網絡新聞對傳統媒體衝擊不斷加大，網絡新聞獨特的傳播方式也不斷地影響着傳統媒體。那麼，而對網絡這種新興媒體不斷掀起的浪潮，傳統媒體到底受到哪些影響，應該何去何從呢？
一、互聯網傳播方式對傳統媒體傳播方式的影響
1、網絡新聞資訊海量、快速更新對傳統媒體的影響
網絡新聞構建在先進的計算機網絡技術之上，其容量巨大的數據庫功能輕易實現了傳統媒體一直追求的資訊量和時效性，使叫絡新聞編輯沒有任何的空間限制的顧慮。同時，網絡媒體的新聞可以24小時隨時更新,把網絡新聞傳播的時效性發揮到了極至。
2、網絡新聞多媒體表現手段對傳播方式的影響
網絡新聞擁有多姿多彩的“超文字結構”，徹底打破了報紙、廣播、電視長期以來徑渭分叨，互不干擾的競爭局面。運用超文字結構，網絡新聞將聲音、圖畫、動畫、影視、文字等各種傳播介質揉合在一起，極大拓寬了新聞事件的資訊範圍。
3、網絡新聞專題對深度報道方式的影響
20世紀20年代深度報道讓報紙在激烈的媒介市場競爭脫穎而出，電視、廣播也發展了各S特色的深度報道樣式。如今隨着網絡新聞專題高容罱對以深度和廣度見長的傳統媒體深度報道產生致命性的衝擊。在網絡新聞專題咄咄逼人的壓力下，傳統媒體深度報道只有抓住網絡新聞的內在缺陷，借鑑、汲取其優點，挖掘自身潛力，才能獲得足以生存的有限空間。
4、網絡新聞互動性對新聞傳受關係的影響
互動性是網絡媒體的一大特色。在大衆傳播學的研究屮，受衆的作用日益得到重視。傳統媒體ill然也比較重視受衆，但受衆沒有什麼“話語權”。然而在網絡新聞屮，網民的“聲音”透過BBS,ICX,聊天室等方式充分表達出來。可以說，網絡爲我們提供了“誰都可以透過網絡放大自己的聲音”的可能性，山此形成的社會影響力也丨丨益巨大。比如“寶馬撞人案”、“孫志剛事件”等，都顯示出網絡輿論的巨大力量。
二、網絡時代傳統媒體的優勢與發展對策
1、與互聯網媒體相互作用、相互補充、形成合力
在互聯網發展的初級階段，也就楚當前階段，互聯網媒體還處於探索期，其最具特徵的楚：互聯網山於受到各種條件（如帶寬、成本）的侷限，在商業執行上處於劣勢，使它暫時只能成爲主流媒體的附屬。岡此，這一階段傳統媒體面臨的主要課題楚如何將新興箏物爲我所用，從而獲得原有節目形式的創新和技術人才的儲備。具體操作上就是積極探索一些能與互聯網媒體相互作用、相互補充、形成合力的表現形式或傳播手段。在這一階段，大規模地，脫離實際應用地投身網絡產業還S得盲目，並不可取。
2、主動進軍M絡媒體產業，努力實現兩條腿走路
第二階段，隨着互聯網技術的飛速發展，網絡的優勢得以充分展現，互聯網媒體得以實現商業執行上的突破，其潛在經濟價值得到實現和認同，開始對傳統的媒體進行整合。山於屮國與美國相比，互聯網的發展整整晚了一個週期，W此，美國在新千年到來之際□經出現了這一整合趨勢，美國在線對時代華納的兼併就跫其典型代表。在這一階段，傳統媒體的主要課題將是如何在與網絡媒體的直接衝突和競爭屮把捤主動。岡此，傳統媒體必須淡化媒體形態，充分發揮自己在商業運營和行業人才等方曲的優勢，透過加大改革力度，主動進軍網絡媒體產業，努力實現兩條腿走路，傳統和網絡媒體融合，在激烈競爭中佔有一席之地。
3、開拓媒體市場化、商業化新途徑
第三階段，隨着整個人類社會政治經濟的不斷髮展、技術條件的不斷改善，媒體全面整合的'時代也會到來。到那個時候，己經不是傳統的單一媒體間的競爭，而是以網絡爲核心的媒體集團間的競爭，各種媒體形式只是其綜合技術手段之一，媒體集團的競爭目標只是其他的綜合媒體集團。在這一時期，網絡資訊將按內容進行分化組合，比如新聞、娛樂、交流、商業等互聯M頻道，明確各自的品牌、宗旨、價值和權威。這種劃分已不是技術手段的劃分，而是在技術手段配合上的功能性的劃分，另外，媒體集團除了在宣傳、娛樂等方面發揮作用外，還將充分利用自身的資訊優勢，促進來來往往的物流鏈屮買賣雙方間的溝通，開拓媒體市場化、商業化的新途徑。
三、結論
未來的資訊社會必然是一個以互聯網媒體爲核心，以各種媒體爲載體的資訊媒體融合時代。美好的前景和現實的技術限制間的差距決定了網絡媒體的影響力和優勢只能是分階段地逐步發揮出來的。同時，傳統媒體也有着許多6己的優勢，這些優勢決定了傳統媒體並不會完全消亡，就如同廣播電視的出現並不會使報紙消亡一樣。岡此，傳統媒體在能正視叫絡媒體的挑戰的基礎上，完全可以根據網絡媒體不同的發展階段有針對性地作出決策，正確應付，最終取得順利融合的局面。