關鍵詞：廣告 北京廣告業 經濟發展
改革開放以來，北京廣告業發展迅速，北京是中國廣告業的三大中心地區之一。廣告業已經成爲推動首都文化創意產業發展的一支重要力量。
北京廣告業經歷了恢復期（1979-1986年）、成長期（1987-1991年）、猛進期（1992-1997年）和平穩發展期（1998- ），廣告業的發展與經濟規模、產業結構、市場環境、消費行爲、企業經營等經濟因素的聯動效應明顯。
經濟穩定增長是北京廣告業持續發展的基礎
廣告市場的發展受制於宏觀經濟環境，影響廣告市場的主要經濟環境因素有：國內生產總值（GDP）、社會商品零售總值、城鄉居民可支配收入水平等。從生產、流通、分配、消費過程看，GDP對廣告經營的影響最爲直接，表現爲穩定與同步。1983-2006年期間，北京廣告營業額增長率多數時間高於GDP增長率，二者的總體變化趨勢接近（見圖1）。研究發現，北京地區GDP與廣告營業額的相關係數爲0.993，意味着GDP增加或減少，則廣告營業額增加或減少的可能性有99.3%，證實兩者之間的關聯度非常高。
恢復期是北京廣告業的第一個高速發展期，1984-1986年期間，廣告營業額增長率爲47.9%、81.4%和35.5%，遠高於同期GDP的增長速度，但是由於廣告業起點低，廣告費佔GDP的比例不高，維持在0.2%-0.5%之間。進入成長期，北京廣告業的增長速度趨緩，廣告營業額的增長除1987年和1990年超過40%，其他幾年均低於30%，廣告費佔GDP的份額爲0.6%-1%。進入猛進期，1992、1993年北京廣告營業額增長率爲106.9%和88.3%，達到歷史最高水平，1993年廣告營業額佔GDP比重首次超過2%，1996年則超過了3%，1992-1997年廣告營業額的增長率多數時間高於同期GDP增長率，廣告業對經濟發展的貢獻日益明顯。1998年以後北京廣告業進入平穩發展期，隨着我國加入WTO以及廣告市場逐步開放，北京經濟持續發展、消費結構不斷升級促使北京廣告業持續發展。受國內消費市場內需不旺、實行廣告稅等因素的影響，2000年北京廣告市場增長大幅下滑，當年增長率只有1.57%，2002年廣告市場出現大幅回升，廣告費增長率超過40%，2003年北京廣告營業額佔GDP比重首次超過4%，在奧運經濟的拉動下，2006年北京廣告營業額實現增長16%。北京廣告業的四個發展時期充分體現出地區經濟與廣告發展的聯動效應。
經過對圖2數據採用相關分析發現，北京市社會消費品零售額、北京居民人均可支配收入與廣告營業額的相關係數分別爲0.986和0.983，證明社會消費品零售額、人均可支配收入對於北京廣告業發展具有很高的影響力。
北京產業結構與消費市場決定廣告主的構成
地區產業結構調整帶來生產市場與消費市場的變化，影響着廣告主的構成和廣告投入的變化。改革開放初期，由於我國發展第一、二產業，忽視第三產業以及實行“重工業優先”的模式，導致了經濟結構的長期失衡，很多商品特別是日用品嚴重短缺。北京廣告業恢復初期以生產資料廣告佔據主導地位，廣告主多爲重工機械類企業。上世紀80年代中後期，隨着北京市產業結構的調整，第一、二、三產業在整體經濟中所佔比例發生了變化，率先發展的商業、飲食業、交通運輸業等第三產業企業增加了廣告投放，生產資料廣告投放量逐漸減少，消費資料廣告逐漸增加。90年代以後，透過調整第三產業內部結構，IT、金融保險業、房地產業、旅遊業、文化產業等新興產業的快速發展相應地帶動了廣告的投入。2001年12月中國加入WTO，北京市加快產業結構調整和產業升級，金融業、資訊服務、房地產業等現代服務業成爲首都經濟的新亮點，軟件業、法律服務、諮詢調查等新興行業發展良好。在新一輪國際產業轉移的過程中，北京成爲國際現代製造業轉移的承載地，諾基亞、索尼愛電信、西門子等國際企業先後落戶北京。北京經濟的總部優勢十分明顯，中國電信、中國移動以及各大商業銀行、金融保險等大型企業在北京市場駐紮，爲北京廣告市場的騰飛奠定了堅實的資源基礎。