摘要：本文經過研討襄城縣鄉村捲菸消費狀況,提醒了襄城縣鄉村捲菸消費市場存在的一些問題,如鄉村捲菸市場缺乏系統研討、低檔卷煙供給缺乏等,在上述問題停止剖析的根底上提出了一些倡議。
關鍵詞：鄉村捲菸 消費特性 趨向剖析
一、襄城縣捲菸消費市場現狀剖析
1.捲菸總消費量及各層次捲菸消費量
2007年,襄城縣鄉村捲菸消費量爲19629.44箱(250條/箱),2008年捲菸消費量爲20612.08箱(250條/箱)。
目前,由於鄉村捲菸消費者收入相對較低,擔負較重,消費程度進步遲緩,因而,捲菸消費的層次較低;鄉村捲菸消費者的日常消費費用主要用於根本生活物資支出。隨着我國社會經濟的開展及國度各項鄉村扶持政策的推進和落實,農民收入不時增加,2007～2008年捲菸消費層次有所提升,但是低檔卷煙仍佔很大的份額,這種格局在將來一段時間內會繼續持續。鄉村捲菸市場仍是低檔卷煙的市場。
2.捲菸市場的主要品牌
襄城縣以其得天獨厚的自然條件,成爲菸葉消費大縣,是許昌捲菸廠重要的原料供給地。許昌捲菸廠以其地域優勢佔領着襄城縣鄉村捲菸市場。捲菸品牌爲許昌(軟黃),散花(軟藍),紅旗渠(白軟),帝豪(金硬),許昌(紅硬);選購率分別爲41.8,29.4,6,17.9,0.12。
二、襄城縣鄉村捲菸消費市場存在的問題
1.鄉村捲菸市場供需矛盾仍然存在
襄城縣鄉村捲菸消費市場存在長期供貨單一,低檔卷煙供貨缺乏的現象。加之襄城縣本身消費菸葉,使得吸食旱菸的人數增加,無形中流失了捲菸消費者。假如處理襄城縣鄉村市場供需矛盾,理論上能夠增加捲煙消費量,這也是襄城縣鄉村捲菸市場存在宏大潛力的緣由之一。
2.鄉村捲菸市場品牌培育有待完善
襄城縣低檔卷煙供需矛盾,使得市場上經常呈現少量其它捲菸品牌,但由於這些低檔卷煙供貨缺乏連續性,很難樹立起品牌形象,品牌佳譽度、忠實度更無從談起。這不但影響鄉村捲菸消費者的`消費,也很難培育出一個可以長期佔領市場的低檔卷煙品牌。
目前許多捲菸廠都疏忽對低端捲菸市場的培育,只注重高端,城市消費市場。另外,隨着捲菸品牌的整合力度越來越大,一些品牌被快速整合掉,而新的品牌沒有經過培育就趕忙被推向市場。
這些問題危及到鄉村市場的根底,影響了低檔卷煙的品牌培育,同時招致了鄉村捲菸消費者的稱心度大大地降低。
3.假煙問題
襄城縣鄉村捲菸市場品牌數量較少,消費者選擇餘地很小,且目前低檔煙質量較低,有的消費者反映,某些低檔煙品牌捲菸的吸食口味以至不如假煙。 吸食假煙的消費者一局部是因購置捲菸時不可以正確分辨真假,偶然買到了假煙。另外,值得關注的是由於捲菸構造的提升買不到低檔煙而不得不吸食假煙的消費者。
4.中央維護主義嚴重
襄城縣存在嚴重的中央維護主義,從捲菸消費的主要品牌看出,大局部都是出自許昌捲菸廠,其它地域的捲菸難以流入。但是,許昌捲菸廠不時的走高端道路,樹立品牌形象,疏忽了鄉村捲菸這一寬廣市場。襄城縣鄉村捲菸市場存在的問題更爲嚴重。
三、處理襄城縣捲菸市場問題的倡議
1.進步對襄城縣鄉村捲菸市場建立的認識
襄城縣鄉村捲菸消費市場具有寬廣的前景,商業企業要增強對鄉村市場的研討,注重對鄉村市場的開發。企業在不時走高端道路的同時,統籌低檔卷煙消費市場,上下分離,走全面開展的道路,這也有助於進步捲菸品牌的知名度,進步市場佔有率。
目前一些菸草企業對鄉村捲菸市場缺乏深度研討,不顧市場開展的客觀規律,過快進步捲菸銷售構造,簡單化整合低檔卷煙品牌。這些漠視鄉村市場的做法嚴重背叛了國度局的有關政策,剝奪了消費者的選擇權益,降低了消費者的忠實度,影響行業持續安康開展。