家電市場新變化 向快速消費品悄然變身

降價不斷、新品迭出、促銷加劇，催生市場新變化 五星電器最近進行市場調查，在“消費者需求”這一欄內，不少人寫上了“以舊換新”的字眼。而且，有此需求的人士佔了被調查人員的九成以上。業內人士爲此感嘆：家電，在短短20年內從奢侈品變成家庭日用消費品；如今，則在向快速消費品悄然變身。 五星有關人士介紹說，看到調查結果後，在此次9週年店慶促銷活動中，公司特意增加了“舊機回收、實惠補貼”活動。果然，不少消費者拎着一些並沒有用壞的舊家電來買新家電。 “20年前，一臺彩電要價4000元,相當於一個工人四年工資。而現在,工薪階層兩個月的工資就能買一臺平板彩電了。”五星電器山西路店賣場店長劉立柱感嘆道。 “家電向快速消費品變身，很重要的一點還因爲中國已成爲世界最大家電生產國。”蘇寧電器有關人士說，目前，中國生產了全球超過三分之一的家電產品,如生產了全球彩電中的50%,手機的50%,空調的`70%,微波爐則接近100%。每個連鎖賣場內供應品種平均達到2.5萬種，旗艦店則超過5萬種，可滿足各種不同需求。 “從總體看，國內家電產品的功能豐富、質量提高，而價格卻在下降，中國消費者家電消費的幸福感也越來越強。”五星電器採銷中心總監宋鎂說。據統計，家電產品平均單價已跌至2000元以下，儘管平板電視已成爲消費潮流，但彩電平均市場價格僅爲3800元左右。 “時尚的外形、新穎的功能、日新月異的新技術加上可以承受的價格，刺激着消費者的購買慾望，加速着家電產品的更新換代。”劉立柱說，大部分家電產品的更新，很多消費者並沒有等到舊貨真正“壽終正寢”就更換了。 家電更新速度最快的除了一些小家電外，尤以手機、數碼相機等數碼類產品爲甚。拿數碼相機來說，2007年市場上最火的產品是單反數碼相機。12月20日上午，家住江寧的劉副順先生經過多方比價後，在五星電器華僑路店買下了價值5000元左右的一款佳能單反數碼相機。他說，這是他兩年內換的第三個相機，“因爲我喜歡攝影，現在用的普通數碼相機拍出來畫面總不稱心。”五星數碼部經理劉麗告訴記者，從新街口單反數碼相機廳開業到現在，20天的時間已經售出278件數碼單反產品。 “42英寸國產液晶彩電年底將跌破6000元大關。”商家的類似促銷也加速了家電的更新換代。各家電商場的銷售數據表明，伴隨着平板電視價格的不斷下調，2007年平板彩電市場延續了高速增長態勢，成爲家電更新換代潮中的“主力軍”。“2007年42英寸以上的大尺寸平板特別好賣。”五星電器視聽部經理石磊說，“40、42英寸及更大的平板電視佔2007年國慶整體銷量的30%，而‘五一’時還僅爲15%。”LG上海分公司大客戶銷售經理劉峯告訴記者：“LG彩電在年末的銷售佔整個全年銷售的18%，這樣的銷售量比黃金週還要高。因此，爭取市場份額和銷售量成爲各廠家最好的降價促銷理由。”