引言：
廣告已經成爲了人們生活的一部分，廣告雖然是一種新的藝術形式，但現代廣告設計對人們的審美觀念產生了直接的影響[2]。傳統工藝美術與現代廣告設計的有機結合，一方面可以有助於傳統工藝美術的傳承和發揚，另一方面爲現代廣告設計注入了新的要素和生機。因此，現代廣告設計要加強對傳統工藝美術元素的應用，使傳統工藝美術更好的服務於現代廣告設計。
一、傳統工藝美術與現代設計的關係
1、傳統工藝美術與現代設計的差異
1）生存狀況和發展前景
手工藝者受封建等級制度以及文化制度的影響，在設計和製造手工藝品的時候往往會受到限制。這樣不僅降低了手工藝品的文化製造水平而且嚴重阻礙了手工藝品的傳播速度，甚至會造成手工藝品的失傳。與傳統工藝美術不同，現代設計不僅擁有文化背景支援，而且現代的設計理念和工藝技術比較先進。現代設計已經不僅具有了系統性、綜合性的專業教育，而且現代設計的社會地位以及工作環境也有很大的提高。還有，現代藝術品在生產的時候不僅製作工藝比較先進而且製作流程也比較系統。
2）二者的研究對象不同
手工藝品是中國傳統文學美術研究的主要目標，而現代設計的主要對象爲工業產品。傳統的工藝美術主要是利用器具來展現，而現代先進的設計理念往往要透過設計製作來體現。傳統的工藝對手工藝品的圖案和裝飾的研究力度較大，對手工藝品德選材看的非常重，而現代設計注重的是工業產品的研究和製造，側重於產品形式和功能的研究。
3）教育模式以及專業設定不同
中國傳統工藝美術主要由染織、陶瓷、服裝等專業組成，而現代設計的專業主要包括工業設計、包裝設計，室內設計，平面廣告等。由於兩者的時代背景不同，教育模式和專業設定不同是在所難免的，但這兩者的教育模式和專業設定都是時代的選擇，都能滿足社會發展的需要。
2、中國傳統工藝美術和現代設計的聯繫
雖然傳統工藝美術與現代設計在很多方面都存在差異，但是不可否認的是二者之間在很多地方存在着聯繫。兩者在在色彩應用方面的很多方面存在着共同點，都是透過對色彩的應用向人們表達着什麼，集中體現在對色彩強弱、冷暖、進退以及輕重等各個方面的把握和應用上。隨着社會的發展以及人們審美觀念的轉變，傳統手工藝製品爲了更好地滿足現代人們的審美要求，往往會在造型設計上添加現代設計的符號，這樣有利於傳統工藝美術的到現代人們的認可，有利於傳統工藝美術的傳承和發展。同樣，傳統工藝美術可以爲現代設計提供靈感，現代設計也離不開對傳統工藝美術元素的利用。
二、工藝美術對現代廣告設計的啓示
工藝美術是以傳統工藝美術爲基礎發展起來的，其延續了傳統工藝美術的很多特點例如：色彩、圖紋、構圖等。現代廣告設計可以加大對這幾個方面的開發和再利用，激發設計師的創作靈感，拓寬了現代廣告設計發展的空間，促進了具有民族特色的設計風格的形成。
1、色彩
現代廣告設計非常注重對圖形和色彩的利用，從視覺的角度傳遞資訊，從而收到很好的宣傳效果。如果現代廣告設計要形成獨特的風格，就必須在色彩方面注重對傳統工藝美術的利用。傳統工藝美術的色彩具有鮮明的特點，主要是透過利用色彩上的對比給人們帶來強烈的視覺影響，從而向人們傳遞自身的情感。現代廣告設計中可以增加傳統工藝美術中色彩的應用技巧，透過對濃郁而強烈色彩的運用，既能夠引起人們對傳統文化的追溯，又能滿足人們對個性的要求，從而實現廣告設計的意義。
2、圖紋
圖像是現代廣告設計中重要的組成元素，能夠很好的象徵現代廣告設計的主體和創意。傳統工藝美術圖案是歷史文化積澱的產物，擁有着獨特的文化內涵，在現代人們心中有着特殊意義。現代很對廣告設計師在圖案設計上都應用了傳統工藝美術元素，在傳遞廣告資訊的同時表現了廣告的文化底蘊，彰顯了廣告設計的個性。現代廣告設計的內容需要傳統的文化積澱以及民族特色來補充，因此，現代廣告設計離不開對傳統工藝美術中圖紋的利用，把能夠代表民族符號的圖像融入現代廣告設計中，是現代廣告設計發展的必然要求。中國具有象徵意義和傳統文化內涵的圖案很多，比如龍、風、祥雲、鴛鴦、牡丹等等圖像都有其特別的.象徵和意義。現代廣告設計中要增加對這些具有民族象徵意義的圖像的利用，並在傳統的基礎上進行開發和再利用，在滿足現代人們審美要求的基礎上實現對傳統工藝美術的傳承和發展。
3、構圖
三維構圖是現代廣告設計採用最多的構圖方式，提高了廣告畫面的真實性，而傳統工藝美術構圖都是在二維空間中進行的，與現代設計不同，傳統構圖更注重對意境的追求，將現實透過藝術的形式進行加工，用誇張的藝術手法對事物的形狀進行修飾，從而表達作者思想和感情。傳統工藝美術和現代廣告設計雖然在構圖的表現形式上大相徑庭，然而二者對錶達效果的作用卻是有着異曲同工之妙。因此，現代廣告設計中增加對工藝美術構圖的利用，注重概括圖像在廣告設計中的應用，在表現圖像特徵的同時體現了圖案的象徵意義和文化內涵。
三、結語
傳統工藝美術是中國文化中的瑰寶，當代設計師要加強對傳統工藝美術的學習和研究，將傳統工藝美術的元素融入到現代廣告設計中去。現代廣告設計透過對中國傳統工藝美術元素的運用，既對提高中國現代廣告設計水平有所幫助，又有利於中國傳統文化的傳承和發揚。