企業發展不再侷限於眼前的利益更多的是謀求長遠的發展，而良好的營銷戰略和方案可以幫助企業在激烈的市場競爭中屹立不倒，甚至能夠獲取更多的資源和渠道。
【摘要】隨着市場競爭的日益激烈，如何在衆多的企業中脫穎而出，這成爲了很多企業不斷思考的問題。企業市場營銷戰略的提出對於企業的發展而言異常重要，若能夠在企業自身經營規律的基礎之上設計出科學合理的營銷戰略，這將會對企業的發展做出重要的貢獻。因此本文針對企業市場營銷戰略創新問題的研究，試圖找到促進我國企業向前發展的重要舉措。
【關鍵詞】企業市場;戰略營銷;創新研究
一、企業市場營銷戰略創新的必要性
爲了滿足市場競爭的實際需要，也是爲了幫助企業不斷開拓市場、增加企業的影響力，企業自身需要向長遠的方向看齊不斷改革和創新。
(一)市場競爭的需要
企業在面對激烈的市場競爭時，只有透過不斷提升自身才能夠在衆多的企業中脫穎而出。傳統的營銷方式已經不能滿足當前市場的需求，而建立科學的市場營銷戰略對於企業發展有着不可磨滅的作用。因此加強市場營銷戰略的創新工作也是爲了滿足企業不斷髮展的需求，從而在市場上佔取一定的地位以帶動企業的進步和發展。
(二)開拓市場的需要
企業市場營銷戰略的創新不僅是爲了滿足市場競爭的需要，同時也是爲了幫助企業開拓市場獲得更多的資源和客戶。例如企業可以開展服務銷售以及網絡銷售等形式，幫助企業吸取市場投資者的注意力，從而幫助企業拓寬業務渠道獲取更多的資源。這些資源可以包括潛在客戶、銷售渠道、人才資源等，因此開拓市場的工作離不開營銷戰略創新工作的支援。
(三)增加市場影響力
加強企業戰略地位和創新對於提升企業影響力也起到了一定的作用，企業可以透過改革和創新發展戰略來增加自身的名氣和號召力。透過企業市場營銷戰略創新加強營銷戰略的改革，可以在一定程度上促進產品的革新，從而保留更多的老客戶、吸引更多的潛在客戶。產品在市場上得到認可，在某種意義上來說也是企業影響力提高的表現。
二、當前企業市場營銷戰略的不足之處
當前我國企業市場營銷戰略創新工作得不到開展，是由很多因素所共同造成的，從大體上來看我國企業普遍存在以下幾個問題：例如營銷觀念的落後和營銷模式的守舊;其次資源整合不科學、調研工作不足也會影響市場營銷戰略的實施;最後人才市場上缺少與營銷戰略相關的人員，這也會阻礙企業市場營銷戰略的實施。
(一)營銷觀念落後
當前企業市場營銷戰略存在一些問題亟待解決，而營銷觀念落後就是其中之一。這主要體現在部分企業一味強調自己生產的產品質量，而不能夠認識到品牌效應所帶來的巨大效益。尤其是年輕人羣更喜歡追求品位、追求品牌，其能夠爲消費者帶來心理上的滿足。但是這部分企業還保持着傳統的營銷觀念，在產品的宣傳工作上做的不到位，因此產品也大多不爲人所知。
(二)資源整合不到位
除了營銷觀念落後導致企業市場營銷工作滯後，資源整合不到位也是企業市場戰略中需要解決的問題之一。尤其是在市場營銷相關因素的整合工作上更是欠缺，產品質量、價格、提供的服務以及企業文化等方面，都屬於企業資源的範疇。企業應充分認識到資源整合的重要性，從而更好地發揮出產品的優勢，讓更多的消費者熟悉和了解企業。
(三)營銷模式落後
營銷模式落後指的是從銷售的方式、渠道到售後的管理等，都是沿用傳統的營銷模式，這在很大程度上阻礙了企業的向前發展，同時更多的消費人羣也會因爲企業落後的營銷模式而流失。再加上隨着人們對生活品質和服務的追求，傳統的營銷模式根本不能滿足消費者的實際需求，並且企業渠道也會因爲營銷模式的落後而得不到拓寬。
(四)調研工作不足
企業在進行市場營銷戰略制定前，會對相關產品和用戶進行數據的收集，從而針對分析的數據進行整合和錄入系統。加強對市場調研工作是當前企業市場戰略發展的重要內容，但是從實際情況來看很多企業並未認識到調研工作的重要性，因此在實際的戰略制定過程中不斷涌現出新的問題。
(五)營銷人才不足
從整個市場上來看有關市場營銷的人才屈指可數，這不僅是企業不夠重視而引起的，同時也是市場缺失所導致的。營銷戰略人才的不足使得企業在進行營銷戰略創新時缺少靈感，營銷戰略的制定工作也缺少可行性。由此可見戰略人才的培育，不僅是整個人才市場的要求，同時也是企業市場營銷戰略實施的需要。
三、加強企業市場營銷戰略創新工作
做好市場營銷戰略創新工作需要從多個方面去考慮，不僅要加強市場潛力的挖掘工作，還要明確企業的市場目標;其次傳統的營銷模式也應被革除和更新，加強市場資源的重新整合工作也十分重要。只有不斷做好市場營銷戰略創新，才能夠爲企業開拓更廣闊的發展空間。
(一)挖掘市場潛力