摘要:網絡技術的發展帶來了新媒體時代的普及，傳統的新聞報道模式已經無法滿足科技發展背景下人們日益增長的閱讀和休閒需求了，如何實現新聞傳播模式的創新，取得更爲有效的傳播效果，就成爲了當下促進新聞傳播工作發展的重要內容。
關鍵詞:新媒體；新聞傳播；創新
1新媒體時代的概述
1.1新媒體的表現特點
在新媒體的發展進程中，呈現出了顯著地特點，最突出的表現就是滿足了人民大衆的文化需求，能夠爲他們在快節奏的生活環境中創造出更具娛樂休閒的新聞閱讀體驗。另一方面還表現在更加便捷的報道和交流上，電子科技的進步爲新聞消息提供了隨時隨地的傳播條件，同時也爲用戶的交流和溝通創造更多的便利性。
1.2新媒體的傳播優勢
相較於傳統的新聞報道形式，新媒體環境下的新聞報道有着傳播快速和成本較低的巨大優勢。與此同時還能夠不受報道時間和版面的限制，爲用戶提供更爲豐富的詳細資訊。最後傳播途徑更爲廣泛的優勢也比較顯著，越來越多的用戶能夠透過微信微博或者新聞網站來獲取更多更及時的新聞消息，而且語言更接近生活，也更具有趣味性。在與傳統媒體進行比較的時候，新媒體能夠不受地域的限制，對各種資訊進行高效的傳播，人們能對不同資訊進行迅速的接收，節省了人們的時間，使人們獲得資訊的途徑逐漸便利，極大地促進了人類社會進行迅速發展的步伐。
2新媒體時代對新聞傳播模式的影響
2.1發佈更具時效性
同傳統的媒體報道相比，新媒體的發展和普及爲新聞消息提供了更具時效性的發佈和報道。對於新聞報道而言，及時快速是最主要的特點。但是在報紙和電視的傳播形式中，由於受到播放時間等因素的限制，很難在事件發生的第一時間就進行及時的報道。而新媒體的環境下，藉助新進的電子設備和技術，能夠實現對消息的快速報道和傳播，極大地提升了新聞報道的時效性。在新媒體的時代背景下，媒體人在對資訊進行了解的情況下，會對資訊進行不斷的整合與報道，組合成一則具有價值的資訊，向受衆進行不斷的傳遞。人們對資訊能進行迅速的瞭解，處於一種快速知曉的狀態中，促進資訊傳播模式的優化，使資訊處於高速流通的狀態中，促進人們對資訊的瞭解與吸收。
2.2閱讀更具互動性
傳統媒介下的新聞傳播，觀衆只是單純的接收方，無法實現充分的交流和溝通，這種單方面的資訊傳送形式，在很大程度上影響了觀衆的收看。而隨着新型高科技的不斷應用，新媒體的表現形式越來越多樣化和人性化，用戶不僅能夠透過新媒介發表自己的看法，還能實現讀者與讀者之間的交流和溝通。藉助這種互動的新聞報道模式，能夠爲用戶提供更多的新聞視覺，也爲弘揚社會正能量與和諧穩定社會的構建起到了推動作用。新媒體傳播的資訊具有交互性的作用，在人們對電子媒介中的資訊進行閱讀的時候，能彼此交流自己的想法，促進人們間的不斷溝通與交流，加速資訊進行擴散的時間，使更多的人對資訊具有全面的理解，促進社會進行快速的發展。
2.3傳播更具開放性
傳統媒體在新聞報道的傳播上，還會受到地域條件和羣體背景的影響，比如南方週末作爲南方的代表性報刊，在北方的發行量遠遠比不上南方地區。但是在新媒體條件下，新聞報道不會再受到地域環境的影響，隨時隨地的報道也成爲現實。與此同時也有更多的媒體採用視頻聯繫或者在線交流的形式進行播報，而且在微博上進行消息的發佈時，還能爲用戶同步評論或者轉發提供條件，這種網射形式的新聞傳播使得報道更具開放性。傳統媒體的新聞傳播具有侷限性，會受到地域與時間的限制，資訊處於一種閉塞的傳播狀態中，而在對新媒體時代的資訊進行報道的時候，可以運用在線播報等多種不同的形式，極大地滿足了受衆對資訊的需求，滿足了受衆進行資訊閱讀的心理。
2.4主體更具多樣化
記者和編輯是傳統新聞傳播的主要力量，但是在新媒體環境下，新聞報道已經由傳統單一的.主體擴大到涵蓋讀者在內的各種新媒體用戶。任何一個用戶都能夠藉助手機或電腦成爲新聞的傳播主體，無論是文字消息還是手機錄製的視頻內容，都可以在網上進行發佈爲更多的用戶提供新聞瀏覽資源。這種更加多樣化的傳播主體，也爲新聞工作者提供了更多的新聞消息，能夠幫助他們快速的捕捉到熱點事件，提高新聞報道的靈敏度。除此之外這種人人都是新聞者的大環境，還極大地提升了社會羣衆對新聞傳播的責任感和認同感，對打擊虛假消息的傳播，弘揚社會正能量也起着不容忽視的積極作用。新時期的新聞資訊傳播人處於多元化的狀態中，報道人不僅侷限於電視臺及報社中的各種人，每一個人都是一名出色的傳播個體，促進資訊的高效傳播，使資訊的傳播模式逐漸增多，人們對資訊具有較大的閱讀興趣，促進資訊渠道的升級。
3新媒體時代新聞傳播模式的創新策略
3.1創新資訊採編形式
要做好新媒體時代下新聞傳播模式的創新，首先就需要對新聞資訊的採編報到程序進行創新，要在將自媒體納入到新聞採編傳播的基礎上，擴大新聞素材的獲取渠道。在傳統媒體的新聞傳播形式中，在記者抓住社會熱點深入挖掘資訊之後，再進行編輯，然後交由主編再次進行審查和修改，最後才能進行報道。這種繁瑣的步驟和程序，不僅耗時耗力，還會造成新聞的延後性，很難滿足大衆對新鮮事件的瞭解需求。除此之外專業新聞的用語都比較規範和嚴謹，很容易給大衆的閱讀帶來困難。在這種情況下，加強新聞資訊的採編形式的創新就顯得尤爲重要。而在新媒體的背景下，不僅新聞消息的獲取途徑變得越來越廣泛，傳統意義下的新聞受衆羣體也有了新的角色，即發揮了新聞的提供和傳播功能。隨着社會經濟的發展，大衆的社會責任感也得到了巨大的提升，越來越多的民衆開始關注社會熱點事件，並藉助新媒體比如微博和微信來進行消息的發佈和傳播，這就爲媒體提供了更加廣泛的消息途徑，只要在確定新聞真實性的基礎上進行必要的整理和編輯，就能及時的發佈消息，這種新媒體下人人都是新聞事件發掘者和傳播者的形式，不僅能夠豐富新聞資源，還能極大地提升傳播的效率，吸引越來越多的受衆，從而實現新聞傳播的價值和意義。
3.2改變傳播報道理念
要做好新媒體時代下新聞傳播模式的創新，還需要媒體工作者改變傳統的新聞報道理念，重視新聞報道的客觀真實性，強化正確社會價值觀的引導作用，爲大衆報道更多具有價值和深度的消息。新媒體時代下的新聞編輯和報道，同傳統媒體下的報道形式有着很大的區別，傳統媒介下的新聞消息通常都是以散文和雜文的形式表現的，存在一定程度上的誇大。而新媒體下的新聞報道更看重新聞本身的客觀準確，再輔之以圖文並茂的形式，就能夠爲讀者提供一條栩栩如生的新聞，從而使讀者產生身臨其境的感覺。如今越來越多的新媒體工作者，都會在新聞報道中加入視頻或者動畫的元素，既能賣萌吸引讀者，又能爲讀者創造簡單易懂的新聞報道，這些新鮮內容的加入，極大地豐富了新聞的趣味性，對挖掘潛在的受衆羣體發揮着很大的作用。例如微博上的共青團中央，作爲一個官方的微博賬號，給人的第一感覺應該是嚴謹刻板的，但是它在進行新聞報道的時候，經常會使用流行的網絡語和形式，再加上適當的賣萌，幾乎每一條新聞報道都會有過萬的評論和轉發，極大地發揮了對網絡用戶正確價值觀的引導作用。
3.3研究受衆需求
要做好新媒體時代下新聞傳播模式的創新，還需要加強對受衆羣體閱讀需求的持續研究，要在結合讀者瀏覽習慣的而基礎上完善新聞消息的發佈和傳播，減輕大衆的閱讀負擔。隨着社會經濟的快速發展，人們的生活節奏也變得越來越快，如何爲大衆在繁多的新聞報道中快速獲取他們想要了解的消息，就成爲了新聞媒體贏得快速發展重要契機。因此爲了更好地順應新媒體時代的發展要求，滿足讀者不同的閱讀需求，媒體工作者應該將發佈的新聞提前進行分類，可以按照時間或者事件類型進行歸納，從而實現在爲用戶提供人性化服務的同時，減少用戶的新聞搜尋和等待時間。與此同時在進行新聞編輯的時候，還應該儘量保證資訊的簡潔明瞭，賦予更多的趣味性。最後還可以在新聞報道的下方添加詳細的資訊連結，或者發起相似的話題促進傳播，提高用戶的閱讀質量。例如在微博賬號江寧婆婆的新聞報道中，趣味性的標題和措辭就是一大顯著特點，並且在新聞報道下方經常附加相關話題或者連結，因此成爲了微博上很受歡迎的新聞公衆號。
4結論
總而言之，要順應新媒體時代的發展需求，不斷滿足社會大衆對新聞報道趣味性和真實快速性的要求，新聞工作者必須要加強對傳統新聞傳播模式的改變，不斷創新報道形式和採編途徑，從而實現在尊重受衆羣體閱讀習慣的基礎上，切實推動新聞傳播模式的改革與創新。
參考文獻
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