現在網絡直播行業火熱，出現了主播平臺、網紅等新名詞。在此，小編爲大家準備好了關於網絡直播的論文，一起來學習吧！
摘要：網絡直播作爲一種新興的網絡傳播途徑，近兩年來成爲一種大熱的現象，筆者以主播和觀衆兩個羣體爲切入點，分析了網絡直播參與者背後的心理動力，發現主播和觀衆在互動中主要受自我表達慾望的驅使。並在最後討論瞭如何引導網絡直播健康發展，從而消減其對參與者心理的消極影響。
關鍵詞：網絡直播；自我表達；捲入度；孤獨
隨着互聯網的快速發展和智能終端的普及，人與人之間的互動方式越來越多樣化，所謂的網絡直播應運而生。透過在現場架設獨立的信號採集設備（音頻+視頻）匯入導播端（導播設備或平臺），再透過網絡上傳至服務器，發佈至網址供人觀看。其又可分爲“表演性質的網絡直播”和“實錄性質的網絡直播”，前者常見的就是各類主播透過鏡頭唱歌、模仿、脫口秀以及動作表演等，而後者則是各類會議、活動或事件的網絡直播。網絡直播無疑是近期的熱點之一。直播平臺如雨後春筍紛紛成立，直播內容也已擴展到生活的方方面面，觀衆們總能在其中找到自己的興趣所在。有關數據顯示，目前我國在線直播平臺數量接近200 家，網絡直播平臺用戶數量已經達到兩億。其中大型直播平臺每日高峯時段同時在線人數接近400 萬，同步進行直播的房間數量超過3000 個[1]。本文主要探討“表演性質的網絡直播”參與者背後的心理動力。
一、網絡主播的心理動力分析
直播網站由用戶創建內容（User-Gennerated Content，UGC），成爲網絡主播的門檻非常之低，只需要簡單的攝像頭與麥克風，“主播”們即可創建自己的“房間”（類似於聊天室），向觀衆實時分享自己的生活。
主播們以觀衆的“禮物”來獲取報酬，但經濟報酬絕不是主播們進行“表演”的唯一動力。據筆者訪談的一位網絡主播表示，“每當系統提示有新觀衆進入我的房間，就會覺得自己更加受到關注”，這一心理狀態很具代表性。網絡直播作爲一種新的個體自我呈現方式，其用戶也大多數以青少年爲主，這一羣體普遍具有很強的自我意識，傾向於積極尋求社會認同，引起他人關注[2]，網絡直播給了他們展示自我的平臺。較之文字表達爲主的社交渠道――如微博等，直播的方式更加直觀，自我展示的方式更爲立體多樣，因此受到歡迎。
除去以網絡直播爲生的專職主播，直播平臺上還存在着大量的“業餘”主播，在現實生活中扮演着普通的社會角色，如學生、白領、工人。但在直播平臺上，很多主播在“粉絲”的關注中感到自我價值獲得了提升，有被訪談的主播聲稱，“坐到攝像頭前，我就像換了一個人一樣，彷彿突然由龍套變成了主角。”馬斯洛的需求層次理論將“自我實現”視爲人的最高需求，而對於一些主播來說，透過網絡直播能夠或多或少地實現自我。
此外，在現實生活中，自我展示失敗可能會造成自尊心下降等不良後果，但在網絡直播中，這些失敗的壓力很大程度上被消解了。已有諸多心理學研究表明：匿名情況下人們的言談和行爲會超越平時的規範[3]。而主播和觀衆之間的互動溝通大多數情況下是匿名的，這在一定程度上促使直播的參與者更加自由開放地討論某些話題，同時越軌行爲不可避免地伴隨着開放性出現，比如某些主播在直播時打色情擦邊球，或表演一些獵奇的內容。
二、觀衆的心理動力分析
首先，網絡直播中主播與觀衆的互動形式提升了觀衆的心理捲入度。捲入度（involvement）這一概念最先由學者庫拉格曼（Herbert，man）提出，也翻譯爲“參與度”，在傳播效果的研究中是一個重要的指標[4]。一般認爲，觀衆的捲入度越高，傳播效果就越好。在一個典型直播場景中：主播主動熱情地向新進入“房間”的觀衆打招呼，也會點名向贈送“禮物”的粉絲表示感謝，並滿足其一些表演要求，如演唱指定的歌曲。在這裏觀衆不再是單純的旁觀者和內容消費者，而是與主播一起構建直播內容。這種“共同決定”的形式能夠調動觀衆的參與熱情，提升觀衆的注意力，最終使觀衆更深入地捲入到直播中去。
其次，網絡直播中傳遞的資訊容易吸收，減輕了人們的認知資源負擔。資訊爆炸的網絡時代，獲得知識變得極其簡單，只需要耗費極少的認知資源，人們就能即刻獲得想要的資訊，因此大多數網民面對網絡傳播的資訊常常缺乏深刻的理解和記憶。網絡直播的形式恰好滿足了這一需要：主播形象立體生動，大多用口語傳遞內容。對於觀衆來說，欣賞和參與網絡直播消耗的精力非常之少，又有足夠的娛樂性來排解無聊感。
再次，觀衆能夠察覺到其他人的存在，這有效地排解了孤獨感。網絡直播的“房間”大多會標示觀衆人數；在主播表演時，觀衆之間也能進行一些交流，這些設定都能夠讓觀衆產生一種羣體歸屬感。對共同主播內容的興趣，也能使愛好相似的觀衆聚集到一起，以產生更多的話題。因此雖然有些直播非常無趣，有時卻能聚集起大批的觀衆對其進行評論。這種集體評論（網絡稱之爲“吐槽”）模式既滿足了觀衆的表達慾望，這些評論反之成爲了直播內容的一部分吸引更多的人蔘與進來。
最後，網絡主播對自身生活的袒露，滿足了觀衆的窺探慾望。精神分析學家卡倫霍妮曾指出，人一生下來就處於一個看不見、充滿敵意的'世界裏，有着不安全的恐懼，這種不安全感又導致了焦慮。所以，“窺探欲”屬於某種自我保護的需要，也可以說是人類的本能。在網絡直播出現之前，窺探別人的生活有悖於社會道德倫理，因此處於被壓抑的狀態。但網絡直播將窺探上升爲光明正大的行爲，主播們直播自己吃飯，逛街，甚至睡覺，這些原本屬於個人私密的內容對觀衆來說有着強烈的吸引力。
三、結語
雖然主播與觀衆參與網絡直播的動力並不相同，然而雙方的互動卻構成了網絡直播的核心，觀衆對主播表演的內容做出積極或消極的迴應，而主播會更加頻繁地表演觀衆喜聞樂見的“情節”。根據斯金納的強化理論，及時的反饋對強化行爲至關重要，而直播平臺能夠保證觀衆和主播之間的反饋是即時有效的，雙方的互動也促進了直播行爲的持續。
網絡直播的出現，滿足了參與者的心理需求，但其野蠻生長很容易出現亂象，截止目前，已有多起關於網絡直播的負面新聞出現[5]。直播本是爲追求個性化的聲音而出現，但當觀衆開始盲目追捧主播，主播開始盲目討好觀衆，就會陷入到所謂的“羣體迷思”中去。
因此，在需要外部監管的同時，主播與觀衆也應維持良性的互動；主播以自己的才藝去吸引觀衆，而非譁衆取寵，觀衆對不健康的直播內容應及時舉報，而非拍手叫好，雙方共同構建出健康的直播環境，才能促使網絡直播這一新興事物持續發展。（作者單位：四川大學公共管理學院）
參考文獻：
[1]蘇紅宇.網絡直播：燒錢背後危機四伏.經濟[J].2016（16）：50-53
[2]趙亮.青少年學生的網絡心理表現及其疏導.教學與管理[J].2012（36）：61-62
[3]王禮申.去個體化效應――羣體偏差行爲的心理學解釋.科協論壇[J].2009（6）：72
[4]胡曉雲，徐芳.關於捲入度（involvement）問題研究的追蹤溯源.廣告研究[J].2006（1）：22-26
[5]張F.熱鬧的“網紅”：網絡直播平臺發展中的問題及對策.中國記者[J].2016（5）：64-65