摘要:條形碼發展至今，一直被不斷普及以及創新，條形碼作爲一種方便快捷的資訊傳遞和接受的媒介，讓我們的生活更加便捷。本文首先對條形碼的起源與發展進行論述，然後分析條形碼在現代資訊傳遞的優勢，最後針對資訊時代下條形碼的未來設計與發展，提出一種基於資訊傳遞爲目的個性化和趣味性的條形碼設計。打破以往條形碼設計只注重其功能性，缺乏個性設計與美感，讓條形碼更加具有感官層面的內涵。
關鍵詞:條形碼;傳播;傳播媒介
1條形碼的名稱與類型
條形碼又叫條碼，是將寬度不等的多個黑條和空白，按照一定的編碼排列，傳達一定的資訊。條形碼起源於上個世紀40年代，條形碼技術具備錄入數據便捷、精準度高、製作成本低等應用性強的特徵，廣泛應用於我們商業、工業、物流等各個領域。1948年，傳播學四大奠基人之一的哈羅德拉斯韋爾在《社會傳播的結構與功能》一文提出了傳播過程及其五個基本構成要素，即:誰(who)、說什麼(what)、透過什麼渠道(inwhichchannel)、對誰(towhom)說、取得什麼效果(withwhateffect)。條形碼就是傳播過程中的渠道，是在現代社會背景下傳播媒介發展的結果，體現了媒介被賦予時代的意義。根據條碼編碼方式的不同，現在常用的條形碼分爲一維碼和二維碼兩種。一維條碼即指條碼條和空的排列規則，一維條形碼製作簡單，結構單一，遞出來數字、字母等有限的資訊。隨着市場經濟的不斷完善和資訊技術的迅速發展，人們的要求日益增加，二維碼應運而生。二維碼是一種比一維碼更進階的條碼格式。其突破一維碼只能在一個方向上表達資訊，在水平和垂直方向都可以存儲資訊。二維碼能存儲漢字、數字和圖片等資訊，因此二維碼的應用領域要更廣。經過幾十年的發展，人類在條形碼的功能性上精心設計，在資訊傳遞量，安全係數上都有了重大的突破，但是在對二維碼的藝術設計層面的設計研究還是極爲缺乏的。近幾年，隨着中國科技的發展和市場的需求，中國市場出現了三維碼，深圳大學光電子學研究所所研究的三維碼具有更大的資訊容量、相同的識別便易性和較好的安全性以及較好的美觀性。他們把色彩引用到條形碼的設計之中，在條形碼里加入視覺直接識別的圖案元素，讓受衆一眼就能認出編碼對應的.屬性，達到既美觀又實用效果。三維碼與傳統二維碼相比，二維碼只有黑白兩色，比較枯燥，無設計感和觀賞性;三維碼可以讓人直接透過視覺識別、分辨，三維碼自身就可以起到一定資訊傳遞的功能，比二維碼又進了一大步，但目前還未廣泛應用於市場。
2條形碼在現代資訊傳遞的優勢
在資訊時代，條形碼已經成爲我們日常生活中不可缺少的一部分。爲何條形碼會高速發展，其優勢在哪?首先，近幾年中國智能手機已經覆蓋了大部分人羣，智能手機成爲人們日常生活不可缺少的產品，條形碼技術給我國數量龐大的智能手機用戶帶來了便捷，其運用條形碼識讀設備和載體實現資訊導航與資訊承載，用戶不僅利用條形碼來接受資訊，也能使用條形碼來傳遞資訊。其次，新媒體的普及與發展，條形碼的應用領域被不斷拓寬。傳統媒介透過條形碼打破傳統媒體的侷限性，拓展延伸其傳播的時空，有效的增加了傳播資訊量，同時也提高了傳播者與受衆的互動性。例如微信掃一掃功能，我們除了會使用它增添好友，此外還可以進行線上支付。時下二維碼與O2O(OnlineToOffline)模式的結合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家。最後，條形碼在現代資訊傳遞中的自身的優勢，第一，條形碼靈活、實用、經濟便捷。條形碼具有製作成本低，易於製作，且資訊可隨載體移動。可以將其印刷在傳統紙媒上傳播，也可以將其應用在我們的電子設備上進行傳播。第二，編碼範圍廣，資訊量大。可以把圖片、聲音、文字、等資訊數字化;第三、具有識別率高，容錯能力強。條形碼在一定範圍內的破損、玷污所導致的資訊缺失，仍然可以根據完整部分進行掃描識別。
3當下對條形碼藝術設計方面的不足
目前我們在國內市場上可以看到的條形碼主要是一維碼和二維碼，還有逐漸興起的三維碼。我們不難發現當下人們對條形碼的藝術設計方面明顯不足，首先在形態方面，它們大多都是大同小異的條形和方塊構造，樣式呆板固定，缺乏個性與創意。其次在色彩方面，當下的條形碼主要採用黑白兩色，色彩比較單一。最後，目前傳播者更加註重的是掃碼之後所獲得的資訊，而忽視了條形碼自身可以在視覺上對受衆的吸引力。如果我們能夠把條形碼設計成自身就能傳遞資訊，且具有一定的視覺吸引力和趣味性，受衆會更願意主動去讀取和識別我們的條形碼。
4條形碼未來的設計與發展方向
隨着互聯網時代的高速發展，條形碼作爲一種不斷髮展的傳播媒介，可以被應用的範圍和領域也日益拓寬。同時人們不再滿足於簡單的資訊傳播，人們對於傳統的傳播媒介也提出了新的要求。媒介環境學派學者保羅萊文森創造性地提出“玩具—鏡子—藝術”的媒介演進原理，指出每一種媒介都是沿着以滿足人的需求爲尺度的方向上演進，後面發展起來的媒介是對前一種媒介不足的補償。透過對條形的發展研究，其發展呈現出一種線性狀態，由一維到二維，再到三維，那麼我們不妨大膽提出“四維碼”、“五維碼”的概念。未來條形碼設計是在以往二、三維條形條形碼的基礎上，透過再次編碼與設計，無論是在資訊傳遞量還是視覺設計上再次擴展。未來的條形碼在設計和發展方向是不僅僅注重條形碼的資訊傳遞量和其擁有的實用價值，更多的應該考慮條形碼的個性化設計，要在其視覺感官方面有更大的突破。在物理學上，愛因斯坦在牛頓經典力學的基礎上進行補充，第四個維度是時間。我們也不妨把時間這個要素加入我們未來的條形碼設計之中，其未來發展的方向是動態的，交互式的。當下條形碼的傳播更多的傾向於在電子設備上傳播，動態、交互的條形碼更容易引起受衆的注意，更加具有趣味性，人們更願意主動的接受資訊的傳遞，所以現在我們對二維碼的設計應更注重視覺傳達層面的內涵，讓具有設計感的條形碼在吸引人們去掃描的同時，加深對傳播者的印象，這樣條形才能順應時代的要求，更加適合未來物聯網的應用。