本教材共分12章，從全新的角度闡述了旅遊心理學的內容，對旅遊者心理、旅遊活動心理、旅遊企業心理、旅遊從業人員的心理素質等方面進行了比較系統的理論 研究和實際探討。本教材的編寫力求對同類教材有所突破，一方面吸收了旅遊學、心理學、社會心理學、管理心理學、行爲科學和社會學等學科的研究成果，另一方 面綜合汲取了國內外旅遊心理學現有的文獻資料，還運用旅遊心理學的基本原理分析和解決旅遊業的具體問題。本教材具有領域的前沿性、本土的適用性、理論與實 操的統一性、明確的教學目的性、豐富的資訊性等特點，其最大特點是內容的創新性和系統性，將旅遊心理學的.理論和實操邏輯而又清晰簡明地聯繫在一起。本教材 既可供高等院校旅遊管理專業和其他管理專業的本、專科生和研究生使用，也適合旅遊業的實踐者和理論研究者參考。
作 者：胡林
出版社：華南理工大學出版社 2005-8
ISBN：562322163
目錄
1 概述
1.1 旅遊心理學的產生
1.2 旅遊心理學的研究對象及意義
1.3 心理學的基本概念
1.4 旅遊心理學的研究方法
1.5 旅遊心理學與相關學科
2 旅遊者心理活動
2.1 旅遊需要與旅遊動機
2.2 旅遊者的個性
2.3 旅遊者的情緒
2.4 旅遊者的審美心理
3 旅遊心理與消費行爲分析
3.1 旅遊心理與消費行爲的關係
3.2 旅遊者消費行爲心理研究
3.3 旅遊者消費決策研究
4 旅遊策劃心理
4.1 旅遊策劃
4.2 旅遊策劃心理的研究對象和作用
4.3 旅遊策劃的原則與心理功能
4.4 旅遊策劃的方法與模式
5 旅遊廣告心理
5.1 旅遊廣告與受衆心理
5.2 引起受衆的注意——旅遊廣告成功的心理基礎
5.3 廣告受衆對廣告的接受心理
5.4 廣告受衆對廣告的記憶模式
5.5 廣告受衆接受廣告的心理動因
5.6 廣告說服的心理策略