摘要 本文對“綠色媒介生態”內涵與特徵及其與媒介生態文化的關係進行了分析。
關鍵詞 綠色 媒介生態 媒介生態文化
媒介生態學研究源起於北美。從本世紀初開始，我國以邵培仁、童兵、崔保國、陳力丹、何道寬等爲代表的一大批學者開始了對媒介生態學的探索和研究，在短短不到十年時間裏。他們“採用學科建構的原理與方法、學科演變的與現狀、媒介生態的核心概念、傳播過程的重要因素、媒介生態的種羣結構等相結合的方法，透過充分地分析研究，逐步提煉出一整套完全不同於西方研究傳統和研究範疇的、具有特色和自身特點的研究範式和理論體系”，取得了豐碩的研究成果。在這些成果中，我國著名學者、清華大學教授崔保國先生的《媒介是條魚!——理解媒介生態學》一文是重要的媒介生態學經典之一。在這篇文章中崔保國教授把媒介比作一條有生命的魚，把資訊資源比作水。儘管有人對此存有異議，認爲應該把人比作魚，媒介比作水。儘管筆者比較贊同崔保國教授的觀點。但是，從宏觀上思考和理解，筆者認爲如果把整個媒介生態環境比作“水”可能更貼切。因爲雖然資訊資源是構成媒介生態環境的核心要素，但它畢竟只是諸多元素之一。任何一種元素出現問題都會導致媒介生態環境的惡化。而“媒介生態環境的惡化會導致媒介的大量死亡，就像漂在水面的死魚”。從生態學角度看，我們只有建構一汪沒有污染的`、清純潔淨的“生態水”，即“綠色媒介生態”，才能爲“媒介魚”的生存與提供永恆的綠色空問。那麼，“綠色媒介生態”的具體內涵究竟是什麼?它有哪些特徵?筆者以爲，這是我們在建立綠色媒介生態時首先要弄明白的問題。其次。在建立綠色媒介生態進程中。我們還要建構和弘揚一種文化理念，一種“媒介生態文化”。筆者在此就綠色媒介生態與媒介生態文化進行一些粗淺的探討。
一、綠色媒介生態
我們知道，媒介生態是指在特定的媒介時代，媒介系統內部結構之間、同質異質媒介之間、媒介與其生存環境之間的要素、結構、功能的相互影響與調控機制。‘
“綠色”一詞是近年來用得頗爲廣泛的時尚詞，凡形容“的”、“安全的”、“不受污染的”、“和諧的”，統統以“綠色”二字冠之。從這個意義上講，“綠色媒介生態”應該是指媒介系統內部結構之間、同質異質媒介之間、媒介與其生存環境之間的要素、結構、功能的相互影響與調控機制在和諧、平衡、良好的媒介環境中執行。綠色媒介生態應該具有以下四個方面的基本特徵：政策環境寬鬆利好、資源環境豐富暢通、技術環境高新先進、競爭環境公平有序。
1 寬鬆利好的政策環境。政策環境對綠色媒介生態的形成有舉足輕重的影響，綠色媒介生態的特徵之一就是政策環境寬鬆利好。所謂政策環境，是指圍繞公共政策運作的外部情況。它是直接或間接影響、作用於政策活動的各種客觀因素的總和。凡是影響政策的存在、發展及變化的因素皆構成政策環境。政策環境對政策制定會產生深刻影響。進入二十一世紀。特別是2002年加入世界貿易組織以來，中國進一步融入世界貿易體系，經濟發展環境發生了很大變化，這種變化深刻地影響到了國家對相關政策的制訂。例如在2003—2004年度新聞出版總署、國家廣電總局相繼出臺的一系列政策，不僅爲我國報刊、圖書出版、發行的投融資創造了前所未有的利好條件，同時也最大限度地放寬了國內外各類資本對我國廣播影視產業的市場準入條件和投融資渠道，極大地延長和拓寬了我國廣播影視業的資本運營的產業鏈條。
2 豐富暢通的資源環境。資源環境是媒介生態環境的核心要素。在綠色生態媒介環境中，其資源環境必須豐富通暢。資源環境包括資訊資源環境和市場資源環境，資訊資源環境是指資訊資源產生的現實社會環境，市場資源環境則是指受受衆、客戶、銷售渠道和公衆影響力制約的市車成長。而且也會對整個社會的和諧產生重要的維衡作用。
