摘要：本文以南寧市爲例，首先從運動服裝等銷售、體育競賽表演、體育旅遊和休閒養身分析了南寧市休閒養身體育業市場發展現狀，基於此，對南寧市休閒養身體育業的發展展開了SWOT分析，最後提出了南寧市休閒養身體育業的市場培育相關策略。
關鍵詞：休閒養身體育 市場培育 策略
一、南寧市休閒養身體育業市場發展現狀
休閒養身體育主要是指由人民羣衆在平時生活的節假日或者餘暇時間中的休閒體育與養身消費行爲而實現的商品價值總量。隨着體育產業在我國國民經濟中佔的比重越來越大，人民生活水平的提高，餘暇的增多，人們對體育文化的需要日益加大。
1.運動服裝、裝備、器械的銷售情況
由於假日期間人們有了更多的時間進行運動健身和出行,引起對運動服裝，裝備的更多需求量，同時，許多體育商場在假日推出減價銷售、換季銷售、有獎銷售等多種促銷手段。據調查2008年10月份南寧百貨大樓、百盛、夢之島等商店的銷售量均不少。在消費人羣中,年輕人以買運動鞋者居多,中老年以健身器材爲主。人們以耐克、彪馬、阿迪達斯、kappa等知名品牌爲首選品牌，其中以耐克、阿迪達斯銷量最大。表明人們的消費水平在不斷提高,更加註重產品的質量、信譽、品牌,同時表明國內品牌與國際品牌還有很大差距。
2.體育競賽表演
羽毛球、健身操、游泳、網球、乒乓球等體育項目已成爲南寧市民們週末或工作之餘經常參與的活動。由於這些項目易學、易掌握,對場地、器材、服裝要求不高,消費不必遠行,符合了大多數市民的需求,在假日中便異常火爆。南寧市各大高校舉辦的各類體育競賽，等,均在獲得一定的經濟利益的同時,又滿足了人民羣衆在假日休閒中對體育的需求。
3.體育旅遊和休閒養身
南寧市有利的地理環境及良好的氣候特徵，爲體育旅遊業的發展提供了得天獨厚的有利條件。隨着國民經濟快速、穩定、健康地發展，人民生活水平日益提高，對體育旅遊的需求也日益增長，國家旅遊總局曾將1996年的主題定爲“度假休閒年”，2001年又將主題定爲“中國體育健身遊”，並開展一系列全國及地方性的`大型體育旅遊活動，共推出60項具有地方特色的大型體育健身旅遊活動11大類80個專項體育健身旅遊產品和路線，以豐富多彩的體育旅遊項目滿足不同類型消費羣體的需求，在一定程度上反映出體育旅遊在我國已具備一定的市場規模。體育旅遊作爲一種新興的旅遊項目,在南寧市已展現出巨大的市場前景。許多戶外項目像攀巖、徒步和漂流等項目因爲市內較少,花費時間太長,均需等待假期。目前人們外出旅遊更願意參與更多的體育活動。據調查南寧市周邊地區擁有體育遊樂設施的旅遊景點遊客衆多。南寧市A級景區內涉及運動項目如摩托艇、水球、射擊、溫泉等都吸引了來自國內外數量衆多的遊客。然而到城市周邊郊區參與的體育旅遊,僅僅是兼有體育項目的常規旅遊,離真正的體育旅遊還很遠。真正意義上的體育旅遊應該是那些路途較遠、目標明確、過程艱苦,對體能和意志要求較高的活動,像登山、穿越、漂流、探險、自行車長途旅行等等。南寧市市民參與的人數比較少,這主要是目前人們對旅遊的認識還停留在觀光、購物、餐飲、休閒等層次上。
據調查，除此之外，南寧市體育的經營實體，以商品形式向消費者提供不同檔次休閒養身體育健身娛樂服務，如溫泉谷、高爾夫球場、保齡球館以及各種健身俱樂部等。另外，休閒養身體育健身技能的培訓、輔導和諮詢，爲羣衆組織編排各類競賽，提供競賽服務的羣衆性體育競賽表演，應用先進的測試設備和科學合理的檢測手段，爲社會大衆提供體質測試和健康評估的有償服務，爲某些患有慢性疾病和身體局部組織損傷的病人，提供運動處方、醫療保健加傳統體育醫療康復方法，爲提高大衆鍛鍊身體的時效性、趣味性而開展的科學研究和科技開發等等均已經開始發展起來，並且形成了一定的規模。