摘要：品牌是一種產品的識別標識，它象徵着一種精神、代表着一種價值觀念、體現了一種優異品質。新聞宣傳工作是當前我國社會主義建設的重要內容，也是黨發展和進步的重要舉措。對於國有企業而言，新聞宣傳可以豐富企業文化內涵、樹立良好的社會形象、提高企業的知名度。隨着社會生活水平的不斷提高，對國有企業的新聞宣傳工作提出了新的要求，國有企業的新聞宣傳工作者應當時刻關注社會動態，改變傳統的落後理念，對新聞宣傳的形式和方法進行創新，從而不斷提高其專業素質和綜合能力。
關鍵詞：企業；新聞宣傳；品牌建設
近些年來伴隨着我國社會生產力發展水平得到不斷提升，大數據和新媒體時代的到來給我國的企業進行新聞宣傳工作帶來更多機遇和良好的發展前景。對於一個發展過程中的企業來說，優化新聞媒體宣傳工作，可以更好的塑造企業形象，激發員工工作熱情和積極性，從而把最好的產品和服務提供給需要的人羣，這種宣傳優勢對於企業來說意義重大。
一、企業新聞宣傳的優勢分析
（一）及時性
在當前的資訊化時代下，任何資訊的傳播都注重時效性，如果沒有第一時間進行報道，就會被其他事件所取代。因此，國有企業通常在內部事件發生的第一時間透過新聞媒體發聲，傳遞給大衆。例如2017年的內蒙古中國移動推出提速降費的新理念，以及2017年中國移動的發展重點從流量向內容和技術轉移，爭取用戶注意力成核心等重要決策都是透過新聞宣傳進行的，有的採取視頻宣傳，有的則採取新聞發佈會的形式。同時，新聞宣傳可以幫助用戶梳理事件，使整個營銷過程變得完整有序，幫助消費者更好地理解企業品牌。
（二）引導輿論
新聞宣傳可以正確引導輿論方向，尤其是當國有企業遇到一定的信譽危機時，大多數企業都會選擇新聞宣傳的方式來轉移或消除輿論。從一定意義上而言，這屬於一種公關功能，但是新聞宣傳又具備其他廣告、報紙不具備的引導功能。透過新聞宣傳，讓羣衆瞭解事件的真相，從源頭上發掘真相，從而重塑企業形象，維護公衆信任。
二、品牌的定義
品牌brand，源於古代挪威單詞brandr，寓意“烙印”，是古代商人爲了區分牲畜不同的特點而在它們身上烙刻的印記。時至今日，品牌已不僅僅是商標、符號的代名詞。聯合利華的董事長MichaelPerry認爲：品牌是消費者如何感受一個產品，它代表消費者在其生活中對產品與服務的感受而滋生的信任、相關性與意義的總和。奧美廣告公司總裁認爲：品牌是一個商品透過消費者生活中的認知、體驗、信任及感情，掙到一席之地後所建立的關係。由此看來，隨着經濟全球化與社會化大生產的發展，品牌有了民族、歷史、文化、社會的內涵，是以消費者理念爲內核，以經營管理和市場投入爲基礎，企業聯繫員工，聯繫顧客及相關利益羣體的`有機系統。
三、企業新聞宣傳及其品牌建設的策略
（一）合理編排新聞主題和內容
第一，新聞編輯人員應該立足廣大受衆的喜好與收視心理的發展變化，對新聞內容和主題有重點的進行合理編排。可以研究不同發展地域人們對電視節目的收視規律，製作出一檔與觀衆胃口相符合的發展節目；第二，進行新聞宣傳的過程中，需要工作人員提前做好對節目的整體編排和整合，保證節目播出的流暢性；第三，在編排新聞節目的時候，應該嚴格堅持黨和國家制定的大政方針策略，做到積極引導輿論發展導向，堅持實事求是的發展原則，所宣傳的新聞內容既要引人入勝，又不能故意誇大或者刪減新聞原有的真實性，明確新聞發展要義，不能再新聞宣傳的過程中給觀衆增加誤導性資訊，更加不可以爲了吸引觀衆點擊閱讀使用引誘性標題，應該始終尊重供電企業新聞宣傳的真實性原則。
（二）強化宣傳隊伍
宣傳工作是一項複雜的系統工程，單靠一小部分人必然是搞不好的。必須組建一支由公司各部門、各單位、各崗位、各班組人員組成的強有力的通訊員隊伍，形成全面撒網的態勢，確保重要資訊不漏網、典型事蹟能挖掘。當然，宣傳隊伍建立容易，發揮作用難。我認爲，關於宣傳隊伍管理工作，應該從日常管理、評比考覈、業務培訓及輪崗學習等方面下功夫。日常管理，就是平時要加強與通訊員的溝通聯絡，暢通渠道讓他們瞭解公司的發展及各個時期的重點工作。考覈評比，是鼓勵和約束通訊員開展工作的手段，每年年初下達一定的稿件任務，透過考覈，督促他們工作不落後，透過獎勵，激發他們的工作熱情。業務培訓，就是提高通訊員的業務能力和水平，由於公司各單位分佈範圍較廣，可分區域組織培訓。
（三）品牌定位差異化，提高品牌識別度
品牌定位是企業市場化分析之後鎖定目標消費者，在消費者心目中掙得地位，從而獲得差異化競爭優勢的過程，本質上是企業將自主品牌特徵與消費需求相融合。品牌識別度是以企業價值爲核心的品牌識別系統，目的是與消費者共鳴，使企業能準確的傳達出品牌核心價值及品牌的追求與精神，實質上是企業的營銷傳播活動爲提升品牌資產做累積。一個品牌差異性越顯著，產品定位越清晰，品牌識別度越高就越能吸引消費者，企業就越容易獲得快速發展。由此可知，企業在打造自主品牌路徑時，必須加大市場調查與品牌診斷，提煉出具有差異性、感知性、包容性、清晰明確並能觸動消費者內心世界的核心價值。圍繞這個核心價值進行品牌傳播、管理、表現。
（四）明確願景樹立文化，增強品牌內核
企業願景是企業全體員工的共同理想與追求。企業願景的確立要本着立意高、謀略遠的原則，將企業謀求的經濟利益與肩負的社會責任相結合，體現企業設想與企業定位。國內知名服裝企業李寧集團曾提出“以民族復興爲己任，創建國際知名品牌”，“建設一流品牌，創造美好生活”的企業願景，這不僅將員工、企業、消費者以及國家的發展目標一致化，還能加強消費者對企業的情感認同，拉近社會大衆與企業品牌的距離。
總而言之，在新媒體發展背景下進行合理的新聞宣傳工作是新時代賦予企業的發展機遇，也是挑戰，要求企業緊跟時代的發展步伐和人們大衆的需要，豐富自身的專業知識和職業技能，因地制宜地完成改革和創新，在追求滿足大衆獲取資訊的同時，保持發展的個性化，不斷提升企業的基本業務能力和新媒體傳播能力，保持在大數據背景下的競爭優勢。
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