論文摘要:旅遊業的發展要注重文化內涵,確立主題,打造品牌,以吸引本地資金爲主,作好宣傳廣告工作,吸引旅遊者,不斷提高旅遊產業的經濟效益。
旅遊產業以其一次性投入、多年收益,無能源消耗、清潔而無污染,備受經濟決策者的青睞,而且越來越成爲區域經濟發展的一個熱點。旅遊產業已經而且還將繼續推動區域經濟的穩定發展,帶動其它相關產業的快速增長。本文試圖透過分析運城旅遊產業的現狀,指出薄弱環節,提出進一步改進的措施,以利於運城旅遊產業的發展。
一、旅遊產業的現狀
運城地區具有豐富的旅遊資源。由於地處黃河中游、華夏文明的發祥地,無論在地上,還是在地下,先民們都留下了許多值得後人瞻仰和憑弔的文物古蹟。以運城市爲中心,有舜帝陵、夏邑城、百里鹽池、關帝廟、祠、塋以及司馬光墓等。西以古舜都蒲阪爲中心,有蒲阪古都、鶯鶯塔、古渡鐵牛、鸛鵲樓、萬固寺以及晉文公孟盟遺址等。東以聞垣爲軸心,有舜耕歷山、晉國古墓羣、唐相裴氏遺蹟等。北線有晉國古城、古絳守居園、文廟、龍興寺、稷山元代墓壁、河津薛仁貴寒窯以及龍門古渡等。南有芮城永樂宮、三門峽大壩、小浪底水庫、大禹渡、黃河大峽谷等景觀。
運城除了有豐富的文物古蹟外,還有許多可供開發利用的自然景觀和人文景觀。這些旅遊資源有待於人們進一步的開發和利用,其中旅遊價值比較大的有:永濟黃河溼地、芮城聖天湖、永濟五老峯、王觀峪瀑布、鳳凰谷、夏縣泗交及溫泉、歷山景羣及黃河大峽谷等,特別是中國“死海”鹽湖的開發,給人們展示了旅遊產業的廣闊前景。人文景觀的開發和利用將會給旅遊產業注入新的活力和持續發展的後勁。運城地區是一塊古老的土地,其民間流傳的許多典故都曾發生在這裏,把這些精神財富物化後,勢必帶來物質財富。如:晉文公稱霸、伯樂相馬、漫天過海、衛夫人教書法、慈禧改縣名聞喜等,一旦把這些美妙的佳話物化,必將產生良好的效果。目前,運城市旅遊產業已呈現出快速發展的良好勢頭。到目前爲止,全市旅遊涉外星級飯店已達24家,各類旅行社25家,對外開放景點50處,開辦旅遊學校一所,旅遊直接從業人員2萬,間接從業人員10萬。
已與14個國家和地區建立了旅遊業務聯繫,來運遊客輻射面積達14個國家和地區,日本、東南亞、港澳臺已成爲運城市的最大的客源市場。另外,運城還與周邊旅遊熱點城市西安、洛陽等加強橫向聯合,實施區域聯網、優勢互補、整體促銷的辦法,獲得了良好的經濟效益和社會效益。
二、對旅遊產業發展的幾點思考
(一)一個地區旅遊產業的發展,是否需要確定一箇中心主題,確定以什麼爲內核的主題,這是一個不容迴避,且必須給以正確回答的問題。在許多旅遊者中,特別是在外國遊客的心目中,有一個根深蒂固的信念,這就是“不去北京,不知道中國文化之樹有多麼枝繁葉茂,而不去西安,則不知道這棵大樹的根有多深。”不難看出,這兩個文明古都,都建立了以中國古文化爲核心的旅遊主題,唯一的區別在於,北京向世人展示的.是中華民族中近古時代的建築文化,其中最燦爛輝煌的當屬北京古宮博物院和八達嶺長城。而事實上北京可以確定爲主題的內容是非常多的。西安則向人們昭示的是中遠古文化,源頭文化。其中的黃帝源頭文化、西周文化、秦漢文化、盛唐文化、粗線條地勾勒出了中華文化遠源流長而且內容豐富的磅礴大氣。
旅遊產業還要有一個核心,這個核心就是最能代表一個地方旅遊資源特色的景觀。如湖南張家界、四川九寨溝、甘肅嘉峪關、河北秦皇島、山東孔廟,而在雲南並不缺乏旅遊資源的邊源省份,平地造起一座世博園,這不能不說是一個奇蹟。
在地區一級的區域內,也有很值得借鑑的東西。像大連、威海、煙臺、珠海等,旅遊資源並不豐富的新興城市,他們不約而同地都打出了環保大旗,宣稱是最適宜人類居住的地方,由此形成的旅遊大軍,自然給當地帶去了滾滾財源。
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