引言：近日，文化部公佈了第二十五批違法違規互聯網文化活動查處名單，鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網絡直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的互聯網文化產品，被列入查處名單。
在小編看來，這是國內的網絡直播網站運營近三年以來，正遭遇最嚴重的一次監管危機。這種情況下，競爭對手、平臺人氣已經不再是最重要的事情了，如何能在這次查處整改的大潮下存活下來並保留住元氣，似乎已經成爲了當下最要命的問題。
變味的“遊戲直播”，逐漸被美女主播、戶外主播、美食主播霸佔
國內的大多數直播平臺，在誕生伊始基本都有意無意打着中國版Twitch的旗號，無論從內容還是形式上，無一例外都有着Twitch的模仿痕跡。
而遊戲直播與傳統秀場最大的區別就在於遊戲元素的引入，不少職業選手這些年人氣上的大幅提升，讓粉絲經濟有了可變現的渠道，因此憑藉着獨特的互動性，這種主打明星玩家遊戲日常的視頻直播順勢而上，成爲了這兩年最火爆的視頻業態，併成就了價值10億美金Twitch奇蹟，也讓所謂的“遊戲直播”在資本市場一炮打響。
國內的模仿者們在最初也是如此，早期關於遊戲直播平臺最熱的話題基本就是對明星職業玩家的爭奪，在平臺直播內容上也主要以Dota2、LOL、爐石傳說等競技類遊戲爲主，並將一些民間玩家的主機遊戲和懷舊遊戲直播作爲平臺內容的補充元素，以上基本上就構成了國內早期的遊戲直播生態。
不過隨着平臺自身的發展需求，加上有了一定的受衆基礎，越來越多的主播開始出現在這類平臺上，而直播的內容也開始變得與遊戲無關，不少原來視頻秀場的主播看到這類遊戲直播平臺上不菲的收益也紛紛加入。
形形色色的主播們的加入讓平臺嚐到了短時間內人氣大幅上漲的甜頭，但也帶來了越來越多潛在的難以約束的問題。
直至今日，所謂“遊戲直播”這一口號早已不再被這些主流的直播網站所提起，愈加激烈的競爭使得最開始的壟斷的資源開始變得分裂，早期的那批電競職業選手早已散落在數家不同的平臺之上，而平臺對於這些人員的`流失也不如以往那麼看重，因爲幾乎每段時間都會有新人主播帶來各種各樣的直播內容，而這些似乎能更迅速的吸引大多數觀衆。
至此，再去回望原來的業界標杆Twitch，似乎一切都是那麼的格格不入，上面“單調”的直播內容與國內的熱鬧的現狀簡直天差地別。
越來越多的美女主播、戶外主播、美食主播填充了直播圈子裏的大量內容，國內的直播平臺也早已拋棄了最初的遊戲定位，開始走向了綜合直播平臺的建設。當人們看着屏幕中的性感女主播和不斷重新載入的禮物時，中國的“遊戲直播”終於又走上了視頻秀場的老路。
“泛娛樂”猶如皇帝的新衣
在“遊戲直播”不再被提起後，也許是爲了進一步完善內容建設，也許是爲了用更好聽的概念來吸引風投，多家直播平臺都打出了“泛娛樂”直播的口號。所謂“泛娛樂”涵蓋的內容很廣，既包括現有的遊戲和其他直播內容，又包含了明星直播、活動直播、演唱會直播甚至是體育賽事直播等更加多元化的內容。
在當時少數直播平臺中已經出現過內容上的負面問題時，“泛娛樂”這個概念成功的給正遭受外界質疑的直播平臺穿上了美麗的外衣。在目前國內互聯網創業環境下，“泛娛樂”概念給人的誘惑太大，再加上直播平臺長期的火熱，無疑給了很多人想象的空間，視頻直播在未來與社交、電商之間的結合也被人寄予了厚望。
不過“泛娛樂”直播這個口號，至少在目前的直播現狀來看，更像是在紙上畫了一張香噴噴的大餅，看似很美好卻又吃不着。演唱會、體育比賽這些內容看上去很有吸引力，也具備與網絡直播平臺相結合的點，但是也都有自身的侷限性。
從內容上來說，以足球、籃球爲代表的體育賽事，有着體育賽事不可避免的週期性，一週的比賽場次較少，時間也基本在兩個小時以內，休賽期更是面臨無比賽可看的尷尬。而演唱會甚至連週期性都沒有，場次之間所間隔的時間太長，地域跨度也更大。而對於直播這種形式而言，無法連續直播意味着無法吸引到固定的受衆，此外還要面臨樂視、騰訊視頻、優酷土豆等傳統視頻網站虎視眈眈的競爭，很難有什麼優勢可言。
從技術上來講，體育比賽、演唱會等內容對於技術的要求也較高，一場比賽、一場演唱會的轉播需要十幾個甚至幾十個轉播機位，需要專業的導播進行鏡頭上的調度，這些投入成本很高，直播網站即便在財力上能接受，在人力上也很難達到要求。最好的情況，也是最尷尬的情況，就是隻充當一個簡單的內容轉播商，不過這也就意味着在直播過程中無法具備絕對的主動權。
這樣一來，所謂的“泛娛樂”似乎變得無比尷尬，包括之前熱炒的陳赫、Angelababy在某些直播平臺上的直播，也更像是爲平臺站臺的噱頭，有心的觀衆可以數數看他們究竟在這些平臺上直播過幾次，問題也就基本明瞭了。
有關於所謂泛娛樂中提到的元素，往好處說更像是錦上添花，每一個都很有吸引力，但卻無法支撐整個平臺內容上的建設。說得更現實一點，就如同皇帝的新衣，看似驚豔無比，實際上並沒有解決本質上的問題。換句話說，如果真的解決了，那麼爲什麼某些平臺上出現了越來越多的性感女主播，還賣力的打着擦邊球來給平臺增加人氣呢?