經濟損失額度對消費者心理帳戶的影響

內容摘要：本文以200名大學生爲被試，採用4×2混合實驗設計和改編後的心理帳戶研究範式，探討了經濟損失額度對心理帳戶的'影響。結果表明，個體在進行經濟行爲決策時，心理帳戶的作用固然存在，然而經濟損失額度對心理帳戶起着重要影響。　　關鍵詞：心理帳戶　損失額度　經濟行爲　決策
　　
　　心理帳戶（mental accounting）是由芝加哥大學行爲科學教授、心理學家理查德