導語：市場營銷學課堂教學改革是一項長期的系統工程，要在不斷的探索與實踐中逐步完善。
1市場營銷學課堂教學現狀分析
1.1課堂定位不準確沒有突出培養複合型、實踐型人才的目標，理論教學與實踐教學的比例嚴重失衡。目前的市場營銷課，還是以講授課本基本理論知識爲主，但是課本中的相關理論知識和案例，往往更新不夠及時，有的課本一些過時的案例和理論知識，仍然佔據不少篇幅。而教師在實際教學過程中，並沒有及時糾正。實踐環節的缺失，不利於學生理論知識的消化和能力的拓展訓練。
1.2課堂特色不夠教學內容的更新和充實滯後於市場業務的發展，高職院校學生，在對課程的學習過程中，往往是受任課教師很大影響。學生在大學階段，個性發展，喜歡按照自己的方式聽課學習，對於授課沒有特色，或者不能帶來一定樂趣的課程，不願意學，教師課堂授課特色的缺失，使得學生的這種情況有所放大。
1.3固守傳統方法市場營銷學老師選擇爲傳授知識、培養能力而教的課堂教學，缺乏情趣，效率不高，教師在授課過程中，不斷的向學生灌輸課本中的理論知識，而沒有讓學生更加自主的探索思考，學生的質疑能力、實踐動手能力，沒有得到很好的拓展延伸訓練，並且總是感覺所學知識，與實際的市場真實情況存在較大差距。
1.4教學手段簡單化現階段互聯網多媒體資訊技術發展迅速，在很多領域已經取得了非常不錯的應用效果，但是，在高職院校市場營銷課程教學環節，對多媒體資訊技術的應用水平還比較低，教師教學手段單一，對於學生實際營銷技能、營銷思維的鍛鍊力度有限，不利於提高學生的綜合能力。
1.5缺乏職業技能和素養的鍛鍊課堂教學中缺乏鍛鍊學生的營銷職業技能和職業素養，雖然市場營銷實訓室，模擬企業營銷環境，達到一定的營銷實訓要求和效果，但是，現實中的企業經營情況和營銷環境千變萬化，只有培養較高的職業技能和素養，才能適應將來就業的要求。
2高職院校市場營銷學課堂教學改革必要性
市場營銷學是市場經濟的產物。它是一門滿足顧客需要、引導消費和繁榮市場的經濟管理學科，其內容具有綜合性、實踐性、應用性的特點。
2.1理論知識比重過大，實踐能力培養亟待提高目前市場營銷學受教學條件、教學設備、教學創新滯後等因素的影響，一直存在理論與實際不銜接的問題。從社會市場人才需求來分析，當前，企業的發展，對優秀的營銷人才需求非常旺盛，可以說，實戰能力強的高素質營銷人才，是各行各業都需求的寶貴資源。銷售，是企業利潤的來源，也是推動企業發展和技術進步的重要力量。營銷理論，不能脫離營銷的實際過程，營銷實戰能力，應該成爲營銷專業重點培養的核心技能。
2.2依據市場營銷學教學特點突出案例教學作用亟待加強案例教學具有典型、直觀等特點，學生在案例的學習中，透過閱讀、思考、分析、討論，能夠培養適合自己的邏輯思維能力和解決問題的辦法。由於學生遠離社會，無法接觸到大量的社會知識，透過案例教學，接觸並學習到大量的社會實際問題，完成理論到實踐的銜接。教師在課堂教學中透過案例講解、案例分析、案例討論的內容，起到事半功倍的效果。在案例教學中，由於案例所描述的事件基本上都是精心選取的，具有代表性和真實性，學生可以根據自己所學的知識，經過思考，得出自己的結論，啓發學生建立一套分析、解決問題的思維方式。
2.3市場營銷學教學設備教學資源亟待創新市場營銷學由於沒有具體的教學設備，在課堂上使學生很難直觀體會到教學的效果，揚長避短，採用現代化教學手段，創新教學資源，纔是市場營銷學教學改革的重要一環。例如利用教學媒體的現代化進行模擬演練，可以加強課堂教學的直觀性，大大提高學生的感知能力。在傳統的教學模式下，各學校畫地爲牢、各自爲政，造成了教學資源相對緊缺的局面，嚴重阻礙了教育的良性發展，所以合理配置教學資源，結合專業特點，保證教學質量，成爲市場營銷學教學的關鍵所在。
3深化高職院校市場營銷學課堂教學改革的幾點具體措施
3.1教學方法的改革市場營銷學是一門實踐性和操作性很強的課程，在教學中如何把枯燥乏味的理論知識講的津津有味，出神入化，達到顯著的教學效果，這是每位授課老師所期望的，不妨在堅持傳統教學方法優勢的基礎上，嘗試採用啓發式、討論式、研究式等教學方法，以及採用計算機輔助教學等。
3.1.1課堂教學目標重新定位課堂教學目標應致力於學生的發展，堅持理論教學以“必需、夠用”爲度和爲能力培養服務的原則，課程教案應建立在學生的實際文化基礎之上，確保教育教學的基本水準。在制訂授課計劃時，必須強調學生動手能力、職業能力的培養，要走出校門到企業調研，邀請企業及有關專家學者共同研討，使授課計劃符合市場經濟發展的需要，體現複合型、多元化、全程性設計，注重培養學生的學習和獨立思考能力，加大實踐教學所佔比例。
3.1.2注重課堂特色教學市場營銷學的課堂應該是精彩的、活潑的、有趣的、具有鮮明特色的，同時也需要教師具有廣博的知識、認真的態度、更多的親和力，相信這樣的特色課堂教學，一定能夠獲得學生的廣泛歡迎。①課前教師認真準備。教師的工作是幕後的大量工作，要爲精彩的課堂付出很多辛苦的準備，準備工作具體包括：明確核心主題，準備一系列問題，針對學生的各種可能反應，預備應對方案、確保教學有趣有效。②注重學生興趣匯入。學生有了濃厚的興趣，才能喜歡學習、主動學習，並有積極性參與教師精心準備的各項課堂教學活動，如何挖掘學生心力，發揮其自主性，培養自主學習習慣和自學能力，使其終身受益，是教師的基本能力。③重點問題深入解疑。教師將每堂課的重點、難點告訴學生，將學生的注意力集中到關鍵問題上，發揮學生的主動性和能動性，給學生一定的時間，要其自己表述學習的`難點重點，並對自己不理解的地方，歸納總結向老師提問。面對學生的問題，教師不必過早解釋，只要綜合大家的提問，提出一兩個重點問題組織學生合作探究即可，經過學生相互啓發，相互研討，教師只在關鍵處加以指點或導撥。④積極開展課堂討論。市場營銷課要求學生外向樂觀，能言善辯，教師要積極培養學生的良好素質，在課堂討論過程中，透過適當的引導、點撥，激發和培養學生臨場發揮能力、辯證思維能力和辯論能力，透過討論，給予學生指導、肯定和讚揚，從而激發學生的熱情、興趣和自信心，使學生在愉悅之中高效率地參與，使其既學到知識，又提高學習的能力。⑤教學過程舉一反三。教師要靈活教學，形式多樣，不拘一格，旁徵博引，只要有利於學生擴大知識和發展能力，怎麼有利就怎麼做。要根據教材要求和學生探討情況，進行簡要歸納、概括討論要點，透過幾句畫龍點睛的話，就給學生以明明白白、清清楚楚的交待，培養學生運用知識，舉一反三，解決類似或相關的問題。⑥延伸完善激勵評價。教師要對學生積極主動參與給予充分肯定，對激勵評價可由教師進行，最好讓學生自評、互評，大家總結，教師補充。教師要對本次教學進行總結，結合課堂討論，針對教學目的，總結可以學到的知識及對實踐應用的啓發，從而明確下一步需要努力的目標和方向。教師要引導學生到圖書館、閱覽室，到社會生活中去探究。
3.1.3注重職業技能和素養培養課堂教學根據企業的工作過程實施“任務引領型”教學，學習和實踐針對性強，同時也能調動學生的學習積極性，理論實踐一體的“項目教學”要求學生直接參與，培養職業技能。同時培養學生的基礎素養、人文素養、科學素養和資訊素養，使學生具備本學科所規定的基礎知識和基本能力、情感態度和價值觀、運用現代資訊技術蒐集和處理資訊的能力。
3.2教學手段改革鼓勵廣大教師採用多媒體手段教學，積極製作多媒體教學課件，採取了多媒體教學，從而優化教學過程，激發學生的學習興趣。採用多媒體教學，讓圖文並茂、視聽結合的多媒體傳播資訊，激發學生的學習興趣，以提高教學效果。多媒體教學具有生動、形象、直觀、資訊量大等特點，能充分調動學生各種感官，提高學生的注意力，培養學生的創新精神和實踐探索能力。
3.3增加實踐教學比重，改革考試方法改變一次考試定終身的考試方式，對專業性比較強的營銷學課程，實行半開卷或開卷考試。市場營銷學安排了64課時，教材15章，章節過多，分得太細，建議系統整合課本知識結構，優化考覈成績比例，提高學生素質能力拓展和專業實踐能力分數所佔的比重。由於沒有具體的標準答案，可能會使得測評過程進行的不夠科學合理，有失營銷測評的公平性。因此，學校要組織有經驗的教師，對考覈模式和具體考覈指標的設定進行研究，制定出切實可行的實踐教學考覈方案，從而可以更加準確的考察學生的真實能力，使學生的綜合素質得到最大限度的提升。
4結束語
全面提高高等職業教育教學質量是促進其自身發展的必然要求，而課堂教學是影響教學質量的重要環節。市場營銷學課堂教學改革是一項長期的系統工程，要在不斷的探索與實踐中逐步完善。因此，需要每一位教育工作者的積極參與，這樣才能培養出適應市場經濟需要的具有創新精神和實踐能力的營銷人才。