作者：方千華 朱昌義 鄭勝利
論文關鍵詞:北京奧運 旅遊產業 對策
論文摘要:運用文獻資料、邏輯分析等方法,探討現代奧運旅遊市場的興起,分析北京奧運對提升旅遊形象、吸引旅遊客源和創造旅遊環境的影響。並提出促進北京奧運旅遊的發展對策:加強北京奧運旅遊協作,達到社會效益與經濟效益的統一;結合奧運特色,開發合理的北京奧運旅遊品種;體現奧運文化,加強北京奧運旅遊紀念品市場開發;研究奧運旅遊規律,制定合理北京奧運旅遊戰略;規範旅遊市場,營造北京奧運旅遊的良好環境;提高旅遊從業人員素質,展現北京奧運旅遊形象。
1 前言
隨着現代奧運會職業化和商業化的發展,旅遊產業對整個奧運經濟效應的貢獻已成爲共識。國外學者將奧運旅遊市場分爲國內奧運旅遊市場和國際奧運旅遊市場。美國和澳大利亞等大國奧運實踐證實, 承辦奧運會對推動國內旅遊產業發展的重要性。我國作爲世界上人口最大的國家,國內奧運旅遊市場具有不可估量的潛力。同時,我國的旅遊產業正處在蓬勃發展時期,利用北京奧運會的歷史機遇,提高主辦國國際旅遊形象,完善主辦國的旅遊結構,促進國際旅遊市場的進一步開發以及整個旅遊業的影響具有深遠的意義。目前我國學者對綠色奧運、人文奧運和科技奧運進行了深入的研究,然而奧運經濟的研究卻顯得關注不夠,奧運旅遊作爲奧運經濟的重要組成部分,對奧運經濟的其他組成部分具有很高的關聯度,現階段加強奧運旅遊研究成爲急待解決的課題。
2 現代奧運旅遊產業的興起
現代奧運會已經走過了一百多年的歷程,即使在3000多年前的古代奧運會,旅遊與奧運會也是相伴而行的。從第二次世界大戰後大衆旅遊的興起開始,奧運會和旅遊纔有了實質性的結合。隨着現代奧林匹克運動會規模的不斷擴大,商業進程的不斷加深,奧運會不僅是競技體育大會,而且是刺激大衆經濟消費的大會,將吸引無數的觀衆、遊客的積極參與,使得各個行業都成爲奧運會的受益者,其中旅遊業就是最大的受益者。奧運會的主辦者逐漸意識到旅遊業在整個奧運經濟效應的'地位,把旅遊業作爲奧運會主辦的主要目標(表1)。
1984年洛杉磯奧運會開始全面實行商業運作,以奧運會本身辦好爲目標,改變了承辦奧運會負載的歷史。隨後的幾界奧運會都以促進本國經濟發展爲目標,並取得了良好的經濟效益,主要吸引商務活動,旅遊的色彩並不濃厚,但是漢城奧運會的形象戰略以及巴塞羅那奧運會的城市更新目標有利於主辦城市旅遊形象的提高,產生巨大的旅遊形象品牌效益。如巴塞羅那奧運會的成功舉辦,使其成爲了一個著名的旅遊城市,絡繹不絕的遊人爲西班牙的經濟帶來了近60億美元的收益。悉尼奧運會提出了促進國際旅遊業發展和吸引區域性(亞太地區)服務活動,提高悉尼作爲國際都市的地位和吸引力,明確將旅遊發展作爲目標,塑造了悉尼乃至澳大利亞可持續發展的積極形象。2004年的雅典奧運會也確定將雅典“再造”成現代化城市和促進旅遊業發展的目標。由此可見,以“位移”爲基本特徵的旅遊和以“國際性”爲基本特徵的奧運會之間天然存在着千絲萬縷的聯繫更加密切,[1]旅遊業已成爲奧運會促進經濟發展的重要組成部分。北京奧運會提出“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”爲理念,制定了《北京奧運旅遊行動規劃》,以“東方古都、長城故鄉”爲奧運旅遊的形象目標,把旅遊環境建設、旅遊產品開發、旅遊宣傳促銷集中到打造國際一流、國內首位的旅遊文化名城,不僅拉動了北京當地的旅遊業,還將透過各種旅遊服務的延伸,推動全國各地的旅遊發展。
3 北京奧運對旅遊產業的影響
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