關鍵詞： 體育文化產業 體育消費水平 消費意識
隨着我國人民生活水平的不斷提高和全民健身計劃的實施，人們健康意識和體育意識的增強，以及體育運動生活化、市場化和產業化的深入，人們對體育文化產業的消費需求在不斷增長，體育產業已成爲國民經濟新的、不可忽略的增長點。尤其是這幾年，人們在體育上投入的金錢和時間都有了明顯提高。人們不光是對於體育產業的實物（體育服裝鞋帽以及運動器材等）消費在提高，對於體育資訊消費（體育期刊，觀看比賽、表演、展覽等）,以及參與型的體育消費（健身訓練、體育健康醫等）的需求更是大幅增加。
一、我國居民體育消費的現狀
體育產業發展綱要（1995年～2010年）中指出我國體育產業包括三大類別。第一爲體育主體產業類，指發揮體育自身的經濟功能和價值的體育經營活動內容，如對體育競賽表演、訓練、健身、娛樂、諮詢、培訓等方面的經營；第二指爲體育活動提供服務的體育相關產業類，如體育器械及體育用品的生產經營等；第三類指體育部門開展的旨在補助體育事業發展的其他各類產業活動。根據以上可以得知體育消費是指人們參與體育活動與觀賞運動競賽而對消費資料的使用與消耗。從狹義上講即是直接的體育消費是指參與體育活動與觀賞運動競賽過程中對體育服務產品及與體育消費直接有關的實物產品、精神產品的消費。廣義的體育消費指一切與體育活動有關係（聯繫）的個人消費行爲。比如在觀看體育比賽過程中購買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費、食宿費等等。歸納爲兩點就是實物消費和精神消費兩大類。
1.實物消費
我國居民的體育消費中主要以實物消費爲主，主要有運動服裝鞋帽、健身器材設備、體育書刊雜誌、食品飲料等。經調查表明以運動服裝鞋帽等體育實物消費資料的比重佔體育消費支出的81.5％，而用於觀看比賽，參加娛樂活動的勞務性消費比重僅佔體育消費支出的10％左右，體育書刊磁帶佔7.1％；其他消費品佔2.4％。運動服裝鞋帽等體育實物消費佔到這麼大的比重主要還是人們的消費心理沒有改變，因爲大部分人的經濟水平決定了他們的消費結構還沒有脫離傳統，運動服裝鞋帽兼具運動和日常穿着，是生活中的必需品。人們在進行體育消費的同時首先想到的.就是對生活的改變，所以這種比例分成也就正好表明了現在我國居民體育消費的結構層次。停留在外表上的消費，因爲去買這種運動服裝鞋帽的人民未必會投入到真正的體育運動或鍛鍊中，那後續的一些帶動消費就不存在。其次就是少數人購買小型的健身器材，爲什麼會選擇這些小型健身器材，是因爲這些器材佔用地方小，人們在家中就可以進行鍛鍊，達到健身的目的，而省去了一些去場館的費用。當然後者會比前者在體育消費上面的力度大。但是這些都只是前段消費層次。
2.精神消費
體育消費中的精神消費支出主要是指：觀看體育比賽、表演、展覽，體育文化資訊等，2008年北京奧運會的勝利召開，足以體現人民觀賞體育賽事的熱情，因爲以往我們對於體育運動盛會的認識大部分人還是健身，爲國爭光的一種理念，但是透過這次的召開，人們發現了體育運動中給人們帶來的不光是健身，爲國爭光，還有一種協作、高興、放鬆的心情。這類消費相對實物消費而言層次較高，在物質生活水平日益提高的情況下，人們會追求精神享受，這類消費的增長於是發展比較快，在廣州，人們用在觀看體育消費佔整個體育消費支出的12.4%。隨着經濟的發展，運動水平的提高，觀賞型消費支出會增大。
上述外還有相關的延伸消費如體育彩票和體育勞務消費，體育彩票就不用論述了，體育勞務消費是指人們用貨幣購買各種與體育活動有關的體育勞務或服裝的體育消費資料的消費，也稱參與型體育消費，如爲參加各種各樣的體育活動、健身訓練、體育健康醫療等所支付的各項費用，隨着我國工作制度的不斷改變，人們的閒暇時間相對增加，伴隨着生活節奏的加快，人們爲了追求更佳的生活質量，必將更加積極地投入到體育運動的實踐中來，這類體育消費也具有很大的市場潛力。