摘要：本文主要從平面設計中的招貼廣告和標誌設計兩個方向。來探討我國平面設計中如何融入中國傳統藝術的精髓．在全球化的影響下．在中國現代設計中充滿了受西方影響的視覺語言．“國際化”視覺符號的泛濫與“本土化”視覺語言“失語?現象非常突出。當設計失去了民族個性時，不僅達到“世界水平”的目標無法實現，實際上也正在邁向衰敗的道路。真正的“中國設計”應該是發現一種既根植於我們民族的本土又對整個當代設計有意義的東西。
關鍵詞：中國傳統藝術 現代平面設計 招貼廣告標誌設計 中國設計
中國五千年積聚下來的文化，是歷史文明演化而彙集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化．是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表徵．具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內涵博大精深、傳統優良的文化：它有無處不在的廣博性，或移花接木、或一脈相承的傳承性，潛移默化的影響性，是我們走向現代化所憑藉的精神支柱。可以說傳統文化已經影響着我們生活的各個方面。包括對我國藝術設計的發展也帶來了巨大的影響，而傳統藝術作爲傳統文化中重要的元素，其創作和發展也離不開孕育她的民族特性和民族習慣
一、中國傳統藝術概述
我國傳統藝術的遺產極其豐富並且輝煌。繪畫、書法、音樂、舞蹈、戲曲、園林、建築、雕塑、工藝美術、傳統美食等，都有幾千年的積累，都有偉大的創造，都透着五千年文明古國深厚的文化底蘊。這是中華民族的寶貴財富，也是全人類的寶貴財富。無論是宮廷美術還是民間美術，無論是文人畫還是宗教畫，經過歷代的畫家、藝人、工匠的創作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現手法和表現形式。無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結圓的裝飾圖案；無論是造型誇張的民間剪紙還是色彩強烈的木版年畫，這一切無不爲現代設計藝術提供着豐富的表現形式和圖形語言。中國傳統藝術是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、歷史悠久、內涵豐富、博大精深、形式多樣，是其他藝術形式難以替代的。
二、中國平面設計的發展
在我國，平面設計有着悠久的歷史。戰國時“矛與盾”的口頭廣告——“韓非子”中所描述的“懸幟甚高”中的“望子”；兩宋時期伴隨着印刷雕版而產生的“傳單”等．都可以看作是平面設計的雛形，是我國廣告歷史久遠的例證。但是，平面設計真正成爲一種專業性活動併發揮其巨大作用卻是從資本主義社會纔開始的，從這個意義上講．我國的平面設計藝術可以說是引進的。西方設計發展了百餘年，而在中國。真正意義的設計只有不到二十年的時間．全球經濟一體化的商業融合，強化了中國設計師的競爭意識，參與國際平面設計競爭和交流已經是家常便飯，中國設計師在國際設計大賽中獲獎也是十分頻繁的事情了。中西文化的交融，多元化的國際並存已經融人中國設計師的作品中，這是中國平面設計事業成熟的表現。然而，正是這種中西文化的相互交融，中國現代設計中充滿了受西方影響的視覺語言，在“國際設計風格”潮流之後，開創多元化的設計潮流，已成爲新一代設計師們所面臨的課題。這種發揮是在對傳統文化表現方式的理解基礎上。傳統的元素加以改造提煉和運用，使現代設計更富有時代的特色。
三、中國傳統藝術對現代平面設計的影響
從我國文化發展的歷史經驗來看，一個國家、一個民族文化的發展，要想立於不敗之地，就要勇於吸收，敢於繼承，善於交融。無論是從我國早期華夏文化的'形成直至達到兩漢文化的高峯，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發揚光大。無不表明，只有勇於吸收，才能發展．只有敢於繼承、善於交融才能最終真正成爲自己文化的主人。
1．我國傳統藝術對招貼廣告的影響
招貼廣告是現代平面設計中比較大衆化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是爲報導、廣告、勸喻、教育等目的服務，它要求一目瞭然，簡潔明確。爲了達到這個目的，招貼廣告往往採取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節，甚至背景，把各個不同的比例．在不同時間、空間發生的活動組合在一起，並經常運用象徵手法，啓發人們的聯想。因此，它的構思要能超載現實，構圖要概括集中，形象要簡練誇張，要以強烈鮮明的色彩爲手法．突出醒目地表達所要宣傳的事物，賦予畫面更廣泛的含義。在這些方面，中國傳統的美學觀，能夠爲設計者提供大量的營養。而西方傳統藝術，基於幾何學空間觀念，從模擬生活現象人手。藉以展示作者的創作思想。中國藝術家則是有選擇，有重點，以“不似之似”、“脫形寫神”爲藝術追求的勝境。我們從來不曾用如實的描寫、逼真的再現要求過中國傳統藝術，沒有人指責某些山水畫不符合焦點透視的原則，也沒有人批評傳統戲曲程式化的表演模式，因爲我們對自已的傳統藝術有一個固定的觀念．懂得抽象的形式美在造型藝術中的重要價值。中國傳統藝術講究形神兼備，講究概括與內涵，齊白石“畫蝦幾十年才得其神”，就有一個不斷概括、不斷深入的過程，最終敢於捨棄蝦的次要部分而突出其主要特徵，使母蝦的形象更爲完美、更爲生動。齊白石提出的“作畫妙在似與不似之間”．這種說法和石濤的“無法而法．乃爲至法”的說法是相通的。再看我們的一些招貼畫．就“似與不似”的觀點來考察。就形象的簡明與富於概括這一點來衡量。很多形象顯然不是生活的簡單模仿，某些概括的形象顯然與素材有很大的差別．由複雜到單純，由繁雜到簡潔，這種特點正符合了招貼廣告的要求。