隨着市場經濟的發展，人們生活水平的提高，對商品的文化價值要求增高，企業要在競爭日益激烈的市場競爭中取得競爭優勢，不僅要增強商品的自身價值，還要關注到商品的文化價值。本文淺析企業文化理念創新與文化創意產業的發展，歡迎閱讀了解。
【摘 要】企業文化理念是企業文化中最爲活躍的成分，對企業的發展環境與態勢有着重要影響。文化創意產業是最具活力和魅力的朝陽產業，最能代表一個企業的文化理念，只有企業文化理念的創新具有時代性，民族性，特色性，人文性，才能爲企業創意文化的發展提供動力與指向，反過來講，企業創意文化的發展又從時代，歷史和現實全方面規範着企業文化理念創新的本質內容。
【關鍵詞】企業文化；理念創新；文化創意產業
市場經濟下，企業的競爭表面上是物質商品的競爭，而實質上則是企業文化的競爭。企業理念是企業文化最核心部分，是企業個性化，能力化，人文化的體現，要保持企業正常運作以及長遠發展，企業必須要有創新的，反應整個企業明確的經營意識的企業文化理念，從而培植文化創意產業，打造企業文化，促進企業持久而人文化綠色發展。
一、企業文化
企業文化是一個企業表徵，它的概念源於20世紀70年代末，是日美等老牌資本主義國家在爭奪經濟市場時提出的管理學新概念。到20世紀80年代，深入到理論研究領域指出，企業文化是一個組織由價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等組成的特有的文化形象，而企業文化在價值觀念，企業道德，企業精神，團體意識，企業制度，企業形象等方面作用於一個企業的發展，可以稱作爲一個企業的軟實力，是一個企業生存與發展的精神或是軟件支援。經濟全球化趨勢加強，各國間的合作與競爭也更爲突出。作爲資本主義發展程度極高資本主義大國的美國，無論在經濟還是文化上都有着高數量，例如，2010年，美國GDP爲145107萬億美元，佔世界總量的三分之一，在體育上，歷年獲獎總數之和遙遙居於榜首，在諾貝爾文學獎的獲得上也是獨佔一片天。這樣的成就，不僅與他的經濟實力相關，這也說明了這個國家的軟實力發揮了重要作用。
二、企業文化理念創新與文化創意產業的發展
（1）培植文化創意產業靈魂——企業文化理念人文性創新。隨着市場經濟的發展，人文思想的深入，以人爲本的社會要求越來越高，企業要取得新時代條件下的競爭優勢，必須抓住企業的靈魂，在“人”上下足功夫，以“人本”取勝，以企業精神，企業形象制勝。企業文化的基因，來自於企業創始人和企業團隊的理念，要取得文化創意產業的發展，企業的人才觀念是第一步。提及海爾，中國人爲之自豪，而真正成就海爾的是它的企業文化理念。以人們實際要求爲產品趨向，以時代要求爲發展動向，以質量取勝爲企業根本，以團隊合作爲企業支援，以積極進取爲企業精神，以優質服務爲企業保證，這一系列的企業文化理念，無時無刻不關注到“人”。產品的生產基於消費者的需求，基於對質量的保證，產品的銷售，基於市場的要求，發展中的人們的實際需要，銷售中以及售後的熱情服務等都濃縮了整個企業人力團隊的合作意識，以及企業領導的文化理念。再者，誠信是文化創意產業發展的一道門。在激烈的市場競爭中，企業文化理念創新，必須是理性的人本創新，將理性精神融入到仁愛精神裏，將仁愛精神融入到信仰精神裏，纔是商道的終極精神。企業必須做到誠信爲本。企業文化根深蒂固，企業發展也便枝繁葉茂，企業的人文性文化可謂是一個企業活的靈魂，爲企業創造內在動力，海爾集團企業文化理念帶來的經濟效益，人文效益正說明了這點，文化創意產業的發展要求企業文化理念的人文化創新，以從根本上帶動整個產業的發展。
（2）描繪文化創意產業色彩——企業文化理念意識化創新。良好的企業文化要有良好的體制支撐，實現文化創意產業的發展，必須要具備企業文化理念中的企業制度創新，企業文化結創新，企業品牌創新。時代的進步，促使一系列新生事物的.出現，企業作爲市場主體，必須跟上時代的要求，提供創新型的服務。首先，一個文化創意產業的發展與一個企業的制度有着密切聯繫，只有文化責任感十足的企業文化，才能爲企業營造出優質的發展環境。俗話說“無規矩不成方圓”，在一個企業中也是如此。文化創意產業的發展要有企業發展制度性，責任性的保證。例如公司對新產品的開發給予一定的資金獎勵，對產品開發研製人員提供出國學習與培訓的機會等。公司的體制支撐，很明顯的體現在文化創意產業的重點領域上，文化創意產業要增強此部分的結構優化性，以保證長遠的發展，這就要企業文化理念在企業文化佈局上有所創新。美國文化產業和中國文化產業對國民生產總值的貢獻率，在上世紀末本世紀初時，分別是20%和3%，這正突出了我國文化產業的不足。文化產業種類很多，例如新聞媒體文化服務業，廣播、電視、電影服務業，文化娛樂休閒服務業等等，就一個國家而言，必須給以相應的體制支援，而且要合理調整文化佈局，積極發揮文化產業的力量。從微觀上看，一個企業也是如此。文化引領時代風氣之先，是最需要創先的領域，文化創意產業的發展，要求企業文化理念與市場資源相結合，探索發展新模式，也只有這樣文化創意產業纔會有自我發展的色彩，才能爲文化創意產業的發展提供有聲有色的平臺和空間，才能以自我的色彩創就一個獨特的企業。
（3）構建文化創意產業魅力——企業文化理念特色化創新。創新，是一個民族興旺發達的不竭動力，是時代的要求，是一個企業要發展的動力。企業的發展要站在新起點，謀劃新發展，勇攀新高峯，創就品牌。例如，在電子產品行業，手機的生產有功能機到智能機的轉變，電腦大型化到“手託化”的轉變，都立足於消費者市場，進行創新，且看，現代青年機運用最爲潮流的“蘋果手機”，將智能化與娛樂性相結合，創就了電子世界的“蘋果時代”。只有民族的纔是世界的，我國是一個具有五千年文明的歷史古國，要在文化創意產業開出一片自己的天地，必須立足本民族的產業，一個企業要走大走強，也必須有自己企業的特色文化。我國的酒業有着悠久的歷史，就“稻花香裏說豐年”，“牧童遙指杏花村”“九九女兒紅”等詩句的描述，也就激起人們對中國古香韻味十足的酒水的渴望，我國酒業，在發展時要發現自我領域下的歷史文化，發展區域民族的特色，只有這樣，國家才能成爲民族的驕傲。從今年諾貝爾文學的獲得上來看，是“高粱紅了”造就了中國的莫言，也是莫言造就了世界的紅高粱地，造就了一個民族的土地情慾，帶動着那片土地上的酒文化。同時在企業文化理念創新上要引進歷史的韻味，用歷史來充實一個企業的文化。我國國酒茅臺，它走向世界不僅只以爲它自身濃郁的香氣，還在於它身後的文化積澱和人文價值。文化創意產業的發展需要企業文化理念特色化的創新，只有特色化的企業文化，纔是企業的制高點，才能創就一個企業的魅力，正所謂“只有民族的纔是世界的”，而企業文化理念特色化的創新也成就着一個文化創意產業的真實自我。
三、總結
創新是一個民族的靈魂，是一個民族興旺發達的不竭動力。企業文化作爲一個企業的軟實力，是企業發展的重要條件，要取得企業文化創意產業的發展必須創新企業文化理念，以特色化、人文化、意識化的企業文化理念作後盾。同時，作爲企業文化核心成分的企業文化理念，與時代接軌，與民族同行，以人爲本的創新正是文化創意產業的發展的進一步要求，它們之間相輔相成，相互促進，並且共同作用於整個企業的發展，爲企業的發展增燦、增輝。
參 考 文 獻
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