關鍵詞：企業；品牌；品牌營銷；品牌定位；品牌管理
美國市場營銷協會對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某羣銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。品牌作爲企業參與競爭的“第一張名片”成爲贏得市場的關鍵。在國際經濟一體化的新形勢下，各國品牌都將面臨一個更加國際化和商業化的市場，我國的品牌競爭力將直接體現在國際國內市場上，即使是在國內市場，所面對的也同樣是國際企業品牌的競爭，使品牌具有國際競爭力，這是我國企業必須關注的戰略問題，品牌營銷成爲營銷創新的新趨勢。
一、品牌營銷意識
(一)樹立品牌意識的重要性
隨着經濟的發展，產品的極大豐富。人民生活水平的提高，人們的消費意識發生了根本性地轉變，不僅僅只是滿足吃飽、穿暖，而且吃要吃得好、吃得健康，穿要穿得講究、穿得舒適。渴了有“可口可樂”、“百事可樂”，餓了就吃“麥當勞”、“必勝客”，穿的是“金利來”、“皮爾卡丹”，用的是“摩托羅拉”、“IBM”，看的是“索尼”、“長虹”，坐的是“通用”、“豐田”……由此可見品牌不僅具有產品屬性，更具有市場營銷的屬性，一方面品牌代表着廠家、代表着生產者：另一方面品牌成爲消費者識別、選擇商品的標誌。品牌是一個企業的產品標識，也是企業的標誌，沒有這個標誌消費者就無法識別不同的企業。人員推銷、廣告發布、新聞策劃都是企業向消費者宣傳自己的產品，增進廣大消費者對其商品的瞭解，這就是打造品牌的策略。企業擁有了品牌也就擁有了廣闊的市場。品牌意識是企業對品牌地位和作用的充分認識及運用，品牌是以產品爲龍頭的企業形象，是企業佔有市場，獲取最佳效益和良好信譽的象徵。名牌作爲企業擁有的最有價值的無形資產，能給企業帶來巨大的財富，成爲企業向更高目標奮進的翅膀。
(二)透過品牌培養顧客品牌忠誠度，提高市場競爭力
沒有品牌，就沒有市場，企業有了品牌也不等於永遠佔領市場。在同行業同類商品的品牌競爭日趨激烈的這個品牌氾濫的時代，一些品牌消失、一些品牌崛起，屢見不鮮。一個品牌創建後不等於萬事大吉了，同行業產品品牌的競爭日趨激烈，還要不斷地維護品牌，提升它的競爭力，從而形成顧客對品牌的忠誠，擁有大批熱情的品牌忠誠者。對於企業來說，培養顧客對品牌的忠誠有着重大意義。研究表明，吸引一個新消費者所付成本是保持一個已有消費者所付成本的4—6倍：從品牌忠誠者身上獲得的利潤是從品牌非忠誠者身上所得利潤的9倍。可見，品牌忠誠度是一項戰略資產，可以給企業創造多項價值。
品牌忠誠降低了消費者受競爭行爲影響的程度，縮短了顧客購買挑選時間。一般來說，顧客挑選時間越短，說明他對這一品牌的忠誠度越高；反之則說明他對這一品牌的忠誠度越低。如有人長期使用中華牌牙膏，並形成了偏愛，產生了高度的信任感，在需要時往往指牌購買，幾乎不需要挑選。同時，品牌忠誠降低了顧客對價格的敏感性，長期保持了品牌商品的高附加值，使企業產生不可替代的競爭優勢：吸引新、老顧客的同時，也樹立了品牌形象。給企業帶來了豐厚的社會效益。所以無論從經濟價值角度還是從社會價值角度來看，樹立品牌忠誠必將會全面地提高企業的市場競爭力，最終給企業創造巨大的財富。
二、企業品牌定位