關鍵詞：市場營銷倫理 營銷策略 問題 對策
近年來，在許多領域都出現了營銷倫理方面的問題。在銀行金融領域，出現包括內部交易、洗錢、經紀帳戶回扣、存貸醜聞等違反經濟倫理的行爲；有化工企業、採伐企業常常蓄意破壞環境；食品企業出售摻假甚至摻有毒物質的食品。這些情況已引起了消費者和社會輿論的關注和批評。營銷活動作爲企業最重要的活動之一，隨着消費者運動的開展和維護自身權益意識的覺醒，營銷活動中的倫理問題越來越引起消費者和社會輿論的重視。
西方營銷哲學演變經歷的生產觀念、產品觀念和推銷觀念都是以企業爲導向的。其後的市場營銷觀念則重視消費者的需求，但在一味強調滿足消費者需求的同時，忽略了營銷活動對社會環境的影響，大量的營銷活動過度地激發了消費者的慾望，造成了奢侈浪費、過度消費等社會問題。社會營銷觀念首次明確地提出了營銷倫理問題，要求營銷活動中考慮社會與道德問題，主張平衡好公司利益、消費者需求和公共利益之間的關係。世界著名營銷學權威菲利浦