現代廣告對於控制和操縱消費趣味和消費時尚發揮了越來越重要的影響，以下是小編蒐集整理的一篇探究我國現階段消費異化狀況的論文範文，歡迎閱讀借鑑。
一、消費異化
異化是人的生產及其產品反過來統治人的一種社會現象，馬克思曾提出“商品拜物教”是異化的另一種形式。消費異化指的是：消費本來是滿足人們需要的手段，消費的這一功能卻被異化了，消費被賦予其他意義。馬爾庫塞對資本主義條件進行分析，當代資本主義社會要維持下去就推行高消費、高生產的政策，生產的多就必須要消費越多，首先這就違背了消費原來的目的，不僅僅是因爲需求而消費，藉助廣告在社會上宣傳消費主義的生活方式，用來不斷製造新的消費需求，從而使人們陷入消費異化。
二、我國現階段消費異化的狀況
中國改革開放以來，億萬國民消費不斷升級，爲我國改革開放創造出了斐然的成績。近些年在擴大內需的熱潮中，消費異化漸漸出現，超越資源約束和生態承載的破壞型消費，盲目衝動、快買快扔式的拋棄型消費，無視他人感受、揮霍無度的炫富型消費……這些消費行爲不是以滿足人的'正常、合理的需求爲本，而是以刺激人的虛假慾望爲本。我國目前雖然處於社會主義初級階段，但在經濟領域實行社會主義市場經濟制度。西方消費異化觀念隨着改革開放滲透到人們消費行爲中。以下是我國消費異化的一些具體表現：
買房風氣，買房子一定要大，一百平米甚至更大，追求豪華奢靡之風。導致耕地面積一再減少。這意味着農民種植的糧食將會越來越少，而我們最終將會面臨生存考驗。
汽車過度消費，今天我們的國家石油緊缺，但是汽車消費越來越大，導致緊缺的石油資源更加緊張。
商品過度包裝問題，帶來資源浪費、環境問題，過度包裝帶來的固體廢棄物對土壤和地下水造成嚴重的二次污染。
2005年6月30日的《社會科學報》時評《中國何以要挽救奢侈品產業》中說到中國成了奢侈品的主要購買國。
三、現代廣告與消費異化的關係
1.現代廣告加深消費異化現象
現代廣告對於控制和操縱消費趣味和消費時尚發揮了越來越重要的影響，廣告爲了達到經濟效益的目的所傳達的炫富、特權的思想，違背產品原有的功能價值。廣告作爲市場營銷的元素之一，起到重要的消費效果，它伴隨着市場經濟而來。廣告中充斥着這樣的資訊：使用購買這種產品、服務後，可以成爲什麼身份的人，可以享受怎樣的關注，擁有什麼樣的地位。在市場經濟的推動下，現代廣告僅僅以經濟效益、促進消費者產生購買行爲爲目的，無節制的宣傳以上思想，最終使得消費異化呈現不斷擴大的趨勢。
2.現代廣告透過影響消費者心理從而加劇異化的消費行爲
大衆傳媒廣告本應正確地引導人們科學消費、合理消費、適度消費等，但是在市場利益的驅動下，現在在電視、報紙、廣播、網絡上的廣告在引導消費方面，走向了自己的反面，透過廣告轟炸刺激人們進行不必要的消費。廣告心理效應模式(AIDAS)吸引注意、引起興趣、產生慾望、購買行動、與人分享。異化的消費不再是滿足需求爲主要目的，表現爲盲目無效的消費、奢侈消費和麪子消費等。在目前廣告資訊大量充斥於人們生活的各個角落時，人們對於廣告資訊的敏感度降低，在這種市場環境下，廣告對人們的心理防線展開了攻勢，利用人們的慾望，利用人們從衆心理和炫富心理，用一些廣告語“奢侈”、“至尊”、“頂級享受”等來吸引消費者眼球。例如一些廣告詞：送禮就送某某產品，有面子，上檔次。加深消費異化的環節在於廣告在喚起消費者需求的時候，並不是爲了消費者真正的需要而進行的，比如炫富的心理，社會身份的彰顯，這些需求是不利於社會發展，會誤導社會消費，容易引起社會仇富情緒，帶來不良的社會影響。
3.消費異化反作用於現代廣告的傳播
消費異化與現代廣告影響是相互的，炫富、特權、追趕潮流等思想透過廣告傳播加劇社會上消費異化現象，反過來消費異化又會影響廣告的創作，使得廣告在文案、策劃、營銷等方面都不同程度的趨向了異化消費的心理。
四、由消費異化現象對現代廣告的反思
在中國消費異化嚴重侵蝕了改革開放的成果，禮尚往來本來是中華民族的傳統美德，然而現代社會發展的同時，送禮變味了，現代廣告中經常出現“送禮有面子、上檔次”等用語。人情消費使人在購物的時候要講究面子，變成了一種負擔。另一方面破壞性消費，過度的包裝不僅僅造成資源的浪費，而且給環境帶來壓力。好的包裝也只是表象，人們在追求包裝文化的同時也反應出人們扭曲的價值傾向。消費的異化不可能帶來可持續的生產，它是一種惡性循環的開始，這是我國發展所難以長久承受的。社會若被消費異化所包圍，人們的情感、尊嚴、道德就會變的扭曲，將不利於社會發展與和諧穩定。
廣告在傳播產品資訊時應注意樹立正確的消費觀念——合乎人們真實需要和當前社會倫理的，培養人們適度消費和生態消費觀念，而不是僅僅注重最終產品銷量和取得的經濟效益，要避免消費異化，最重要的關鍵是要處理好生產和消費的關係。這取決於一個國家宏觀調控的能力，要協調各產業合理均衡發展，從而保證生產是爲了滿足人們日益增長的物質和文化生活得需要。廣告的引導只是能夠加重或者減輕消費異化現象，而不是消費異化出現的根本原因。
參考文獻：
[1]沈一冰;論消費異化與廣告倫理，電視研究，2006.
[2]劉京;法蘭克福學派消費異化評析，中國青年政治學院學報，1997.03.
[3]吳寧;消費異化·生態危機·制度批判——高茲的消費社會理論析評，馬克思主義研究，2009.04.
[4]駱沙舟“西方馬克思主義”消費異化評析，1995.04.
[5]曾貴;消費異化問題及其對策，中共南昌市委黨校學報，2012.02.