［關鍵詞］電子商務 收進 會計確認
電子商務作爲一種全新的商務模式在我國已得到了迅速的發展，尤其從2005年4月1日起，正式施行的《中華人民共和國電子簽名法》將會進一步地促進電子商務的健康發展。面對與日俱增的網上交易活動，對電子商務收進的會計確認、計量、記錄與報告勢在必行。一般來說，每一次交易與事項發生，若能做出正確的確認，並給予可靠的計量，則只要遵循複式簿記技術，符合財務報告框架，就能保證財務資訊的可靠與相關，並有足夠的透明度。由此可見確認在會計行爲中起導向作用。爲此，本文圍繞電子商務企業收進在會計確認方面所受影響因素加以討論。
一、對電子商務企業價值判定標準對收進確認的影響
與很多傳統產業一樣，電子商務企業的早期經營在財務上一般是虧損的，但與很多傳統產業不一樣，它的經營虧損並不直接影響股票價值，如亞馬遜。市場更看重非財務指標，如認購者的數目、點擊網址的人數、點擊交易的對話次數、消費羣體的一般特徵和與供給商的關係等。這是由於，網絡公司的經營策略在於:透過大幅度壓價，投巨資於廣告、公關及購併等活動，從而達到一個根本目的——從傳統商家那裏搶奪市場，然後再像傳統的批發、零售商那樣賺錢，而這些都需要鉅額的固定本錢。在這種情況下，對電子商務企業價值如何評判？目前，非市場財務指標不能量化轉化成企業資產，投資者可能選擇的是代表市場份額的銷售額指標，而不是將它的淨營業利潤作爲對企業投資價值的判定。相應的，對這樣的企業而言，如何使損益帳戶裏的收進儘可能地進步就成了它的主要壓力。
例如，從事電子商務的公司爲了擴大市場佔有率，通常許諾消費者在某一時期前購買產品可優惠售價的一定百分比。目前的會計處理方法是:以正常售價記做收進，承諾的免費部分記作市場用度(支出)。這樣處理固然不影響公司的淨利潤，但是收進的上限就會擴大。另外一種情況是，有特殊承諾的網絡企業成功地吸引了顧客，但是由於公司能力有限，不能滿足所有顧客的需求，於是消費者收到全額退款。目前的處理方法是:所有尋求訂購產品(服務)的人的支付款都被記作了收進，而那些由於沒成功而退款的數額在損益中又被列示爲一項用度。
再如預約服務題目，即客戶在公司提供服務或銷售產品之前支付款項。典型的業務之一是：一個網絡公司讓消費者進進它的網址，可能是讓消費者獲取資訊或在網址上登廣告。在這種情況下，公司的本錢與贏得消費者的多少相聯繫。一般來說，維持網址的正常執行和提供消費者進進網址的本錢是少量的，但消費者在進進網址時就須預支服務費，在實務中，消費者在網上支付款項之後，就確認了收進，但是，在此收進確認時點上，網絡公司還沒提供與此筆交易相聯繫的所有服務。
從上面兩例不難發現，電子商務企業較傳統企業對高估收進有着更強烈的衝動，因此制定與網絡相關收進確認標準就顯得無比重要。
二、電子商務企業的營銷策略與手段對收進確認的影響
如何進步市場佔有率，擴大銷售收進，電子商務企業在營銷方面採取了與傳統方式不同的策略與手段，它們同樣對會計收進確認產生一定的影響。
例如電子商務企業爲了進步企業或產品的着名度，便於讓消費者登入其網站或購買其產品，在廣告方面，不是僅侷限於傳統廣告和網絡廣告形式，還採用了搜尋引擎加註做法。根據搜尋引擎竟價排名機制，電子商務企業支付給搜尋引擎提供者的用度，不僅取決於網民點擊次數，還取決於關鍵字竟價的高低，致使電子商務企業的廣告本錢每時每刻都在變化。根據《企業會計準則----收進》規定，確認收進的一個必要條件是“相關的收進和本錢能夠可靠地計量”，那麼是否因電子商務企業支付的`本錢難以計量，就不能確認所售產品的收進呢？顯然這是荒謬的。反過來說，這條確認收進條件是否視作無效的必要條件呢？