引導語：時至今日，隨着經濟和消費水平的提高，我國無疑是未來全球最大的化妝品市場。以下是本站的小編爲大家找到的品牌文化視角下的中國創造如何走向國際。希望對大家有所幫助!
摘要：我國經濟正處在轉型期，此時中國創造顯得尤爲重要，然而衆多本土化的民族品牌卻遲遲無法走向國際，民族品牌面臨的困境是在擁有核心技術之後難以建構以民族文化爲內核的具有國際競爭力的品牌文化，因此如何建構具有民族精神內涵的品牌文化是一個亟待解決的重要問題。
關鍵詞：品牌文化;中國創造;化妝品;國際化
20世紀90年代韓國化妝品乘着韓流文化這股強風在全球範圍內傳播，韓妝成功做了風口上的豬順利的開啟了海外市場的大門。韓妝以及歐美化妝品牌對國產化妝品牌造成了巨大的衝擊，導致許多國產老牌企業紛紛外嫁。2009年是國產化妝品意圖收復失地的年份，在這一年中國創造的品牌佰草集遠銷法國絲芙蘭併成功吸引了大批海外客戶，佰草集的成功無疑是給國產化妝品牌打了一劑強心針。時至今日，隨着經濟和消費水平的提高，我國無疑是未來全球最大的化妝品市場，令人震驚的是國內化妝品企業約有4000家，但國內化妝品企業在中國市場佔有率僅20%，因此國產品牌如何提高國內市場佔有率和國產品牌如何開拓海外市場成爲了亟待解決的問題。
一、國貨的發展困境
(一)品牌缺乏文化內涵
回顧國貨中最成功的實現“走出去”戰略的便是上海家化旗下的品牌“佰草集”，佰草集之所以能夠在衆多國際大牌中突圍成功其核心原因是深刻的認識到如果要走入國際市場，必須立足於中國文化，這是品牌的內涵，也是根本。反觀大部分國貨的品牌文化至今仍未形成，一方面，僅靠強調產品的純天然已經無法招徠顧客。另一方面，曾經的全國馳名商標在今天看來已經出現了品牌形象的老化。國貨的品牌文化嚴重缺失，因此樹立以中國文化爲核心內涵的品牌文化顯得尤爲重要，產品若想立足國內外市場就必須有國際認可的優秀文化做支撐。
(二)產品定位多爲低端
國貨建立之初的定位是一款廣大民衆可以用的起的化妝品牌，所以定價方面是偏中低端的。在經濟飛速發展的今天，化妝品逐漸變成大衆生活的必需品，同時大衆都能消費的起中端甚至高端的化妝品，化妝品市場的消費能力由之前的低端消費過渡到中高端消費階段，如果一家企業的低端產品多於企業的高端產品，這會使消費者對該品牌的定位直接降爲低端品牌從而影響消費者對產品的信心及購買情況。
(三)產品的科研研究力度不足
產品能征服顧客一是他的品牌文化能吸引顧客，另一是產品本身過硬的質量與效果。國貨的產品質量與效果不盡如人意，產品科研技術低無法達到預期的效果，使得消費者對國貨產生可有可無的心理，導致國貨產品銷量不高。許多老牌國貨銷量最高的產品仍是十幾年前的老產品。由此可見，國貨在產品的更新迭代上跟不上時代的潮流，遲遲無法提高原有產品的質量也無法推出適應市場的新產品，一個沒有技術創新的公司又怎麼能在市場上走的快走的久呢?
(四)產品的推廣缺乏營銷策略
國貨因爲資金短缺而選擇公關策劃作爲推廣手段，時至今日網絡上充斥着各種的.品牌軟文，網絡受衆已經有了高度的警惕感和分辨力，以公關策劃來提高品牌的知名度已經不是最明智的選擇。因此依靠單一的渠道進行品牌推廣是不足夠的，要想使品牌具有高知名度，就必須建立起完整的品牌營銷策略。
二、國貨的品牌重塑策略
美國曆史學家戴維·蘭德斯在 《國富國窮》 一書中寫道：“如果經濟發展給了我們什麼啓示，那就是文化乃舉足輕重的因素”。中華民族上下五千年的歷史豐富了我國的文化資源，如何利用中國文化賦予品牌新的內涵，從而提升品牌的競爭力與民族特色，這是我國國產品牌走向國際待解決的主要問題。
(一)建構品牌文化
品牌文化是與品牌有關的一系列語言、審美情趣、價值觀念、消費習俗、道德規範、生活方式等的結合體，是品牌與文化的有機融合。因此構建品牌文化應從以下幾方面着手：
1、加強產品質量和功能性：國貨應積極開展產品升級策略，目標看齊國際一流的國際護膚品牌，爭取做到人無我有，人有我優。一方面，產品應開創針對性的功能型產品，老牌產品應利用新的科技水平爲舊產品注入新的活力，靈活的適應市場的訴求，提升產品的使用效果纔是國產品牌建構品牌文化的基礎。另一方面，國貨應強化和凝練自身的品牌理念，將現有的產品進行細分和重組，將品牌的功能性凸顯出來，打造完整的產品鏈。
2、重新標定價格：國貨應放眼整個化妝品市場，韓妝的成功因其佔領了我國化妝品市場的空白區，因此國貨重塑品牌的第一步就是將中端和高端市場作爲品牌銷售的主要方向。把握好與國際大牌的差異化價格的同時提高產品價格，使其盈利空間變大，可投資其產品的科技研發等。新的定價可以使消費者重新審視品牌的定位，一改之前的低端產品印象。
3、重建品牌的外在體現：品牌的外在體現指名牌的名稱、商標、廣告和包裝等等。國產品牌的名稱已被熟知不需改變，但在商標改造方面應利用中國文化進行延伸，如陰陽和熊貓等概念將其抽象化成一種LOGO。商標重塑會促使顧客對品牌重新認識。一句深入人心的廣告語就是品牌文化輸出的主要形式，因此國貨應該積極策劃制定與其產品相關的廣告語。重新設計產品的包裝，如用可回收的包裝材質，並將中國元素運用在產品的外形設計上。
(二)塑造品牌故事
國產品牌需以文字、圖片或視頻等形式爲自身打造品牌故事，找到品牌中的靈魂。例如用回顧品牌歷史的方式拍攝視頻短片，將品牌文化的靈魂提煉成故事性情節賦予到短片中，在新媒體上進行傳播，使消費者重新認識品牌並與品牌建立某種情感的聯繫，將品牌的文化儲存和傳遞下去。
(三)注重消費者的感受
大部分國貨是超市開架商品，這意味着消費者無法直接反饋自己對產品的感受，因此國貨的銷售渠道要多元化並且要構建好消費者的社羣，品牌重塑後要積極的施行會員制度，並定期對會員進行抽查反饋並送上品牌試用裝，不斷完善會員制度，將顧客的需求作爲今後開發產品的風向標，使消費者和品牌之間建立起深厚的情感。
(四)加強廣告宣傳力度
在此要強調依靠娛樂業帶動化妝品產業的發展。韓妝在中國家喻戶曉，都要歸功於廣告植入韓國電視劇，透過觀衆對電視劇的喜愛潛意識的將這種喜愛轉嫁到品牌產品上。近期熱播的《太陽的後裔》中的宋慧喬便是蘭芝的代言人，劇中多次出現的蘭芝雙色口紅在中國市場已經賣脫銷，可見娛樂產業對品牌的推廣力度是不容小覷的，因此國貨應運用這種模式，將產品植入我國近期大熱的家庭劇、情景喜劇或符合品牌定位的電視劇中，以此提高消費者對品牌的忠誠度。
(五)加強產品概念創新
“睡眠面膜”創新的概念是免洗的睡前用的懶人面膜;“防曬口紅”創新的概念就是你的嘴脣也需要防曬，使得防曬口紅在彩妝市場中十分走俏。這證明了爲產品創新出概念是可以拉動消費者的需求，並引起消費者的購買慾望的。因此國產品牌必須加強對產品的概念進行創新。
三、結語
綜上所述，國產化妝品要突破外國化妝品的包圍，就一定要打造屬於自己的民族品牌，提升中國創造的質量並充實自己的品牌文化，堅定不移的開拓海外市場。實施一系列適合中國創造的品牌競爭力提升策略，在市場競爭大潮下，發揮國貨老字號的各項優勢，打響自己的特色品牌。現今國人的崇洋媚外思想在不遠的將來隨着我國文化大國的建成一定會消解，民族品牌終將迎來春天。(作者單位：雲南財經大學傳媒學院)
參考文獻：
[1]盧泰宏，高輝.品牌老化與品牌激活研究述評[J].外國經濟與管理，2007， 29(2)：17-23.