端於20世紀初的ci設計，已經歷了近一個世紀的發展歷程，由最初的標識統一化設計，發展成爲以理念識別爲核心、以行爲識別爲體現、以視覺識別爲傳播的形象識別系統。以下是本站小編爲您整理的企業ci戰略系統探析，希望能提供幫助。
摘要：發端於20世紀初的ci設計承載着企業的品牌資訊，對傳播企業形象、構建品牌文化等方面發揮着主導性作用，但是當前中國市場ci設計市場卻怪相頻出，本研究透過分析怪相的成因，提出相應的改革措施。
關鍵詞：ci戰略系統;市場;企業;消費者
當時代進入新的世紀，在世界經濟陰晴不定、舉步維艱的背景下，中國依然用不可思議的速度前行着。中國市場所蘊藏的巨大財富和消費潛力將越來越多的競爭者吸引到中國，ci設計系統——企業形象識別系統，作爲商品營銷和企業文化推廣的排頭兵都成爲了商家企業直面市場的橋頭堡。
發端於20世紀初的ci設計，已經歷了近一個世紀的發展歷程，由最初的標識統一化設計，發展成爲以理念識別爲核心、以行爲識別爲體現、以視覺識別爲傳播的形象識別系統，尤其是在當今的資訊社會中，ci設計已成爲企業重要的經營戰略和營銷手段。ci設計承載着企業的品牌資訊，對傳播企業形象、構建品牌文化等方面發揮着主導性作用，可以說形象傳播賦予企業以生命。市場的營銷策略已由以往的市場導向轉爲形象導向，在當今“品牌制勝”的營銷法則中，形象要素成爲產品高附加值和市場營銷的制高點。
一、中國市場之幾種怪象
(一)“相貌平平、毫無新意”
今天的人們每時每刻都被衆多的資訊所包圍，但這些海量的資訊也會在一秒間，被視而不見，或直接忽略了。毫無新意和缺乏獨立性格的形象顯然是違背了時代特質的，反倒成爲了企業價值混亂、組織經營不利的負面宣傳，消費者根本不會關注這樣的商品，企業所期望的品牌價值、品牌忠誠度、指名購買率等等一切都無從談起。
(二)“概念模糊、大同小異”
這類商品的形象傳播雖有不同，但卻定位模糊，訴求混亂。特別是在同類商品中，幾乎同樣的營銷手段、同等差異的價格定位、同樣模糊的目標人羣、幾乎相同的媒介通路、甚至企業標誌與宣傳口號都是風格相近，處處雷同，在市場細分化與競爭激烈化的今天，消費者感受不到自己得到足夠的善待與尊重。企業將消費者籠統的劃分爲一種，消費者也自然的將這樣的企業劃分爲同一家(沒有專業態度和服務技巧的劣質企業)。
(三)“奇形怪狀、譁衆取寵”
對形象宣傳的錯誤理解和偏執觀點，讓許多企業一味的在企業形象上追求新奇、古怪，這樣的宣傳推廣行爲除了能在瞬間博人一笑外，對消費者的實際購買行爲是沒有任何關聯的，而對大衆審美趣味的.挑戰、對企業長久的發展與壯大，顯然是有百害而無一利的。
(四)“盲目誇大、張冠李戴”
除了企業自身宣傳的定位與企業性格以外，企業自身的實力與形象也必須與之相符。同時，每個行業也都因其特殊性和歷史原因而在人們心中擁有着自己的性格和慣性形象，當你只想購買某一箇中小企業的清涼油時，你卻可能發現在其現象上豁然寫着“王中王”、“皇中皇”、“王中皇”、“太上皇”;又或者在一個普通的火柴盒上標誌着“納米科技，世界第一”、“尖端發明，亞洲第一”等等可怕的字眼，這種與企業自身實力和行業特性嚴重不符的行爲同樣讓消費者產生強烈的排斥和被愚弄的感覺。
(五)“變相抄襲、以假亂真”
這類商品從標識、字型、顏色、包裝、款式、形象等等方面與市場中具有良好品牌形象的產品差距甚微，大多數的消費者只能在事後發現那被刻意隱藏起來的“變化點”，而大呼上當。無論是哪種奇怪的現象，都可能在消費者對新鮮事物的嘗試性消費中，或者自身忽略、不經意間、甚至是錯誤的購買過程中得到一些利益，但顯然這種行爲與商家都勢必在市場體制改革的深入和法律監管的完善下，在商業競爭的洪流中退出歷史的舞臺。
二、成因分析
(一)經濟發展與商品市場發展的不平衡
在早期市場環境中，剛剛開始的改革開放帶來了整個國民經濟乃至民族的新生，也同時將多種歷史原因造就的中國畸形商品市場和管理體制暴曬在陽光下，初步開啟禁錮的市場經濟和常年處於飢渴狀態的國民生活所產生的巨大的供需失衡是那個時期的主流。消費者處於基本物質生活尚無法得到滿足的狀態中，而各行業之間也是壁壘森嚴，行業內的競爭相對“和善”(在足夠巨大的麪包面前)，在企業的商業推廣和宣傳過程中，簡單的廣而告之就可以帶來充足的利潤空間。簡單的說，就是粗放式市場經濟和企業原始積累時期以及全民的飢不擇食，是這一時期的特色。ci設計的實際價值可以忽略不計。
(二)行業競爭與經營理念的轉變
伴隨着改革開放的逐漸深入，企業經營進入薄利時代，投資市場轉變爲成本市場，行業競爭日趨激烈，人們的物質生活基本得到滿足。整體市場環境與企業經營者，以及大衆消費羣體都在社會變革的陣痛中前行。中國現代設計的發展，是指對外來文化引進的基礎上，沒有一種新文化的形成，只能停留在自身的舊文明的基礎中。這種觀念對於中國這樣一個古老的民族的蛻變是艱難的，但是必須的。
由此可以看到，中國先進的設計思想意識是從沿海城市向內陸地區的一種滲透與擴充，一波未懈，一波又起，內陸的反彈又爲沿海設計的興盛提供了新的活力。做爲企業經營的最終決策者和經濟利益的主要受益人，這一時期的企業家對ci設計系統的進程來說無疑是有着決定性作用的。早期的企業經營者也在市場的競爭中被不斷的優勝劣汰，更適應市場、更善於學習、更勇於改變的企業家得到生存與發展，整體企業家的社會角色和經營理念開始發生轉變。他們憑藉自身對市場的敏銳洞察力和經濟浪潮中起伏多年的經驗，不斷的學習和改變經營理念嘗試爲企業在日趨嚴酷的競爭壓力下尋求新的突破口，在對西方經營理念的學習探索和對本土市場的開發培育過程中，也極大的推動了ci設計作爲一種全新的企業營銷手段和經營戰略，在中國市場的引進與發展。
(三)市場規律的決定性作用
當歷史進入二十一世紀，整體商品經濟社會開始呈現飽和狀態，系統化、完善化、戰略化，富於遠見的品牌營銷手段開始被廣泛應用，經過多次併購重組，行業巨頭與市場細分使得企業競爭空前的激烈。全球性資源成本的提高、媒體效果的不斷“稀釋”、代理商忠誠度的下降等等這一切都使得今天的企業要想發展顯得格外的舉步維艱。但這樣的變革不止在市場與企業間產生，中國的消費者也在悄然的發生着巨大的蛻變，東西方文化碰撞帶來的思想衝擊、整體國民文化水平的提高、以及在市場變革和企業宣傳的耳濡目染下，消費者逐漸從被動消費完成了向真正的“上帝” 角色的華麗轉身，消費者開始擁有了自己獨立的消費判斷力，消費習慣更趨多元化、理性化，這也是市場規律的真實體現既消費者意願對市場調整和企業經營中起到了決定性作用。