論文關鍵詞：廣告話語；話語分析；社會文化資訊
論文摘要：本文以話語理論爲背景，對廣告話語進行了解讀。本文以一則男士護膚品廣告爲例，從詞彙、人稱、語氣等方面進行話語分析，試圖揭示廣告話語和社會文化的關係，透視廣告話語的社會建構功能，捕捉廣告話語中所蘊涵的社會文化資訊，從而說明廣告話語能夠彰顯社會文化等多維度的變化。
1.0廣告話語的`解讀
丹麥語言學家、哥本哈根學派的創始人和主要理論家葉爾姆斯列夫(L. Hjelmslev)說過:“人們不僅要認識語言系統……還要透過語言認識語言背後的人和人類社會，以及全部人類知識領域”。(轉引自羅賓斯，1986:20)
多年來，隨着語言研究的深人，越來越多的語言學家意識到單純研究靜態的、孤立的句子很難揭示語言的結構特徵和語言運用的實質，語言的理解不能侷限在形式與符號層面上，應該將研究對象擴展到語境中的以動態交流爲特徵的“話語”( discourse)的研究。許多學者從結構、功能等不同的側面以獨特的視角對話語進行過精闢的診釋。Brown