[關鍵詞]市場營銷 策劃專業
一、市場營銷與策劃專業課程體系構建的社會背景
當今世界，社會經濟發展日新月異，以知識經濟爲主要發展動力、高新技術產業與資訊產業迅速崛起爲標誌的新經濟形態正逐步取代傳統產業的統治地位，新的企業經營理念、文化理念正在形成。市場經濟條件下，特別是加入WT0以後，我國的社會經濟將以全新的模式運作，與世界接軌已成爲人們的共識，這些必將對我國的傳統教育提出更大的挑戰。新形勢下如何應對這些挑戰，關鍵在於我們是否具備了應對新形勢的觀念，而這種觀念的形成來源於教育觀念的創新。
（一）市場營銷理念正在向社會的各個領域迅速滲透
從世界範圍來看，市場營銷理論與實踐已引起盈利性企業以及非盈利性組織的普遍重視，營銷觀念已逐漸滲透至社會各個領域並廣泛地得到應用。營銷觀念與營銷管理成爲人們生活中的一個重要組成部分。“把自己推銷出去”是企業、非盈利性組織成功的前提。
（二）市場營銷是指導企業制勝的法寶
企業的生存必須依賴於市場和社會需求，而市場營銷是聯結社會需求與企業反應的中間環節，是企業用來把消費者需求、市場機會變成有利可圖的公司機會的一種行之有效的方法。在任何國家的市場上都經常有許多未滿足的需要，因而經常存在着許多市場機會。
（三）市場營銷爲社會提供了大量的就業機會
隨着市場經濟的發展，我國第三產業在國民經濟中所佔的比重不斷增加，產值超過一半以上，從業人員從1952年的9．1％已上升到現在的60％以上。另外，第一產業、第二產業的產品，爲了適應市場的需要，同樣需要大量的營銷人員從事營銷工作，以適應市場激烈競爭的需要。
（四）市場營銷客觀上提高了人民的生活水平
企業要在市場競爭中求生存、求發展，必須生產適銷對路的產品，客觀上迫使企業按照消費者的要求組織生產與銷售，最大限度的滿足消費者的各方面的需要，從而使消費者的生活更方便、更舒適。目前，在我國各行業中，家電業競爭非常激烈，各企業市場營銷策略也運用的非常多，同時，家電業也是我國發展最快的行業之一，消費者從中受益最多。
（五）市場營銷隨着經濟的全球化而國際化
工業社會的市場壁壘隨着IT網和全球經濟一體化進程的加快而被逐漸打破，知識經濟和資訊網絡將全球融合爲一個巨大的沒有時空差異的統一市場。社會的發展客觀地把現代企業營銷置於一個國際化的環境之中，地域上和文化上的距離大大縮短了。這些距離的縮短，使公司大大地擴大了其供應來源和銷售市場。在過去，一個公司產品的原材料、零部件絕大多數是來自於本國，銷售市場的大部分也是本國。今天，許多商品和服務實際上是“混血兒”，其設計、材料、製造和組裝是在許多國家完成的，銷售市場則面向全世界。如：波音777是美國飛機嗎波音的員工在西雅圖設計飛機並製造機翼和座艙，機頭和部分機翼部件在意大利生產，前面的擋風設備和發動機在英國生產，一些高技術零件在日本生產，合計起來，共有29 個國家參與了該飛機的生產。同時，幾乎各國的航空公司都有波音飛機在運營。市場營銷活動也不僅侷限於本國市場，而向世界範圍擴展。
中國加入WTO的歷史性突破將世界上人口最多的一個市場帶入到了全球化的遊戲規則之中。使中國經濟融入國際市場中，與發達國家在同一市場條件下展開競爭。傳統的市場營銷觀念、體制和策略等都必須站在國際市場營銷的起點重新調整、審視和制定。我們不僅要全方位地應對西方發達國家諸多方面的挑戰，還必須瞭解和掌握國際市場發展動態，培養與建立全球化的營銷思維方式以及戰略實施組織體系。可以預計，未來1015年內，隨着自由貿易區域的擴大和各國政策法規對外國投資的放寬，全球市場將進一步開放，所有的企業面臨的市場競爭不僅來自於本國，更嚴峻的是要接受外國強大競爭者的挑戰。