品牌名稱的功能
命名是現代企業營銷戰略的一個重要環節，80%的企業因命名不慎，商品最終退出市場。品牌命名如此重要，是因爲品牌名稱具有廣告、包裝、產品造型等因素所不具有的功能，所以在此有必要提到品牌名稱的功能。
品牌名稱的傳播媒介是文字和聲音，具有最廣泛的傳播渠道，能夠進入人們的話語網絡，覆蓋日常生活的方方面面。廣告則依附於影視、地點，包裝受制於產品渠道，產品造型則固化在產品中，均沒有品牌名稱的傳播力強。
品牌名稱可以把廣告、包裝、造型等因素的“意味”濃縮、積澱在其中，突破時間、空間的制約進行傳播，同時消費者對品牌的滿意、好感也是透過品牌名稱表達的，廣告、包裝、產品造型均沒有這一特性。
品牌名稱所依附的文字和聲音媒介，表達力是有限的，因而創作空間小，結果命名就成爲對文字資源的搶佔，可以達到壟斷品牌商業資源的效果。
國際品牌命名途徑
根據人名、地名命名。
以動物、植物類比命名。即以具有象徵意義的名貴動物、名樹、名花、名果來爲產品命名，如鳳凰電扇、虎牌摩托、熊貓電器、椰樹飲料、蓮花味精、紅喜襯衫等。
以自然現象命名。即以某種自然現象的名稱作爲產品名稱的一種命名方法。
根據商品製作工藝和商品主要成份命名，以引起消費者對其質量產生依賴感。
以價值比喻命名。
以威信效應命名。即以歷史上和現實中知名度和美譽度較高的人的名字作爲產品名稱的命名方法。
以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對商品的好感。如“富康”汽車使人致富；“金利來”領帶給人帶來滾滾財源。
以企業理念命名。即以企業經營思想或經營觀念的形式爲產品命名，如大發汽車、環球音響、新世紀電腦等。以企業理念命名可以提高企業的信譽，完善企業的形象，給企業帶來整體的經濟和社會效益。
以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引人注目的效果。如“柯達”膠捲，“TDK”磁帶等。
以外文譯音命名。用這種訪求命名具有時代感，使人有現代、時髦等感受。如“阿斯匹林”藥品，“雪佛來”汽車等。
國際品牌命名原則
易讀、易記原則。
簡潔，名字單純、簡潔明快，易於傳播。獨特，名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。新穎，這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創造新概念。如“喜之郎”、“自由鳥”、“經理人”、“步步高”等。響亮，這是指品牌名稱要易於上口，難發音或音韻不好的字，都不宜作名稱。高氣魄，這是指品牌名稱要有氣魄，起點高，具備衝擊力及濃厚的感情色彩，給人以振撼感。
暗示產品屬性原則。品牌名稱還可以暗示產品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產品在醫治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”服裝等。
啓發品牌聯想原則。正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產品或企業相關的寓意，讓消費者能從中得到有關企業或產品的愉快聯想，進而產生對品牌的認知或偏好。
與標誌物相配原則。品牌標誌物是指品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，當品牌名稱與標識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。如今，有些還在呀呀學語的幼兒只要看到麥當勞醒目的黃色“M”時，便要想到要吃漢堡包。