1傳統媒體新聞傳播的含義
在新聞傳播過程中，具有多種傳播形式和方法，就大體類別而言，可以分爲印刷媒體（包括報紙、雜誌等）、廣播媒體（包含廣播電臺及電視）和互聯網媒體。本文所提及的傳統媒體新聞傳播即印刷媒體及廣播媒體，而對其造成威脅的就是現在新興的互聯網媒體。
2我國傳統媒體新聞傳播的困境
2.1傳統媒體較之網絡媒體時效性和吸引力差。
首先，從時效性來說，當社會事件發生時，網絡媒體憑藉其消息來源的廣泛性可以及時獲取新聞資源，但傳統媒體由於記者等現場瞭解人員的有限性，造成新聞時效性不強，失去了與網絡媒體競爭的優勢。同時，網絡媒體往往由於其較爲多元使用主題以及方便交流的特點，而使其新聞收看者更有代入感和參與感，因此，對民衆的吸引力更強。
2.2傳統媒體較之網絡媒體觀點單一。
網絡媒體較傳統媒體的新聞發佈主體更加廣泛，導致傳統新聞媒體在進行新聞發佈時較爲偏向新聞編者的觀點，無法一一呈現大衆多種多樣的觀點。但是，網絡媒體由於其大衆可以參與的特性而使新聞觀看者可以對別人的觀點予以評價並提出自己的觀點，因此，更受民衆喜歡。當網絡媒體新聞的編者出現錯誤時，能夠及時得到大衆的指正和反饋，但是，如果電視或者報紙等新聞媒體在進行新聞評述的.過程中出現了觀點偏差，要想得到民衆的直接反饋也是十分困難的事情。
2.3傳統媒體較之網絡媒體內容程式化。
在內容的形式和格式方面，傳統媒體也無力與網絡媒體競爭。根據傳統新聞媒體的特點可知，其新聞傳播都是定時定點的。例如，新聞報紙一日只發放一次且版面有限，且在此基礎上，報紙多爲社會報、軍事報等具有針對性的類別，電視新聞也是如此。但是，從網絡媒體的特點來看，其具有隨時播報及涉及領域廣的特點，加上形式多樣，一定程度上使傳統新聞媒體發展受到阻礙。
3我國傳統媒體突圍當前困境的措施
3.1透過獨特渠道獲取獨家新聞。
相比網絡媒體來說，傳統新聞媒體系統也具有其獨特優勢。例如，軍事報或者軍事頻道等新聞傳播單位往往具有可以獲取軍事新聞、政治新聞等較爲莊嚴肅重新聞的能力。但是，根據當今網絡新聞的內容現狀，其發展方向較爲注重社會新聞或是娛樂新聞的播報，相對來說，對軍事和政治類新聞的傳播就不具有權威性和獨家性。因此，傳統媒體可以利用這一優勢發佈獨家的新聞報道，以此從新穎性和吸引力方面破除網絡媒體的阻礙。
3.2透過抓住特定受衆來保障發展。
所謂的特定受衆，指在傳統新聞媒體和網絡媒體的收看過程中，通常會選擇傳統媒體而非網絡媒體的人羣，包括老年人和文字愛好者等。對於老年人來說，網絡的操作過於複雜，因此，其會認爲傳統的新聞傳播媒體更加便捷。而對文字愛好者來說，其喜好的往往是報紙或者雜誌等紙質印刷的新聞傳播方式。因此，傳統新聞媒體在發展過程中應抓住自身主要受衆的新聞關注點，進行有針對性的新聞播報，以此保證自身的觀看率。
3.3將網絡媒體的優勢化爲己用。
從總體特徵和發展情況來看，網絡媒體的發展前景仍然大於傳統媒體，因此，在尋找傳統媒體的後續發展途徑時，不僅要增加自己的優勢，還要學會將網絡媒體的優勢化爲己用。例如，傳統的媒體播報主體可以在保持原有新聞傳播方式的同時透過網絡對新聞進行二次傳播，以此在保留自身優勢的基礎上，借用網絡媒體的優勢使自己得到更好的發展。
4結語
在大數據時代，各種媒體形式之間形成了相互競爭，但是，在受衆廣泛的情況下，人們的喜好和需求都是不一樣的，各種媒體形式在發展過程中都具有其自身優勢，傳統媒體要在當前的媒體形勢下實現自身發展，就應保留自身的長處並借鑑網絡媒體的長處，提高競爭能力，以獲得更高的關注度。
參考文獻:
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