摘要：剪紙藝術極具中國特色和文化內涵。現代包裝設計旨在提高產品質感及美觀度，滿足消費者的審美繡球。在包裝設計中應用剪紙藝術，有助於實現產品推廣，提升其競爭力，並樹立良好的企業形象和文化品牌，保障產品的整體格調和內涵。本文對剪紙藝術的特點和美學價值進行分析，並具體論述其在包裝設計中的應用。
關鍵詞：剪紙藝術；包裝設計；應用
剪紙藝術是我國傳統文化中的一種，因材料價格低廉，花樣繁多，剪裁簡單，受到了人民大衆的廣泛認可，被作爲裝飾材料流傳至今。剪紙即藉助虛實相間的手法，剪裁出各類形狀，以表現具體事物或創作者內心的想法。剪紙藝術極具可開拓性和創造性。將其應用於包裝設計中，能夠增強產品的美感，使其更具民族特色。
一、剪紙藝術的特點和美學價值
1、剪紙藝術的特點
剪紙藝術屬於我國民間藝術，具備豐富的傳統文化和民族文化特性。創作者藉助鏤空方法，透過陰陽紋路剪裁，剪出各式圖案或造型。剪紙過程中，要使線條之間保持流暢和連貫。它主要以二維形式存在，缺乏空間立體感。採用變形、誇張等手法，使各類藝術形象更加豐富，節奏感明確。剪紙的色彩，多簡單明快，審美樣式簡潔。在產品包裝設計中應用剪紙藝術，既可選用民間傳說、神話故事，也可創作花鳥蟲魚等，實現我國傳統文化元素與現代包裝設計的融合，提升產品的整體藝術格調，爲其贏取更加廣泛的受衆基礎。
2、剪紙藝術的美學價值
剪紙的美學價值表現在神似和託物言志兩個方面。創造者以簡單的剪裁手法，展現事物的顯著特徵，力求神似。它極具視覺美感。我國傳統理念多以含蓄爲美，而剪紙藝術，以簡單的剪裁勾勒，展現出事物的美感，傳達創作者的思想內涵，以極強的形式美，達到良好的裝飾效果[1]。
二、剪紙藝術在包裝設計中的應用
1、剪紙藝術形態在包裝設計中的應用
剪紙藝術屬於我國民間藝術，具有簡潔、明快的特徵，主要以二維平面實現創作。其表現手法比較多樣化。近年來，剪紙藝術應用比較普遍，尤其在包裝設計中，應用最爲廣泛。不僅豐富了產品的內涵，而且使其具備濃郁的傳統文化色彩，更容易激發消費者的購買慾望。在包裝設計中應用剪紙藝術，着重體現在字型、顏色等方面。例如，以鏤空的剪紙形式，對字型或圖案進行設計，能夠使其更具立體性，有助於增加產品的整體美感及吸引力。剪紙藝術中，包含很多傳統的文化符號，將其應用到包裝設計中，有助於弘揚我國民族文化。包裝設計直接關乎消費者的購買體驗，影響產品的銷售效果。當前，很多禮品包裝中，會選用鏤空摺疊紙盒，充分展示了剪紙的鏤空藝術，極具藝術美感和價值。
2、剪紙藝術色彩在包裝設計中的應用
縱觀我國剪紙藝術的發展，其色彩與繪畫色彩存在差別。它的色彩獨特，尤以紅色應用最爲廣泛。剪紙藝術的色彩應用，可追溯到五行觀色彩體系。五行中的金、木、水、火、土分別指代白、青、黑、紅、黃這五種顏色。將這些色彩用以與四季和圖騰等進行搭配，具備極爲深刻的文化意蘊。剪紙藝術中，普遍擇取這幾種顏色進行應用，透過色彩的相互搭配、勾勒、滲透等，增強產品包裝的藝術美感和趣味性等。色彩是包裝設計中的主要元素，它直接關係到產品的包裝設計效果及質量。設計師要依據產品特性及消費者訴求，在包裝設計中，優選合適的色彩。例如，紅色指代的是喜慶、紅火等，可用以中秋、春節等節慶禮品包裝中，提升消費者的感受力。不同剪紙色彩，所指代的涵義也不同。應用剪紙色彩，可對民族特色及內涵等進行直觀性體現。不同的包裝設計，其色彩應用需求也不同。合理的包裝設計和色彩運用，可提升消費者對產品的認知度，樹立良好的品牌形象，並使銷售效果極佳。剪紙色彩是意象色彩的呈現。產品包裝設計中，合理運用剪紙藝術，能夠藉助獨特的視覺表現，呈現中國紅的文化美感，並強調傳統文化特徵及韻味。它不僅象徵吉祥之意，也有助於強化產品的`視覺美感，展示產品特性，爲受衆帶來獨特的消費體驗。
3、剪紙紋樣藝術在包裝設計中的應用
包裝設計中，可依據產品特性，改變傳統的剪紙紋樣，以現代化的思維和理念，對其進行重組，繼而用以傳達產品特性，賦予消費者以獨特的購買體驗。設計師可擇取中國傳統文化中極具代表性的剪紙紋樣，對其進行重組，以現代化的思維和理念，對它進行重新理解和定位，使其與產品融爲一體，豐富剪紙藝術的表現形式，展現出產品的特性。近年來，在包裝設計中應用剪紙藝術，多出現紋樣雷同情況，可變換包裝方式，重新進行設計定位，強化包裝設計的藝術效果。以月餅包裝設計爲例，設計人員依據中秋節特性，對傳統剪紙紋樣進行重組，以簡潔、流暢的線條，勾勒出簡單的燈籠、樹葉、花紋等，以大紅色爲主題色，營造出濃郁的節日氣氛，也符合產品的市場定位，很容易受到消費者的認可和接受[2]。
4、剪紙題材在包裝設計中的應用
包裝設計可結合剪紙題材進行應用。例如，節慶禮品包裝設計中，可以將蓮花和鯉魚等常見剪紙藝術形象應用到包裝設計中。蓮花圖案和鯉魚分別作爲“連”和“餘”的指代，象徵連年有餘，極具傳統節慶韻味。可在人們的主觀情感體驗方面展現出美學價值，也豐富了現代產品的傳統文化內涵和韻味。無論是形式，還是內容，都與我國傳統文化一脈相承，有助於豐富產品的整體藝術和文化格調，爲消費者提供獨特的購買體驗。
三、結語
中國傳統剪紙藝術富有內涵和韻味，在現代包裝設計中，極具應用價值。將剪紙藝術應用到包裝設計中，實現了傳統文化與現代商品的完美融合，能夠豐富現代產品的文化內涵和藝術格調，起到良好的銷售和宣傳效果。包裝設計人員要改變傳統的設計思維和理念，結合產品特性，對剪紙藝術具備明確認知，使剪紙藝術在產品包裝設計中的應用更加靈活，爲人們帶來獨特的消費體驗，創造出無限的商品價值，開拓廣闊的市場空間。
參考文獻:
[1]代秀芳.現代包裝設計中傳統剪紙藝術的應用價值與現實意義[J].藝術教育,2016,（01）:242-243.
[2]黃宇徵.中國民間剪紙藝術在現代包裝設計中的運用[J].美術觀察,2016,（05）:128-129.
[3]戴花.淺談民間剪紙元素在現代包裝設計中的應用[J].美術大觀,2011,（11）:127.