企業的市場營銷戰略和戰術

目前國內出版的市場營銷學教科書一般都要分章講市場營銷的戰略以及產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，似乎它們在市場營銷中的.地位是相同的。然而，筆者透過十餘年的研究、分析，發現它們之間的關係需要各位同仁引起高度重視：戰略是全局性、深遠性、綱領性的；戰術則是局部性、短暫性、操作性的；市場營銷的戰略類型是穩定、發展、收割、撤退，而戰術則是產品、價格、渠道、促銷等；戰略目標的特點是先進、現實、明確、具體，而戰術的特點則是可控、複合、動態、統一。戰略和戰術既有本質區別，又密切聯繫，貫穿於市場營銷活動的整個過程。