設計策略在企業的品牌形象的建立中起着非常重要的作用，企業只有制定符合市場規律和走向的設計策略，在產品設計和抓住用戶需求，企業才能發展，塑造良好的品牌形象。以下是小編J.L爲大家分享的關於企業品牌形象設計策略之論文範文。
摘要：設計策略在企業品牌形象的形成和發展至關重要，只有準確把握用戶需求和市場趨勢，制定合理的設計策略，才能設計出符合用戶的需求的產品，塑造良好的企業品牌形象。文章透過具體案例對設計策略在企業品牌形象的重要作用進行分析，並對新時代背景下設計策略的制定進行研究。
關鍵詞：設計策略;品牌形象;企業文化
0引言
企業品牌在當今社會的作用越來越大，只有建立良好的品牌形象，企業在市場競爭中才能搶佔更多的市場份額，而企業的設計策略決定了企業的發展方向，企業的發展方向影響了企業的文化，進而形成企業獨特的核心價值觀。品牌形象就是企業核心價值觀的體現，可以很直白簡單地將公司形象和資訊傳遞給人們。
1設計策略與品牌形象
良好的品牌形象的建立離不開企業設計策略的制定，作爲企業在成立之初就應該有好的形象和品質，有清晰和完善的理想和奮鬥目標。企業管理層應制定合理的設計策略，即確定企業的發展方向，延續企業的形象，確定企業目標，並在企業內部進行宣傳和實施。企業設計策略的制定也就是確定企業產品設計的發展方向和設計所要滿足那些用戶的需求，設計不單是企業促銷產品的工具，設計也是塑造企業品牌形象的關鍵，它能傳達企業的文化精神和外在形象。用戶主要透過產品來間接瞭解企業，產品是溝通用戶與企業的橋樑，用戶的需求決定產品設計的方向，進而影響設計策略的制定。產品設計不僅可以發揮其商業的功能，達到佔有市場，產生市場效應的目的，產品蘊含比較深厚的文化素養，爲企業逐漸建立正面的視覺形象。品牌形象好的企業設計出來的產品在市場上受到歡迎度比較高，人們對其的認可度也比較高，如美的、格力的產品。整體來說就是透過設計打造品牌，品牌提升設計，二者相互作用，相互影響。在制定設計策略過程中，企業需要關注用戶和市場走向，根據市場的發展方向和抓住用戶心理需求制定長遠的發展目標，制定相應的設計策略，確定市場目標，制定企業的發展方向。
2宜家透過合理的設計策略來確定品牌形象
宜家在公司成立之初就建立了“爲大多數人創造更加美好的日常生活”的設計策略，其設計策略主要爲白領設計加工精良，功能齊全，價格低廉的家居用品，這一宗旨從成立一直延續至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市場定位在不同國家各不相同，如在歐美髮達國家，宜家把自己定位成面向大衆的家居用品提供商。在發展中國家如中國的市場定位是“想買高檔貨，而又付不起高價的白領”。準確的市場定位，爲其獲得了足夠大的市場份額，同時透過設計系列化的設計策略來供顧客進行選擇，足夠多的產品和對產品不斷定期更新來滿足用戶的需求。宜家抓住了大衆的心理需求，開拓了一個新的市場，不管是產品還是服務都以大衆爲目標，創造出一種全新的服務模式。宜家的設計策略是透過與顧客合作打造低價格，由顧客進行產品提貨、組裝、運輸以及動手安裝，讓顧客參與其中，這樣產品可以節約大部分成本，同時讓顧客參與其中，滿足顧客參與感。在質量上，透過極簡設計和對自然的關注，力求做到最好，讓用戶放心產品質量和價格，保障用戶的權益。在設計上，宜家根據大衆需求，在保證產品質量和成本上做大衆設計，透過爲用戶考慮，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家獨特的設計文化和策略，成爲衆所周知的品牌。2012年宜家品牌價值爲90億歐元，略高於110億美元。而2012年安踏、李寧、特步、361、kappa、匹克6個品牌總市值是330億元，透過對比，可以看出宜家的品牌在企業和社會中的價值非常巨大。宜家根據用戶和市場制定良好的設計策略，對產品嚴格把關，形成獨特的企業文化和品牌形象，同時說明企業的設計文化和設計策略息息相關，企業品牌依託設計策略才能發展。
3澳珀傢俱透過設計策略建立自主品牌
澳珀傢俱由朱小杰1994年創建，但其品牌的建立不是一帆風順的，在2003年之前，國內傢俱市場競爭非常厲害，完全是用價位去競爭和靠抄襲國外產品來贏得市場。隨着傢俱企業的增多，傢俱的利潤空間下滑，傢俱企業處在艱難發展的地步。中國許多傢俱企業也在嘗試做創新設計，但企業認爲設計的投入太高，不願意在設計上投入過多的資金支援企業創新設計。在2003年以前，澳珀透過專賣店來擴大品牌形象，全國有60多家的專賣店，但在2003年，朱小杰透過預測未來的發展發現，分析出市場的趨勢，把在全國60多家的專賣店統統收掉，重新制定新的設計策略，即走中國傳統與現代結合的設計之路，重新開始研究產品，打造自己的品牌。在這樣環境下，透過瞭解市場，尋找產品新的設計方向，開創市場新的傢俱產品設計方向，制定新的設計策略來促進企業的發展。經過設計策略的改變，澳珀避開了價格戰，透過改變設計策略，塑造出新的企業形象，企業沒有成爲衆多平凡傢俱企業的一員。2005年，經過兩年的發展，澳珀的專賣店又在國內的一些大城市重新開張，企業經過逐漸完善各方面管理和策略，重新打造出屬於自己的品牌形象，並且在市場上取得了不錯的反響和效益。品牌形象的塑造主要歸功於設計策略正確制定，澳珀傢俱以獨具中國傳統文化神韻的個性和時尚的傢俱設計，在2009年德國科隆國際傢俱展和2010年上海世博會吸引了國內外業界的眼球，爲中國設計師贏得了尊重，也讓人們認識到澳珀傢俱品牌，同時更是證明中國由製造像創造轉變，也讓西方設計界對中國的設計刮目相看。澳珀的設計策略是透過原創設計打造澳珀的品牌形象，在設計上保持謙虛的態度，在設計中注重傳統文化的傳承，將古人哲學思想融入設計中，根據用戶需求做滿足用戶心理需求的設計，充分利用材料的特性，展現材料美。在傢俱設計上，澳珀透過對烏金木材料進行細緻的研究，將烏金木材料的特性發揮到極致，並將其融入生活中，設計出人們喜歡的傢俱。