1新媒體時代的新聞傳播特點
中國新媒體現在呈現出加速移動化、融合化以及社會化的發展態勢，現在機遇新媒體基礎的微傳播已經被視爲新動力來加速中國社會發展。爲什麼新媒體能夠在短時間吸取大衆的關注和青睞，給傳統電視新聞傳播造成衝擊？帶着這些疑問，透過以下的新媒體的特點得到答案。其最爲顯著的特點就是受衆的主動性。與傳統的電視新聞有嚴格的播出時間相比較，新媒體時代的新聞傳播具有很大的不同。受衆具有很大的主動權，可以隨時隨地的選擇觀看或者閱讀，也可以根據自己的喜好觀看一些感興趣的新聞或者話題。對於接受新聞資訊的內容和形式，以及接受時間，受衆自己可以自由來安排和選擇。而且受衆可以享有互動的權利，人人可以參與到新聞話題當中。例如在央視新聞的微博下面，粉絲可以就自己關注的話題來抒發自己的見解和看法，受衆之間可也以透過此來進行互動和交流，很大程度上提高了大衆的參與度。新媒體第二個特點是海量化的資訊。這個特點也是傳統電視新聞不能夠比擬的。傳統的電視新聞傳播是在一定的審覈下在規定的有限的時間內將資訊傳播給大衆，這些特點也是它的限制條件，決定了它不可能給大衆提供海量化的資訊。新媒體時代的新聞可以藉助非常多的途徑和渠道進行傳播，而且網絡上面的資訊資源非常多，流通起來非常快，這些特點讓新媒體可以實現短時間內完成大量資訊的傳播，也促進了全世界資訊的流通。特點之三是新媒體時代的新聞傳播不再受時間和空間的限制。微博，微信以及各種新的新聞傳播網站和APP，使得新聞資訊從製作、編輯到傳播和被接收的時間大大縮短，具有非常大的時效性。而且只要有網絡存在，人們每時每刻都可以重新載入頁面，接收到最新的新聞資訊，並且還可以幫助他們實現即刻的分享時間，世界各地的新聞他們都可以足不出戶的盡收眼底。
2傳統電視新聞傳播的困局
衆所周知，電視是傳統電視新聞傳播的媒介。在一定的時期內，電視媒介能夠給大衆提供非常便利的獲取資訊的條件。然而現在的新媒體時代當中，傳統的電視新聞傳播受到了很大的.衝擊，使其陷入困局。困局一是傳統電視新聞傳播是以主體的形式出現，是一個單向的輸出模式，這種模式無法實現受衆的共同參與。單單是單向的被接收，受衆沒有參與交流的主動權，對於現在習慣於在新媒體當中互動交流的他們來說，這一點無疑是傳統電視新聞傳播的一個很大的不足。當然，同時這也是新媒體給其造成的最大的挑戰。困局二是傳統電視新聞傳播的途徑非常少，且受到時間空間各方面的制約。傳統的電視新聞傳播離不開傳播的媒介，即電視機。電視機是我們幾乎家家戶戶都有的家電，其體積大，攜帶不方便，而且其傳播資訊是需要接受衛星或者有線信號。這兩點就限定了它不能夠突破時空的侷限性，資訊的傳播時效性和覆蓋性都有限制。困局三是傳統的電視新聞傳播內容單一乏味，不能夠滿足當前大衆的需求。電視新聞風格一致，遠遠不能滿足受衆多元化的需求。由於這個不足之處，現在電視新聞的受衆羣體主要是上了年紀的人，而80後、90後甚至是部分的70後，都趨向於新媒體的方式。透過新媒體來獲取近在身邊的或者遠在國外的豐富多彩的新聞消息。
3傳統電視新聞應對新媒體衝擊的對策
傳統電視新聞面對新媒體的衝擊不能夠坐以待斃，而是應該認真考慮自身的不足和吸取新媒體的優勢，來促進自身改革，讓更多的人改變對傳統電視新聞傳播古板、無趣等的固有認識。當然，最近幾年電視新聞相較之前有了不少的改善，一方面是從以前慣有的嚴肅莊嚴到現在的靈活質樸。而且也有新面孔的主持人呈現，讓電視的整個畫面都新鮮和充滿了活力。而且很多接近生活的調查帶給人民大衆很真實和貼近生活的感受。另一方面，省級衛視的發展讓我國電視新聞變得更加多樣化。例如電視新聞傳播開始以新聞評論以及新聞專題的方式呈現。
對策一：發揮其自身權威性和公信力的優勢。新媒體時代中，海量的資訊是其特點，亦是其缺點，因爲海量的資訊會導致嚴重的碎片化現象和失真的現象，而且由於缺乏一定的監督機構或者監督不及時，就會導致很多錯誤新聞資訊的實現。而與此相比傳統的電視新聞傳播則不會有這樣的情況出現，但是爲了能夠傳播更多的真實的資訊，電視新聞需要繼續加強和加快新聞資訊的處理和加工速度與效率，而且監督工作也必須同步到位。並且電視新聞傳播應該改變傳統的播放形式和固定內容，而且每個新聞都是主持人聲調一致的讀出來，風格幾十年如一日，觀衆對這樣單調的新聞傳播形式感到厭倦也是必然的。所以創新報道的思維，打破慣有思維現在十分的迫切。而且，報道內容應該更加的貼近老百姓的生活，而非停留在高大上的層面，適當的加大對民生類新聞傳播的重視，讓觀衆切實感覺身邊的事情得到了關注和改善，獲得大衆的進一步的支援。
對策二：進一步的加深報道深度，推進直播常態化。新媒體與傳統的電視新聞傳播模式相比較有很多的有優勢，但是在直播報道這方面，卻遠遠的不如電視新聞傳播豐富多彩。對實時的正在發生的新聞進行連續不間斷的報道，雖然很大程度上不如後期整理以後的新聞畫面、措辭等等讓人無可挑剔，但是這種方式卻讓電視新聞傳播有了它不可代替的陣地。當前我國傳統新聞直播存在很多不足，而且重播率非常高。直播的常態化也會讓新聞報道更具深度，這一點也是新媒體不可比擬的。所以，提高直播率，使直播逐漸實現常態化勢在必行。
對策三：新舊媒介融合，實現共贏。面臨挑戰的同時也是面臨新的機遇，這對於傳統的電視新聞傳播來講也十分的貼切，因爲新媒體對於其的衝擊，同時也給其帶來了前所未有的發展機遇。傳統電視新聞可以藉助互聯網，透過移動設備的便捷使用，增加傳播渠道的同時加快資訊的流通速度和流通範圍，這便可以完美的解決傳統電視新聞傳播當中不夠及時和缺乏互動的不足。整合傳播的形式能夠實現兩者優點的融合，發揮各自的優勢。傳統電視新聞傳播的資訊可以透過電臺來進行傳播之外還可以透過QQ、微信、微博等等大衆比較青睞的網絡平臺同時甚至是提前發佈，然後用電視新聞的方式對其進行補充和修正，增加觀衆對新聞的信賴。而且，傳統的電視新聞可以獲得相較之前範圍更廣的新聞素材，這會增加新聞報道的全面性和生動性，例如觀衆自己手機或DV拍攝的畫面或者網絡上流傳的畫面，更貼近民衆的日常生活。而且電視新聞欄目可以透過新媒體例如微博來對受衆進行調查，更加正確的定位欄目，從而成功使欄目品牌化。
4結束語
面臨新媒體的衝擊，傳統的電視新聞傳播只要能夠努力化挑戰爲機遇，並且充分的利用好這個難得的發展機遇，創新傳播理念和途徑，融合新媒體，發揮自身優勢，就會在改變自身不足的同時完成適應時代的蛻變。