摘要：文化宣傳工作視爲企業的喉舌，在推動企業發展方面起着獨到而重要的作用。然而，時代在發展，社會在進步，文化宣傳工作也面臨着前所未有的機遇和挑戰，如何做好新形勢下文化的宣傳工作，爲企業宣傳工作者提出了新課題和新要求。如何做好新時期文化宣傳工作,這就要求我們轉變觀念，創新思維，圍繞中心、服務大局的同時，從不同層面、不同角度宣傳企業戰略發展，充分發揮輿論引導和助推作用，爲企業發展提供強有力的政治保障。
關鍵詞：文化宣傳；輿論導向；網絡陣地
一、抓主線，用輿論引導人
輿論引導是文化宣傳的核心和靈魂。把握正確的輿論導向，就必須要牢固樹立大局意識和陣地意識，要具備極強政治敏銳性和政治鑑別力，把堅持正確的輿論導向放在宣傳工作的首位，準確及時地宣傳報道企業發展、時事動態、重大決策等與員工息息相關的新聞。並要從輿論多層次、多角度出發，充分利用各種宣傳媒介和載體，以企業內部網、報紙、微信、網站、qq羣等新興媒體爲陣地，努力構建定位明確、特色鮮明的輿論引導新格局。我們要緊緊圍繞企業中心工作，加大正面宣傳和主動引導力度，從不同層面、不同角度宣傳企業戰略發展、管理創新、科技進步、人才培養、企業文化以及企業涌現出的模範人物、典型事例、好人好事等等。對內，凝聚思想、鼓舞士氣、構建和諧，有效地形成推進企業發展的強勁動力和強大合力；對外，弘揚文化，展示風采，提升企業形象，充分發揮輿論引導和助推作用，爲企業發展提供強有力的輿論支援，營造良好發展環境。特別要做好對企業文化及職工文化生活方面的宣傳。在“五一”、“十一”、“元旦”等重大節日，公司舉辦秧歌比賽、拔河等豐富多彩的體育健身活動，以此爲契機，加大企業文化宣傳力度，展現員工奮發向上的精神風貌，爲構建和諧企業注入新的生機和活力。當然，保證企業文化宣傳工作正確的輿論導向，需要宣傳工作者自身具備政治過硬、敏銳的洞察力、業務精良的綜合素質。而具備這樣的綜合素質，就要不斷的加強理論學習和業務學習，不斷強化思想教育和作風建設，把思想政治工作貫穿於新聞宣傳工作的全過程，採取多種行之有效的措施，努力提高新聞寫作水平。要不斷加強對外媒體和內部交流溝通，取長補短，集思廣益，互相學習，切實提升自身素質和團隊的整體素質，以一個優良的新聞宣傳者作風，帶動一支好的宣傳隊伍，形成一種合力，營造羣體宣傳的氛圍。
二、重一線，用輿論鼓舞人
基層一線聲音是新聞宣傳的血脈和骨肉。企業的宣傳工作，要發出基層的聲音、記錄一線的事件、展現一線員工的風貌。企業的宣傳工作要在充分體現企業大事件的同時，充分反映基層員工的小事情。要堅持把挖掘、發現、傳遞好廣大員工羣衆的心聲作爲做好宣傳工作的出發點和落腳點。我們要貫徹“三貼近”原則，要貼近實際、貼近工作、貼近羣衆，要把所在企業內部的一切有價值、有創意，值得學習推廣借鑑新的科技資訊、企業文化、好的管理方法、好的工作經驗、企業好的發展前景、身邊的`好人好事等及時挖掘出來，傳播出去，傳遞到每一個角落。把員工愛崗敬業、人才培養、團結互助等等典型事蹟等宣傳出去。傳遞正能量，弘揚奉獻精神，展示員工風貌，用廣大員工身邊的人和事來影響身邊的人，大力營造出比、學、趕、幫、超的工作氛圍。同時，還要不斷完善和創新企業宣傳工作的方法。這是新時期、新條件下進一步做好企業宣傳工作的關鍵所在。首先要不斷增強創新意識。針對新聞宣傳工作所面臨的新形勢，企業新聞工作者一定要迅速作出反應，積極予以應對，準確把握宣傳工作的新趨勢，探索宣傳工作的新思路和新方法，勇於突破固有的傳播理念、模式和機制的束縛，使宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力，從而掌握正確引導羣衆輿論的主動權，爲企業各項工作的順利推進營造良好的輿論環境。其次要開展創新實踐，形成創新機制。要在內容和傳播方式上進行創新，在內容上，注重發揮企業宣傳工作作爲企業黨組織和企業管理人員和員工的橋樑和紐帶作用；在傳播方式上，要跳出固定化、程序化、套路化的新聞框架結構，要把新聞做新、做活、做亮，使宣傳給人眼前一亮、耳目一新的感覺，使宣傳工作取得更大的成效，爲企業改革發展發揮出積極的促進作用。
三、加大網絡建設，牢牢掌控網上輿論陣地
新時期，資訊傳播領域出現日益明顯的變化，傳播渠道呈現多樣化特點。特別是互聯網的普及使資訊傳播更加迅速、更加便捷、更加廣泛。我們要按照這種新變化，解放思想，與時俱進，大膽探索，積極創新，使企業對內對外宣傳的內容和形式、方法和手段都能符合時代的特點。我們要切實增強責任感、緊迫感。互聯網成爲影響廣泛的新興媒體，互聯網的快速發展，使得宣傳思想工作的環境、對象、範圍、方式已經發生了很大變化，我們必須正視這種變化、重視這個現實，順勢而爲、因勢利導，與時俱進地調整我們宣傳思想工作的重點。切實把網上輿論工作擺上重要位置，列入重要議事日程。配備專人負責主抓，其他單位和部門負責相結合，形成全局共同做網上輿論工作的良好格局。利用好新興網絡媒體資源，在宣傳中，充分發揮網絡等新媒體的優勢，激發員工參與的熱情，藉助網絡平臺整合傳統媒體資源爲適應員工對新興媒介的喜好，適應新興媒體互動性、開放性與員工平等對話、互動交流，適時發佈消息，積極進行跟帖評論，實時發佈企業動態，讓員工第一時間看到動態，保證事件新鮮性，努力提升運用新興媒體開展工作，激發參與正面評論的主動性，使其發揮積極作用。