一、微博可以幫助傳統媒體進行擴展
雖然微博的誕生對傳統媒體產生了很大的衝擊,但是微博並不是傳統媒體的敵人。微博讓很多在傳統媒體上不能發佈的消息得到發佈,讓被媒體忽略和隱藏的價值觀念得到傳遞,同時傳統媒體透過微博與大衆產生更多的互動,這增加了傳統媒體在大衆心中的好感,有利於傳統媒體的發展。傳統媒體透過微博將最吸引人的消息以最簡短最快捷的方式發佈出來,可以使傳統媒體在媒體市場中佔領第一手報道的先機,增加媒體在市場中的競爭力。同時傳統媒體利用微博對自身的品牌進行推廣,打造媒體在受衆心中良好的公關形象,從而吸引更多的民衆的關注,推動媒體的發展。
二、微博改變了傳統媒體的採編方式
媒體採用微博的'方式不但可以改變傳統的採編模式,而且在新聞發佈後,發佈者可以及時的對新聞中的錯誤進行修改,而且不用擔心在傳播過程中被篡改。而且與面對面採訪不同,利用微博採訪不會讓被採訪者這感到緊張,這樣可以有效地提高新聞採訪的質量。
三、媒體對於微博影響的應對
(一)傳統的新聞媒體正視微博崛起的現實
截止到2012年1月我國網民數量達到3.2億,微博的用戶達到了2.5億。這都表明微博正以無語倫比的速度崛起,這給傳統媒體帶來了巨大的衝擊挑戰。微博在資訊傳播的便利性、廣泛性、速度性等方面對傳統媒體形成了巨大的擠壓,使傳統媒體新聞傳播“老大哥”的地位受到了挑戰。傳統媒體要正視微博崛起的現象,要放下“老大哥”的身段去發現傳統媒體與微博的差異和不足,虛心的接受新的資訊傳播技術和方式,改變自己的新聞採編報道的模式增強自己在新資訊時代的競爭力。
(二)傳統媒體要學會應用微博來擴大自己的影響力
不可否認,微博可以極大的提升一個人或企業的公衆影響力。傳統媒體可以註冊微博帳戶利用微博及時發佈媒體所報道的資訊,搶佔第一手資訊的優勢地位,這樣可以保證傳統媒體的關注度。傳統媒體要學會利用微博來收集新聞線索。傳統媒體可以利用微博的優勢收集社會中的各種消息,對其中有新聞價值的進行重點報道。特別是在一些突發事件的報道中,傳統媒體要利用微博的時效性透過微博對突發事件進行報道,這樣可以使民衆獲得及時的、新鮮的、高質量的新聞,提高傳統媒體在民衆心中的地位。
(三)傳統媒體要發揮自己的優勢,提高競爭力
微博等新媒體之所以發展如此迅速是因爲微博媒體的傳播渠道廣泛,但是在新聞內容的權威性、真實性方面傳統媒體仍然佔有很大的優勢。傳統媒體就要利用這種優勢,不斷提高新聞報道的真實性和權威性,不透過刻意歪曲事實來吸引觀衆的眼球,擴大自己的知名度。在如今資訊氾濫的時代,讓民衆得到真實的新聞報道,正確的價值觀念是傳統媒體所擅長的方面也是傳統媒體不可推卸的社會責任。傳統媒體要保持自己的專業性,要利用自己的社會地位增強自己的社會責任。傳統媒體在數十年的發展中樹立了強大的品牌效應和影響力。傳統媒體要充分利用這種影響力,積極的增強自己的社會責任,給民衆留下一個良好的公關形象從而吸引更多的民衆關注。本文來自於《大衆文藝》雜誌。
四、結語
微博的飛速發展對傳統媒體來說既是挑戰也是機遇,傳統媒體要積極應對挑戰,努力把握機遇,不斷增強傳統媒體的專業性、權威性,努力提高自己的社會影響力,堅決的履行自己的社會責任,這樣傳統媒體才能在微博發展的浪潮中不斷髮展前進。