摘要：圖形作爲一種語言，有自己獨有的語言特徵，它以獨特的語言方式解析資訊、傳遞資訊。本文透過對招貼設計中的圖形語言的特徵進行全面的解析，深刻、合理、更加有效地運用這種語言特徵傳播資訊。並透過案例分析，從不同的角度感悟圖形特有的語言魅力。
關鍵詞：招貼設計 圖形語言 特徵
一 圖形語言概念描述
圖形英語爲Graphic，其內涵是依賴於平面設計承載着建立資訊、傳達資訊以及表現情感的特殊符號。圖形是重要的視覺符號語言，具有創造性表達人類情感、觀念和思想的語言與資訊的功能。圖形是構成招貼設計的主要元素，從某種意義來說，招貼設計的過程就是一個將創意用圖形或者語言表現的過程。
圖形語言作爲一種交流資訊的媒介，有很強的功能性，是透過傳播某種概念、思想或觀念的一種圖畫影像。圖形語言還是一種視覺語言，通常可以理解爲一種說明性的圖畫形象或傳播資訊的視覺形象。可以不受國度、文化、語言限制的傳達資訊的手段。被稱作圖形語言，就表示圖形會“說話，具備了語言的用途，它可以成爲表達意思，交流思想的工具。它具有傳情達意的作用，是傳遞資訊的媒介。
二 圖形語言的特性
1 獨特性
圖形語言的獨特性是透過對創意中心的深刻思考和系統分析，充分發揮想象的思維和創造力，是想象、意念形象化、視覺化的一個過程。圖形語言創意的過程是設計中非常重要的環節，也是關鍵環節，是從怎樣分析、怎樣思考到怎樣視覺化表現的過程。
在招貼設計中，圖形語言由於自身的獨特性給人的視覺印象要優於文字語言，甚至有時可以打破文字語言的限制。它雖不像文字語言有固定的構詞和語法，卻能根據人們以往的視覺經驗，挖掘出與傳達資訊潛在聯繫的視覺符號。圖形作爲設計中強有力的表現形式，爲設計者設計出各種形式創造的可能性。而承載這種可能性的招貼總是被設計師視爲最直接、有效的傳播方式。
2 幽默性
對於招貼設計來說，幽默性是一種思維的擴張和發散，是一種全新的創造，已經遠遠地超越了單純的招貼設計藝術的表達方式，同時幽默性在招貼設計中潛移默化地影響着人們的思想意識、人生態度、價值觀念等功能。透過幽默性的表現方式，張揚了自我、散發着人文主義和人道主義精神，並將招貼的價值提升至一個新的高度。
將幽默性展示在招貼設計中來的典型代表除了著名設計大師福田繁雄之外，日本設計大師U.G.佐藤也是其中一位。U.G.佐藤的設計是以“圖解性”而聞名的設計師，在他的作品中，他通常將幽默、幻想、嘲諷、環境、和平等交織在一起同時充滿了童真與頑皮，所以也易於被受衆理解。例如他1978年設計的《和平》這幅招貼設計，他的靈感來源於他所居住的地方，附近有塊露天的區域被鐵絲柵欄圍着，孩子們在上面弄了一個洞，這樣他們就可以進去玩耍，就是這個破洞元素引起了他的注意。因此佐藤用破了一個缺口的鐵絲網作爲設計元素，將這個“破口”幻化成鴿子的形狀，同時將鴿子圖形放在柵欄中間一目瞭然的位置。這隻象徵自由的鴿子與代表鉗制和壓迫的封閉鐵絲網聯繫在一起，線條的運用簡單卻意味深長。他並沒有利用過多的文字，而是透過幽默性的表現手法來顯示出現實的和平需要用武力來維持這一諷刺的含義，用有趣、幽默的形式體現最直觀的圖形形象，這種幽默性不僅超越語言的障礙，同時打破了禁忌和阻力，使受衆產生了奇妙的共嗚，令其看起來賞心悅目，也傳遞着對自由的感受。U.G.佐藤將幽默的表現方式融入招貼藝術創作中，極大地提升了招貼的使用價值和審美價值。
所以，將幽默性運用在招貼設計中，不僅是對傳統招貼的延續和發展，同時融入了設計師的靈感、思維及風格。
3 符號性
圖形具有符號性的涵義，所謂符號性，是指任何可以拿來“有意地代替另一種事物的東西”，其語言形象明晰、簡單、直白，因而在認識心理上具有普遍的認同感。所以，圖形語言設計，作爲傳達思想的媒體，本身就是符號。招貼設計中的圖形語言，取決於設計師對主題的理解與把握，圖形是視覺空間設計中的符號形象，是招貼設計中不可忽視的視覺元素，是視覺傳達過程中較直接、準確的媒體，帶給設計師更多的發展和聯想空間。然而圖形符號是傳遞資訊的重要載體，同時圖形符號的創造是具有一定的價值。在招貼設計的過程中，應追求招貼的設計需要透過圖形符號來表達，而不是靠複雜的文字來詮釋，圖形符號的表現要簡明扼要，摒除設計中不必要且繁瑣的細節，使其能在畫面中脫穎而出。在招貼設計中，是以資訊傳達爲目的，用圖形符號直觀表現畫面主題，很容易成爲大衆普遍接受的資訊。
靳埭強創造了許多既富有中國文化氣息又兼具個人設計符號的招貼設計，流露出鮮活的圖形語言特徵。在靳埭強先生的招貼設計作品中，融入最具有個人特色的設計符號，其中最具代表性的是紅點、道具、水墨等設計元素。對於他們來說本身就是一個無意義的符號，但在靳埭強的設計下，將這些圖形符號“化物爲意，點出創意的精神”，同時將紅點、道具、水墨與具有象徵性的視覺元素及精神元素進行關聯，用最簡潔的圖形來體現諸多的資訊內容，儘可能地將所傳達的資訊濃縮和凝練成一個圖形符號，同時賦予了他們非同尋常的深刻含義。他從呂先生的名作《禪畫》中受到啓發，選擇紅點符號與墨漬符號作爲自己作品的創作元素，在靳埭強筆下形成特定、精煉而易懂的圖形語言，創造出具有深刻含義的蓮花圖形，用蓮花圖形來表達出“出淤泥而不染”的概念，是靳埭強先生延續恩師呂壽琨晚年以紅點代表蓮花的意向，在情深處來表達對老師深深的敬意。在他設計的《水墨的年代》這幅著名作品中，這幅作品是爲恩師呂壽民先生逝世十週年作品回顧展而設計的。以方紙圓硯與“紅點”構成，是靳先生個性符號創新的重要作品，其中的紅點這個符號是在恩師“紅點”基礎進行全新的演繹。
因此，圖形的符號性在招貼設計中有着重要的意義。如果，在招貼設計時，能將圖形符號與文字元號、色彩符號進行有機結合，會創造出豐富的視覺效果。
4 語義性
如果說圖形的符號性是圖形在招貼運用中的初級階段，那麼，圖形的語義性卻是深藏在形式內部的需要多維的認識結構，是圖形在招貼運用中的進階階段了。所謂語義，就是語言的意義，視覺語義研究的是視覺傳達中視覺符號的能指( Signifier)與所指(Signified)的關係，也就是視覺符號如何傳達意義。圖形語義一詞對於大多數設計從業者並不是十分熟識，因爲我們通常對圖形進行分析和研究時一般所想到便是圖形語言，透過圖形視覺化表現物象資訊和寓意資訊，但這種認識並不全面。每種圖形都有其自身所代表的含義，即圖形語義，即圖形在“表達什麼”。圖形的語義性，通常以暗喻、借喻的物體聯想形式創造形象化的視覺語言。它可以透過一個圖形暗示出相關聯的不同寓意，不同的形式不同的形像可以產生不同的隱語，不同的形象也可以感受到不同的隱語，它可以將某種深層次結構的共同性特徵，透過形像化的視覺語言得到溝通，使人感到既有貼近自然的親和感，又往往出乎人想象預料之外。它是人的思想情感與人的思維溝通的紐帶，正逐漸成爲一種社會傳達資訊的行爲規範。