論文關鍵詞:中藥產品國際化 中西藥文化差異 文化傳播
論文內容提要:我國中藥產品難以走出國門的原因衆多，中西藥文化差異是主要原因之一。文章從研究中西藥文化差異入手，闡明中藥文化傳播對解決中西藥文化差異和中藥產品國際化的決定性作用，並分析我國中藥文化對外傳播中存在的問題及其解決的具體對策。中藥文化傳播對中藥產品國際化的重要影響目前尚未引起學術界和實際工作部門的關注，因此本研究內容具有理論創新性價值和實踐意義。
2007年，我國中成藥進出口貿易達到3億美元，但出口和進口各爲1.5億美元。作爲擁有幾千年中藥文化的大國，相對於中藥材的大量出口，我國中成藥的淨出口居然爲零，實在令人驚愕。我國中藥產品難以走出國門的原因衆多，專家學者提出的應對策略也多種多樣，但幾乎沒有人注意到中藥文化傳播在中藥產品國際化進程中的重要作用。
一、中西藥文化差異概述
中藥產品國際化過程是一種跨文化的經濟活動，不同國家消費者的消費心理多數受其本國文化的影響。中國有句古話:“人境而問禁，人國而問俗，人門而問諱。”恰如其分地表達了中藥產品走向國際市場之前瞭解文化差異的重要性。
中西藥是在各自不同的條件下發展起來的，因此它們之間的差異很大。
首先，我們現在服用的中藥，無論是中成藥還是醫生開的湯劑，絕大部分都是複方，一種中藥往往含有千百個化學成分，而一個化學成分又有多方面的藥理作用，這些因素合起來的作用機制十分複雜。若以單一化學成分來說明某一中藥的功效，無論是單味還是複方，十分困難。而西藥則由單一的或有限的幾個化合物單體組成，對於藥物的有效成分要求一清二楚。因此，中藥趨向於經驗治病，而西藥則更注重相關數據和實驗的支援。
其次，中醫藥從整體上看問題，重宏觀，重歸納，辯證論治。這主要表現在中藥“標本兼治”上。中藥文化中的治病不僅僅只是消除病症，更多時候重視的是人體的整體調理和平衡，如果陰陽、五行等方面失去了平衡的話就會導致人體各種疾病的產生。相對於中藥來說，西藥則着手於消除眼見和實在發生病變的人體部位的疾病，具有相當高的選擇性和轉移性。也就是我們常說的西藥善於“治標”，因爲只是治標，因此西藥的療程相對中藥來說比較快。
再次，從哲學體系上說，中醫藥奉行以陰陽五行爲基礎的樸素辯證唯物論，而西醫藥則是機械唯物論。如果說西醫西藥是西方人長期以來的哲學和實踐的技術產物的話，那麼，中醫中藥則是中國人長期以來的.傳統人學的對外仿生思維和實踐的技術產物。
最後，中醫藥講究藥食同源，而西醫藥學則將藥食截然分開。中醫藥學認爲人體不平衡即爲病，而西醫藥僅承認生理、生化、病理等指標的改變纔是病。中藥用以調理人體平衡，而西藥用於改變生理、生化、病理等指標。
透過以上闡述，我們已經明確中西藥各自蘊含的文化，那麼中藥文化究竟有何優勢呢?
一是深厚的歷史背景。中藥從起源到如今，有着五千年的深厚歷史文化背景。從夏商西周形成雛形，到秦漢、隋唐，兩宋、明清達到發展高潮，一脈相承，綿延數千年且並未曾中斷。這樣的醫藥文化及文明，是世界醫學史上罕見的。中國傳統醫藥學有着強有力的生命力，它隨着時代的前進而發展，經過了與近代醫藥文化的撞擊、對抗到結合，也注意從國外先進文化中吸取營養，遂出現了中西匯通合纂的探索。
二是中醫以整體恆動觀爲指導，把“人”、“病”、“症”統一起來;把生物、心理、社會統一起來，這一思想帶有方向性意義。近年來，多學科研究的發展越來越深刻地揭示出中醫整體恆動觀的科學實質，認爲中醫學含有整體性、相關性、有序性、動態性等原則。
二、中西藥文化差異及文化傳播對中藥產品國際化的影響
爲何中藥在國外屢遇紅燈?除了中藥本身存在標準缺乏而導致魚龍混雜問題外，近年來的重要原因是西方對中藥文化的理解存在偏差。這種文化差異帶來的誤解和衝突，對中藥產品國際化影響很大。