摘要：藝術大衆化的發展促進了藝術衍生品的出現，隨着我國經濟社會的不斷髮展，藝術衍生品市場發展越來越廣迅速。藝術衍生品將藝術與商品有效地結合，滿足了廣大人品羣衆日益增長的精神文化需求。因此，我國推動藝術衍生品的發展有利於豐富民衆的業餘生活，開發我國藝術市場的發展潛力。本文對藝術衍生品進行了簡要的概述，同時分析了我國藝術衍生品發展中存在的問題，在此基礎上提出了提升藝術衍生品市場競爭力的有效方式。
關鍵詞：藝術衍生品；藝術大衆化；藝術品市場
隨着物質生活水平的提高，人民羣衆精神需求也日益提升。在這樣的背景下，民衆對藝術本身及藝術衍生品的需求日益增加。藝術衍生品有利於縮短普通民衆與藝術之間的距離，使得藝術更加的生活化與大衆化。同時，藝術衍生品作爲藝術作品的派生物，同樣具備一定的收藏價值，因此得到越來越多人的認可與喜愛。本文在概述藝術衍生品基本情況及我國藝術衍生品市場發展現狀的基礎之上，探討了提升藝術衍生品市場競爭力的有效方法。
一、藝術衍生品的概述
人們精神需求的增加與藝術品高昂的價格形成突出的矛盾對比，推動藝術大衆化的快速發展。藝術衍生品在這樣的背景下得到快速的發展，成爲人們喜愛的藝術形式。藝術衍生品，即以藝術品的派生作品，在這一過程中藝術衍生品既具有一定的藝術收藏價值，又被賦予了一定的商業價值，最大程度上滿足普通大衆對藝術品的需求，推動藝術大衆化及生活化的實現。藝術衍生品種類繁多，包括動漫衍生品、電影衍生品及繪畫藝術衍生品等形式。
二、藝術衍生品市場存在的問題
1、藝術衍生品市場相關法律法規不健全由於藝術衍生品形成的特殊性，與其有關的一切商業活動必須得到藝術作品的原作者的授權方可開展。這一過程中，原作者的授權具有法律約束力，其有效權利應受到相關法律法規的維護與保障。就我國藝術衍生品市場發展現狀而言，知識產權意識淡薄，相關法律法規缺失，導致衍生品市場發展混亂。2、藝術衍生品創意性不足就我國目前藝術衍生品市場現狀而言，藝術衍生品的`形式主要集中在複製層面，將藝術作品或者電影、動漫中人們喜聞樂見的形象複製在一些商品之上，已起到增加商品賣點的作用。但是，這樣的藝術衍生品缺乏二次創作的價值，創意性不足，工藝不夠成熟，很難滿足人們對藝術的需求。3、藝術衍生品銷售存在一定的侷限性就我國目前藝術普及程度而言，相關藝術機構較少並且發展有所欠缺。在這樣的背景下，藝術衍生品銷售渠道較爲單一，受衆面較爲狹窄，不能及時有效地挖掘潛在客戶，因此錯失銷售的最佳時機，從而導致藝術衍生品的銷售存在一定的弊端。
三、提升藝術衍生品市場競爭力的有效方法
1、改善藝術衍生品設計方法藝術衍生品的設計方法是保障其質量的根本所在，因此在促進藝術衍生品事業發展的過程中要改善藝術衍生品的設計方法：加強藝術原作提取質量，在原作提取中可採取局部與整體提取兩種形式。例如，在對梵高《向日葵》進行衍生品創作時，以瓷器（一套茶具：4杯，1壺）衍生爲例，可以採取局部提取元素的方式，分別提取《向日葵》作品中的花的形象於瓷器中，其中五件瓷器各自擁有一朵向日葵的姿態，每種姿態均不同。最後保障五件瓷器擺放到一起可以體現《向日葵》作品的整體佈局與形態。這樣一來，既保障每件瓷器選取角度的獨立性，有能體現作品的整體性，具有較高的藝術價值與審美特性。2、拓展藝術衍生品銷售渠道藝術衍生品作爲藝術作品的派生產品，其具有一定的藝術性，但是其同時具有較高的商業價值。因此，在其發展過程中要注重其銷售渠道的拓展，以此提升其市場競爭力。藝術衍生品的常規銷售渠道集中在博物館等場地，侷限性較大，不能有效地挖掘潛在客戶。因此，要利用當今社會網絡技術的便利性來拓展其銷售渠道。例如，在藝術衍生品的銷售過程中可以適當地運用電商銷售渠道，建立電商銷售平臺，形成特色的專題展示廳，將同主題的藝術衍生品圖片陳列其中，同時配備相關文字介紹。並且，安排專業人員進行諮詢解答，以此滿足消費者的需求。3、建立健全藝術衍生品市場相關法律法規健全的法律法規是藝術衍生品市場發展的重要保障，加強人們的知識產權保護意識是提高藝術衍生品市場競爭力的基本條件，因此，相關部門要大力建立健全藝術衍生品市場發展的相關法律法規，提高人們的知識產權保護意識。例如，相關部門在調研藝術衍生品市場發展現狀的基礎之上，結合本地區藝術場館狀況及藝術作品形態特徵，制定藝術衍生品設計生產授權規範，從根源上保障藝術衍生品及藝術品的合法性，杜絕山寨產品的肆意。同時，開展知識產權及藝術衍生品授權相關知識講座，提高羣衆及相關工作人員的知識產權保護意識。
四、結語
藝術衍生品將藝術融入於生活之中，實現了藝術的生活化，同時也增加了生活的藝術氣息，具有長足的發展空間。但是，就我國藝術衍生品發展現狀而言，仍存在一定的問題，有待於解決。爲了解決我國藝術衍生品市場存在的一系列問題，必須加強法律法規的干涉力度，把握好衍生品設計這一根本環節，創新設計方法及設計理念，並拓展積極有效的銷售渠道，以此更加有效地推動藝術大衆化及衍生品市場的發展。
參考文獻
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