國內兒童電視節目在經過多年的累積與發展後，無論是在節目的數量還是質量上都有了明顯的進步，並隨之涌現出一批專業的兒童電視頻道。20xx年下半年，湖南金鷹卡通頻道、北京電視臺動畫頻道和上海炫動卡通衛視三個專業卡通頻道相繼開播，20xx年2月，廣東嘉佳卡通頻道也順利開通，這四個頻道目前已成爲國內四大上星卡通動畫頻道。作爲新興的專業卡通動畫頻道，如果想要有長遠的發展，那就需要具備合適優質的頻道包裝。
卡通動畫頻道的定位
頻道的定位問題是頻道運營的首要問題，它攜領着整個頻道運作的出發點和立足點，同時以頻道爲單位集中滿足各類受衆觀衆的需求。頻道定位代表了整個頻道的運作理念，之後頻道的內容製作、形象包裝、宣傳方式必須始終遵循頻道定位所代表的運作理念。
卡通動畫頻道有它們明確的頻道定位，只播放和製作卡通動畫節目以及與卡通動畫頻道相關的欄目。卡通動畫頻道作爲動畫卡通產業的中流砥柱，如何區別於少兒頻道，最重要的是找尋它獨有的位置。卡通動畫頻道與少兒頻道作爲專業的兒童電視頻道，它們之間具有一定的'關聯性。但它們因頻道定位的不同又有着很大的差異，從頻道的專業化來講：
首先，兩者目標受衆羣體有所不同。雖說兩者有重疊性，但卡通動畫頻道較爲廣泛。少兒頻道關鍵詞在於“少兒”，顧名思義，主要的受衆羣體是少年兒童（0-16週歲）。而卡通頻道則沒有年齡限制，定位於“全齡卡通”。金鷹卡通受衆構成分析顯示其主要受衆分佈在4—49歲；北京動畫頻道提出以10歲兒童爲核心，向3—38歲觀衆拓展的目標；上海炫動卡通頻道將節目鎖定4—44歲人羣進行安排；廣東嘉佳卡通頻道雖然沒有明確的提出其覆蓋的年齡層，但也提出“努力爲各個年齡段的觀衆量身製作優質的卡通節目”爲目標。[1]
其次，兩者節目安排有所不同。作爲一個電視頻道，受衆者的不同，節目內容自然也就有所差異。少兒頻道的受衆者爲少年兒童，固然節目的安排就必須適合少兒觀看。而卡通動畫頻道的受衆者不受年齡限制，不僅包括少年兒童，同時也能受到青少年和成年人的關注。因此，在欄目安排上卡通動畫頻道的傳播內容就會更加多元化。
另外，卡通動畫頻道不能一味的全時段播放卡通動畫片，這樣卡通動畫頻道之間的區別就無從談起，從而失去了頻道的標誌性。所以說，每個卡通動畫頻道都會有他個性化的頻道定位。金鷹卡通頻道以“快樂卡通、開心家庭”爲頻道定位，堅持以家庭作爲收視範圍的全齡卡通路線。卡酷動畫頻道將“璀璨華語，動漫星空”作爲頻道口號，遵循全齡卡通的路線，爲中國動畫產業提供有利的平臺。上海炫動卡通頻切實的打破了“卡通只屬於孩子”的固有觀念，顯示了一個富有特色的“全年齡、全卡通”的專業頻道。
卡通動畫頻道的形象包裝
無論是卡通動畫頻道還是其他頻道都有一個所謂的整體形象包裝，也就是電視媒體的CIS——形象識別系統。CIS有MI（理念識別Mind Identity）、BI（行爲識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。[2]卡通動畫頻道的視覺識別系統作爲卡通動畫頻道形象識別的外在形象表現，應在“頻道定位”這個指導思想下給受衆觀衆留下對於頻道的第一印象，它主要的表現形式包括：頻道ID、欄目包裝、形象宣傳、導視系統等環節。
電視頻道ID是建立頻道與觀衆之間溝通的橋樑，是頻道理念的明確表達，它不僅是頻道表明身份的宣傳品，也是建立和維護頻道品牌識別的重要手段。卡通動畫頻道ID主要表現在它的頻道標誌，卡通動畫頻道標誌作爲卡通動畫頻道自身定位、理念和精神宗旨的視覺傳達，須凸顯出它本身的專業特點，相對比其他頻道標誌來說，卡通動畫頻道的頻道標誌更爲卡通化、誇張化、擬人化，比如：上海炫動卡通頻道的標誌像是一隻好奇的眼睛，上方燃燒的火焰，象徵着智慧和熱情；金鷹卡通頻道的標誌形象則是一隻小飛魚，可愛的形象能與孩子們更加親密，色彩以亮黃色爲主色調，給受衆觀衆視覺上的愉悅感，並體現出了金鷹卡通頻道“勇敢、快樂、智慧、飛翔”的頻道形象。卡通動畫頻道的頻道標誌雖然根據每個頻道的頻道定位不同有所差異，但基本都在圖像的塑造和顏色的搭配上力求以活潑、醒目、動感和卡通形象爲主。
欄目包裝是頻道形象的重要組成部分。欄目包裝包含了欄目編排、片頭、片花、片尾、角標等諸多因素，卡通動畫頻道不是單單隻一味的播放動畫片，也相應擁有自己的自主節目。卡通動畫頻道定位爲“全齡卡通”，因此在欄目編排上需要更多地滿足不同年齡層的受衆觀衆的需求。比如，金鷹卡通頻道將晚上節目播出時間分爲三段：16：30——19：00是幼兒板塊，針對0-7歲，除了播放卡通片之外，有兩個幼教類欄目，家長與幼兒之間的一種寓教於樂形式；19：00——22：00是閤家歡的家庭板塊並擁有《超級大腦袋》、《童心撞地球》等科教娛樂類節目；因考慮到配合中小學生的作息時間，22：00——24：00則安排以青少年、成年人爲主打的動畫欄目。合理的欄目安排，不僅爲金鷹卡通頻道帶來了受衆觀衆的一致好評，也使得從開播到現在收視率高居不下。欄目的編排固然重要，欄目的片頭製作也同樣重要，欄目片頭是欄目形象包裝的推廣與延續，是欄目內容與精華的直接反映。卡通動畫頻道的片頭在色彩上多采用鮮亮，明快的色彩搭配，一方面是由於兒童對色彩的感受力和反映力，鮮明的色彩能刺激他們的神經系統；另一方面是由於明快的色彩更能突顯卡通動畫頻道活躍、動感、健康的頻道定位。在聲音上，卡通動畫頻道的片頭製作多采用開心、歡快、幽默的音效進行製作，音樂的選擇既要吸引兒童的注意力，又要滿足各個年齡層的需求。
[參考文獻]
[1]王世濟 著，《卡通產業熱潮中專業頻道的博弈--淺析少兒頻道與卡通頻道之異同》，《電影評介》2007（23）
[2]郭蔓蔓 世紀工場 著，《電視頻道品牌包裝藝術》，中國廣播電視出版社，20xx年5月，第1版