關鍵詞：整合營銷傳播 休閒 休閒產業
1 引言
進入21世紀後，隨着整個社會知識經濟時代的來臨，社會將以史無前例的速度變化發展。據美國《時代》雜誌(1999年12期)載文預言：2015年，發達國家將進入“休閒時代”，發展中國家將緊隨其後。而據世界貿易組織預測，到2020年年底，我國將成爲世界第一休閒大國。我國休閒市場已成爲世界最具潛力的休閒市場，提供與休閒相關產品的企業也急劇發展起來。與此同時，休閒業的高速發展使我國休閒業中的營銷問題也相繼顯露出來，如休閒企業營銷戰略長期規劃的缺失，休閒企業形象策劃與傳播的過於雷同，品牌維護意識過差等。由於休閒業本身的特殊性，當今所使用的如4Ps和4Cs等傳統營銷理論已難以解決這些問題。尋找更加適合當今休閒市場環境、更好解決上述營銷問題的理論和方法，已爲理論和實業界所關注。本文試圖透過匯入“休閒整合營銷傳播”(Leisure IntegratedMarketing Communications，LIMC)理念，對我國休閒企業營銷現狀進行分析，將二者有機結合，以尋求適合我國休閒業市場營銷的方法和措施。
2 IMC理論與我國休閒企業的營銷現狀回顧
2.1 IMC理論的.含義
整合營銷傳播(以下簡稱IMc)理論自20世紀90年代由美國西北大學舒爾茲等人提出：“IMC是把品牌等與企業的所有接觸點作爲資訊傳達渠道，以直接影響消費者的購買行爲爲目標，運用所有手段進行有力的傳播的過程。”Duncan(1993)針對整合營銷傳播內容的特性，提出了整合營銷傳播四層次模式：形象統一(UnifiedImage)、資訊一致(Consistent Voice)、良好傾聽者(GoodListener)、世界公民(World-class Citizen)，企業應捨棄過去“由內而外”(In-Outside)的單向線性說服模式，改成“由外而內”(Outside-In)的規劃思考模式，從消費者的觀點來進行營銷傳播規劃，瞭解消費者和潛在消費者的核心需求、媒體使用形態、資訊接觸時機等，與消費者進行雙向溝通，建立長期互惠關係。Petrison