在企業財務風險分析的過程中，引入第三方作爲評估機構，發揮法律事務所、審計事務所規避財務風險的重要作用，對內部體系進一步優化改造和降低內部風險具有極爲重要的作用。
摘要：隨着互聯網的普及新媒體行業逐漸成爲了社會分工中極爲重要的一環，新的市場經濟形勢也對於新媒體行業提出了更高的要求，行業的發展離不開財務工作，因而新媒體行業的財務問題也逐漸成爲了一個炙手可熱的議題，本文采用理論結合實際，對新媒體行業財務風險產生的原因進行了剖析，並提出了針對性的意見與建議.
關鍵詞：新媒體;風險控制;財務管理;對策
一、背景與意義
新媒體行業作爲21世紀全球最具有媒體創新和商業價值的朝陽產業之一，對社會經濟的發展起着非常關鍵的作用，隨着新媒體產業的快速發展，由此帶動的新媒體產業價值也令人矚目，文化傳媒業在政策的扶持下不斷增強活力，市場執行機制也逐漸獲得了更大的發展空間。目前，新媒體產業已經成爲當代社會分工中極爲重要的組成部分，防範和控制財務風險是行業健康發展的重要前提，本文基於對新媒體產業的分析，探究新媒體行業財務風險產生的原因，並提出了相應的意見建議，意在透過本文對新媒體行業提出有價值的指導。
二、新媒體行業概述
新媒體主要指的是基於網絡技術發展的媒體形態，它以數字化傳播爲基礎，以計算機和手機終端爲主要媒介，按照工業化標準進行生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。新媒體行業作爲文化產業中重要的組成部分，是第三產業重要的分支，也逐漸成爲了國民經濟不可分割的一部分。隨着世界範圍內科技的飛速發展，新媒體行業越來越受到人們的關注，逐漸成爲人們議論的熱門話題，行業內除了形成了引領方向的巨頭外，也不斷涌現出一大批以新媒體內容製造、服務提供爲主要目的的企業。人們在享受新媒體快速發展帶來的便捷與豐富內容外，也逐漸把目光投向了這些內容的製造者、服務的提供者。對於這些企業，如何有效防範可能存在的財務風險關係到企業切實的利益。
三、財務風險概述
財務風險指的是在各項財務活動過程中，受到各種難以預料的因素影響導致企業的財務收益與預期收益發生偏差，從而遭受損失的可能性，對於企業而言，財務風險客觀存在於各類經營活動中，其影響因素包含內部因素和外部因素兩方面，其中，內部因素主要包含債務規模過大、資金來源不當等問題，外部因素主要包含政策環境風險、金融市場風險等。對於新媒體行業而言，其財務風險產生的主要原因有以下兩大部分：
1.外部原因。在政策方面，國家廣電總局在新媒體的政策方面採取了諸多限制以規範文化產業市場健康有序的發展，這對於新媒體行業而言，一方面必須不斷加大創新的.力度以滿足政策的要求，另一方面，嚴格的審查也使得新媒體行業的很多作品難以透過審查以獲得盈利。在外部競爭方面，隨着新媒體行業整體紅利空間的上升，新媒體行業中競爭壓力也在逐漸遞增，對於新媒體企業而言，爲了能夠佔據市場中的有利地位，必須不斷加大對藍海領域的開發和新產品的投入，因而外部的壓力會轉化爲對企業財務的巨大壓力，形成相應的風險。
2.內部原因。在新媒體企業的行業結構方面，對於企業本身財務結構而言，進行負債經營能夠解決企業短期資金的緊缺問題，對於競爭壓力巨大的新媒體行業，負債經營也成爲了一個較爲普遍的現象，然而負債經營本身存在着很高的風險。
從會計學上而言，負債是企業所承擔的能以貨幣計量、在未來將以資產或勞務償付的經濟責任，對於公司而言，儘管負債經營可以擴大生產規模，但借債越多，需要定期償還的利息自然也就越多，一旦資金鍊受到壓力，企業破產的風險會很大，對於新媒體行業而言，很多企業尚處於發展初期的小微企業，面對稅務、競爭壓力，利潤空間本已很小，再依靠負債經營，自然財務風險會大大升高。在資訊公佈方面，經濟活動的進行離不開資訊的公開和傳播，然而由於新媒體行業資訊披露方面仍然存在很大的問題，導致很多新媒體行業在季度財報中避重就輕，僅僅公佈靚麗財報，從而加大了企業經濟活動決策的風險。
在管理決策方面，由於新媒體行業尚處於行業發展的初期階段，企業財務仍然缺乏成熟可借鑑的體系，這也導致在管理決策過程中，缺乏可以直接借鑑的經驗，經常出現財務分配管理權責不明的不良現象;財務決策在新媒體行業佔據着極爲重要的位置，它不僅能夠給新媒體行業帶來更大的利潤，而且能夠對企業內部的資源配置進行優化，而由於新媒體行業財務決策的主觀性，使得行業本身風險性進一步增大、資金利用率降低，爲新媒體行業的健康發展帶來了挑戰。
四、解決對策
1.優化完善負債體系。對於企業而言，儘管負債經營會相應加大經營風險，但透過規範的操作，也可以相應減低風險轉爲危機的可能性。新媒體企業應該合理評估自身產出能力和利潤空間，不做過高預算。對於自身償還能力的正確認識是規避風險的重要前提，對於很多新媒體行業而言，尚缺乏有效的變現途徑和利潤空間，因而切勿過高評估自身償還能力導致負債過高的悲劇發生。
2.認真思考資金配置。由於新媒體行業中，大多數企業都在同時經營不同的產品線，所以在進行資源配置時，不僅要正確評價資源的總量，更要對資源分配不同方向的收益率進行認真的思考，透過科學的評估，不僅可以獲得不同資源最佳的分配組合，而且能夠最大化地控制自身成本。
3.建立有效的風險防範機制。對於新媒體行業而言，資產主要包含流動資產和固定資產兩方面，其中，流動性資產帶來了較大的風險，流動資產是指企業可以在一年或者超過一年的一個營業周期內變現或者運用的資產，流動比率越高，企業資產的流動性越大，表明企業有足夠變現的資產用於償債，對於新媒體企業而言，更應注重流動性資產風險的產生，從而保障行業的持續發展。具體來講，新媒體企業風險防範可以根據公司發展的實際，發揮會計的監督職能，增強賬目的透明性，並參考和採納審計部門的意見，透過內部討論、集體決策的方式建立有效的防範機制。
4.保證足夠的現金流量。現金流是指企業一定時期的現金和現金等價物的流入和流出的數量，充足的現金流可以爲企業合理控制營運風險提供保證，也可以保障公司資金的整合利用，在現代企業的發展中，現金流量不僅是決定企業興衰的重要因素，同時也是企業評價體系中最能反映其本質的重要指標，因而保證足夠現金流量有利於新媒體行業長足健康的發展。
5.優化內部管理體系。對於新媒體行業而言，儘管行業風氣較爲自由獨立，但在公司內部仍應加強內部牽制制度的建設，在企業財務風險分析的過程中，引入第三方作爲評估機構，發揮法律事務所、審計事務所規避財務風險的重要作用，對內部體系進一步優化改造和降低內部風險具有極爲重要的作用。
五、總結
本文結合新媒體行業本身的特性與特點，對新媒體行業中，企業具有的財務風險進行了分析，歸納了產生的原因，並提出了優化完善負債體系、認真思考資金配置、建立有效的風險防範機制、保證足夠的現金流量、優化內部管理體系的意見。
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