摘要：旅遊產業融合是社會經濟發展到一定階段的產物，是伴隨着旅遊業和社會不斷髮展而出現的一種必然現象。目前國內旅遊產業融合研究以定性分析爲主，較多關注旅遊產業融合理論研究和產業間融合，研究範疇較廣，但結合案例分析方面有待深入。筆者認爲，今後應增強旅遊產業融合實踐與研究的主動性，採取多元化的研究方法，多視角、多維度系統地研究旅遊產業融合的具體問題，以提升相關理論對實踐的指導性，促進旅遊產業創新。
關鍵詞：產業融合 旅遊融合 研究進展
一、引言
20世紀70年代，隨着發達國家高新技
術的迅速發展和擴散，部分資訊技術產業間的邊界逐漸模糊或消失，併產生了新的產業形態。這種現象早期發生在以媒體、電信和資訊服務爲代表的產業之間，後來擴散到其他服務業，並逐漸開始向農業和工業滲透發展。產業融合作爲一種革命性的產業創新，使原來基於產業分工的產業經濟理論面臨着巨大的挑戰，受到了及國內外學術界的廣泛關注，併產生了大量的研究成果。
旅遊業是一個帶動性強、效益高的產業。我國旅遊產業經過三十多年持續快速的發展，逐步實現了從資源大國到旅遊大國的轉變。2013年，我國居民國內旅遊消費達到了 26276億元，比上年增長15.7%，旅遊總收入爲29475億元，實現14%的快速增長，佔GDP的比重達5.18%。在轉型發展大背景下，旅遊產業功能及地位的凸顯更加依賴於融入整體社會經濟體系的廣度和深度。以“吃、住、行、遊、購、娛”爲核心要素的旅遊產業小循環，透過大融合，正逐步走向區域產業體系協同發展的大循環，而深度嵌入國民經濟社會的大體系將成爲旅遊產業發展的一種新常態。
隨着產業融合現象的不斷涌現和旅遊產
業地位的提高，“旅遊產業融合”這一引起了衆多業界學者的關注，並對該領域的部分理論問題展開了探討。本文將嘗試對當前旅遊產業融合研究進行系統梳理，並對後期相關研究方向進行展望。
二、產業融合
產業融合作爲國內外學術界的一個熱點問題，己經被討論了三十多年，但是產業
融合的概念表述及內涵界定至今沒有形成統一的認識。
（一）基於產業鏈理論的產業融合
任何產品或服務的生產都涉及到相當多的活動，獲取原材料開始到最終產品的分配和銷售及各個環節間的關係，被稱爲某一產業的縱向鏈條和縱向關係。馬歇爾將分工理論拓展到了企業間的協作理論成爲了產業鏈理論的起源。赫希曼1958年發表《經濟發展戰略》著作，正式提出了產業鏈的概念。隨着理論的發展，逐漸興起了對價值鏈和供應鏈的研究。產業鏈整合是產業鏈理論研究中的重要內容，而產業融合正是產業鏈優化整合的重要途徑。產業融合中產業鏈的改變主要體現了主動融合產業透過核心價值要素的應用和推廣對被融合產業產業鏈中各個組成部分價值整合和知識整合的過程。
（二）基於技術融合的產業融合
早在1963年，羅森博格(Rosenberg)將通用的工具技術在不同產業的應用而導致專業化的過程稱爲“技術融合” ，Mueller (1997)將數字融合定義爲:基於數字技術的廣泛運用，採用二進制的方式對不同的資訊進行編碼，使原來獨立的資訊儲存和傳遞手段一體化，從而加強了不同產業間的互聯和互換。Bally (2005)提出技術融合不僅僅發生在資訊通訊產業中，化妝保健品、機械設備、數碼產品等領域都伴隨着技術融合狀況的發生。馬健(2002)透過對產業融合基本規律和特徵的總結提出了產業融合的完整涵義:由於技術進步和放松管制，發生在產業邊界和交叉處的技術融合，改變了原有產業產品的特徵和市場需求，導致產業的企業之間競爭合作關係發生改變，從而導致產業界限的模糊化甚至重劃產業界限。
（三）基於供需視角的產業融合
Pennings和Puranam (2001)基於Khanna 和Greenstein(1997)對產業融合分類的基礎上，從供給和需求的視角，提出了需求替代性融合、需求互補性融合、供給替代性融合和供給互補性融合四種產業融合類。Malhotra (2001)從顧客和企業對產品替代性和互補性的認識不同上將產業融合分爲功能融合和機構融合。在此基礎上，對融合的程度進行了進一步的劃分，分別爲功能和機構的高度融合、高功能和低機構融合及低功能和高機構融合。
（四）基於產業視角的產業融合
我國學者主要從產業的視角對產業融合的類型進行劃分。厲無畏(2002)提出了產業融合的三種類型，分別爲:高新技術的滲透融合，產業間的延伸融合和產業內部的重組融合。胡漢輝、邢華（2002）也持有類似的觀點，將產業融合分爲產業滲透、產業交叉和產業重組三種形式。後來的研究中，我國很多研究者都依據此類觀點對產業融合現象進行分析。此外，胡永佳(2007)從產業融合方向出發，將產業融合分爲橫向融合、縱向融合和混合融合。
三、旅遊產業融合
旅遊產業融合的本質原因是旅遊產業融合的前提和基礎，是體現旅遊產業融合特
徵的重要屬性；旅遊產業融合結果是衡量旅遊產業與其他產業融合發生的根本性標準；而旅遊產業融合模式則體現了在融合原因推進下旅遊產業與其他產業間的融合方式和產業間改變的過程。下文將基於產業的視角從融合本質（原因）、模式和效應出發對旅遊產業融合理論的主要研究成果進行總結。
（一）概念研究
在旅遊產業融合的概念方面，趙黎明
（2011）在產業融合概念的基礎上，結合旅遊產業的特徵，提出旅遊產業融合是旅遊業與其他行業相互影響、相互交叉、相互滲透，產生新的產業要素和產業形態的過程。張凌雲（2011）認爲，旅遊產業融合通常是指與其他產業之間或旅遊產業內不同行業之間相互滲透、相互交叉，最終融合爲一體，逐步形成新產業的動態發展過程，一般分爲產業滲透、產業交叉和產業重組三種類型。樑強（2009）提出了旅遊產業與文化創意產業融合的概念，即用創意產業的思維方式和發展模式來整合旅遊資源，創新旅遊產品，鍛造旅遊產業鏈，其依託更多的是文化創意元素，強調的.是一個體驗、互動、個性、參與、休閒的旅遊愉悅過程。
（二）原因研究
產業融合理論中對融合本質原因的界定是跨越產業邊界的無形要素，該無形要素可以在融合產業間同時應用，並由於其無形性可以迅速得到擴散和發展，最終促成產業邊界間新業態的產生，從而使產業融合得以實現。旅遊產業融合的無形要素的界定應根據其不同的融合模式進行具體分析。王慧敏(2007)認爲一些以無形要素爲主要驅動要素的產業(包括旅遊產業)，其邊界呈現不確定性，因而表現出易與其他產業融合的特徵。朱瑞博(2003)認爲沒有包含知識產權的具有通用價值標準的模組載體，不能實現更大範圍內的產業融合，該模組載體聯繫了融合的兩個產業。朱海豔（2014）則提出旅遊產業與其他產業相互改變的融合過程中，本質原因應爲旅遊服務無形要素和旅遊資源的共用基礎及另一融合產業的某一無形要素及該要素在旅遊產業得以應用的共用平臺。
（三）模式研究
產業融合多樣化的原因，主要在於旅遊產業融合有多種模式。研究者多基於不同案例地或特定的融合對象，對旅遊產業融合模式加以實證研究。本文總結了學者研究較爲集中的農業、文化產業及資訊產業與旅遊產業的融合模式：
1、旅遊產業與農業的融合模式研究
國外研究中從產業融合的視角對旅遊產業與農業融合探討很少，主要集中在從遊客、農民、社區、可持續發展及環境的視角對農業旅遊、休閒農業、鄉村旅遊等內容的研究。Burton (2004)認爲農業多樣化減少了農民對傳統農業的依賴，從而變成了鄉村的店員和休閒提供者等。
國內對旅遊與農業融合的研究較多，其中也包含了對農業旅遊、休閒旅遊、鄉村旅遊的研究。王琪延等（2013）從產業關聯度的角度分析了產業融合，並認爲農業與旅遊業的融合是透過服務延伸，主要是指旅遊業向農業延伸服務功能，農業向旅遊業提供旅遊資源。王德剛（2013）用定性研究的方法比較了不同代際的農業旅遊及農業與旅遊業的融合程度，認爲農業與旅遊產業融合模式經歷了觀光農業—休閒農業—創意農業的變遷。王琪延（2013）還提出旅遊化生存是農業文化遺產持續化發展的重要方式之一。
2、旅遊產業與文化產業融合模式研究
國外學者主要是基於遺產資源從不同利益主體出發或對不同地域的文化旅遊發展進行分析，鮮有研究提及文化旅遊業或從產業融合的角度對文化旅遊進行探討。
Alexandres Apostolakis (2003)認爲旅遊需求的多樣化和個性化及旅遊與遺產的聯繫
促成了遺產和旅遊的融合。Greg Richards (2011)認爲創意改變了原來的文化旅遊，從有形遺產轉移到更無形的文化和更大參與目標的日常生活。
程曉麗，祝亞委（2012）透過案例研究和定性研究，基於產業鏈視角對融合過程進行分析，認爲旅遊與文化產業二者的融合屬於相互滲透型，即產業鏈相互延伸與產生新型融合型產業。張海燕，王忠雲（2013）認爲旅遊產業與文化產業融合的模式有文化旅遊券融合運作、項目開發融合運營、舉辦文化旅遊節慶與會展以及文化旅遊產品創新等。
3、旅遊產業與資訊產業的融合模式研究
國外的研究文獻中從產業融合的角度對旅遊產業和資訊產業的研究內容鮮有出現，主要是研究資訊技術對旅遊的影響。
楊彥鋒(2012)認爲，旅遊業是資訊密集型和資訊依託型產業，與資訊技術有着天然的合性，以互聯網+爲代表的資訊技術成爲旅遊產業融合與新業態產生的主要驅動因素；他認爲旅遊產業融合與旅遊新業態本質上就是一種創新，因此資訊技術與旅遊產業的融合同樣也是產業的創新。高凌江、夏長傑(2012)認爲技術創新爲旅遊產業帶來了產業體制創新、經營管理創新和產品市場創新，最終改變旅遊產業的發展方式。
（四）效應研究
產業融合的結果是新業態的產生，因此旅遊產業融合的最終結果也應是新業態。朱海豔（2014）認爲產業融合是一個過程，在這個過程中根據主動融合產業的不同首先產生了不同的創新，最後才產生了新產業。旅遊產業融合的本質原因和融合過程不同其融合結果也不同。旅遊產業改變其他產業的融合過程中，主要是旅遊產業的無形要素基於資源基礎延伸服務功能，從而形成了新型旅遊產品，最終形成了新業態。其他產業改變旅遊產業的融合過程中，主要是其他產業的無形要素基於共用平臺應用於旅遊產業的某一功能模組，得到該模組的創新，隨着創新的應用和發展最終形成新型產業。
作爲一個以不斷創新以滿足旅遊者需求持續變化的產業，旅遊產業的技術創新和業態創新決定了旅遊產業的演進方向。而旅遊產業的技術創新和業態創新基本上都是在其與別的產業融合基礎上形成的。融合創是旅遊產業結構演化的重要動力，在他動力的協同下促使旅遊產業系統的有序化。而且旅遊產業融合創新不僅有利於旅遊產業結構的優化，還能提升產業組織績效，並結合先旅遊業的實證分析提出了融合背景下旅遊產業結構演化的路徑圖（如圖1）。
四、總結及啓示
綜上所述，國內學者對近年的旅遊產業融合給予了較多的關注。總體說來，這些研究相對較系統，目前雖然已基本構建了包括概念、內涵、發展模式、路徑、策略和融合效應的旅遊產業融合基礎理論體系，並開展了旅遊產業融合理論的具體應用研究，涉及產業行業範圍表現爲在一定廣度上的集中，但是研究方法以定性分析爲主，密切結合案例的實踐性分析和結合實踐的應用性分析較少，一定程度上影響了研究深度的延展。
參考文獻
[1]張凌雲.旅遊產業融合的基礎和前提[J].旅遊學刊，2011，26 (4):6
[2]王琪延，徐玲.基於產業關聯視角的北京旅遊業與農業融合研究[J].旅遊學刊，2013，28 (8):102-108
[3]楊彥鋒.互聯網技術成爲旅遊產業融合與新業態的主要驅動因素[J].旅遊學刊，2012，27 (9):7