[摘要]新經濟時代,現代企業應該深入考慮物流運作與市場拓展、市場競爭的關係。正確把握物流運作與市場營銷的關係,爲企業的核心能力提供支援和服務。把本企業的物流管理與營銷戰略或營銷策略有機結合起來,成了現代企業的當務之急,也是企業成敗與否的關鍵。
[關鍵詞]物流管理 市場營銷 關係 影響
一、企業的物流管理分析
物流活動自古已有,人類雖在數千年的物流活動中具備了一定的物流意識,但在二戰後,系統的物流理論才得以形成。正如美國物流學者伯納德拉隆德所言:物流活動源於由地區產品剩餘導致的地區間產品交換,而生產力在工業革命後的迅速發展,則推動着物流活動不斷髮展。
到了今天,物流管理思想也在不斷得以豐富、完善,將傳統物流實行業務流程的再造,把原來的組織結構,那種直線職能式的金字塔的結構改革爲扁平化的組織結構,形成符合經濟發展規律的現代物流,實現了“資訊化”與“網絡化”。
資訊化是指物流企業運用現代資訊技術對物流過程中產生的全部或部分資訊進行採集、分類、傳遞、彙總、識別、跟蹤、查詢等一系列處理活動,以實現對貨物流動過程的控制,從而降低成本、提高效益的管理活動。它是現代物流的靈魂,是現代物流發展的必然要求和基石;網絡化“一流”就是訂單資訊流,訂單資訊流就體現了資訊化。網絡化就是指全球供應鏈資源網絡、全球用戶資源網絡和計算機資訊網絡,“三網”同步執行,將各物流企業、配送中心、倉庫及車隊連接起來,將整個供應鏈的客戶和供應商綜合到物流網絡中來,向客戶提供一種低成本、連貫性的、自始至終的服務,從而大大提高企業的服務水平、增強企業的競爭力。
物流管理作爲企業管理中的一個重要部分,在企業的發展中發揮着愈來愈大的作用。
二、企業的市場營銷分析
市場,在不同的時期和年代都充滿了變化,作爲市場的主體之一企業,就必須要根據市場環境及其動態變化趨勢,和不斷提升的消費需求,然後結合自身條件等,針對現有的問題或者將會發生的問題,作出對市場的全局性謀劃,這就是企業的市場營銷理念。企業需要制定正確的市場營銷戰略方針,研究和制定正確市場營銷決策的出發點,爲了適應不斷變化的市場環境推陳出新。市場營銷,它既代表着企業在市場上的活動或行爲,同時它也是一門新興的綜合性應用科學,是市場經濟條件下一種最核心的思維方式。
在生產力高度發達、社會財富日益豐富、人民生活水平顯著提高的今天,計算機應用技術的普及和網絡的全球化,電子商務在商業流通中的廣泛應用也引起企業高度重視。在資訊化、網絡化、全球化一體化的背景下,企業長期形成的傳統營銷方式有着重大轉變,朝着科學化、現代化方向發展,企業的營銷範圍日益突破區域的界限向世界市場擴張;營銷方式也從大規模無差異營銷向小羣體個性化營銷的轉變。
由此可見,市場營銷這種持續不斷的發展,不僅貫穿了企業的整個生存期間,還貫穿經濟發展和社會進步的始終。隨着市場競爭的愈演愈烈,它不僅是企業生存的重要手段,也是企業經營的生命線。
三、整合二者理念,互爲相助