在店鋪創建者籌集啓動資金時，必須遵循一定的財務管理原則和規律。就目前而言，所籌資金的來源及其途徑多種多樣，籌資方式也機動靈活，從而爲保障籌資的低成本、低風險提供了良好的條件。但是，由於市場競爭的激烈和籌資環境以及籌資條件的差異性，給籌資帶來了諸多困難。因此，店鋪在籌資時必須堅持一定的原則。
1.準確預測需用資金數量及其形態原則
店鋪資金有短期資金與長期資金、流動資金與固定資金、自有資金與借入資金，以及其他更多的`形態。不同形態的資金往往滿足不同的創建和經營需要。籌資需要和財務目標決定着籌資數量。相關人員應周密地分析創建初期的各個環節，採取科學、合理的方法準確預測資金需要數量，確定相應的資金形態。這是籌資的首要原則。
2.追求最佳成本收益比原則
創建者不論從何種渠道以何種方式籌集資金，都要付出一定的代價，也就是要支付與其相關的各種籌集費用，如支付股息、利息等使用費用。即使動用自有資金，也是以損失存入銀行的利息爲代價的。資金成本是指爲籌集和使用資金所支付的各種費用之和，也是店鋪創建初期的最低收益率。只有收益率大於資金成本，籌資活動才能具體實施。資金成本與收益的比較，在若干籌資渠道和各種籌資方式條件下，應以綜合平均資金成本爲依據。簡言之，創建者籌集資金必須要準確地計算、分析資金成本，這是提高籌資效率的基礎。
3.風險最小化原則
籌資過程中的風險是店鋪籌資不可避免的一個財務問題。實際上，創建和經營過程中的任何一項財務活動都客觀地面臨着一個風險與收益的權衡問題。資金可以從多種渠道利用多種方式來籌集，不同來源的資金，其使用時間的長短、附加條款的限制和資金成本的大小都不相同。這就要求創建者在籌集資金時，不僅需要從數量上滿足創建和經營的需要，還要考慮到各種籌資方式所帶來的財務風險的大小和資金成本的高低，作出權衡，從而選擇最佳籌資方式。
4.爭取最有利條件原則
籌集資金要做到時間及時、地域合理、渠道多樣、方式機動。這是由於同等數額的資金，在不同時期和環境狀況下，其時間價值和風險價值大不相同。所以，創建者要把握籌資時機，以較少費用籌集到足額資金。因此，必須研究籌資渠道及其地域，戰術靈活，及時調劑，相互補充，把籌資與創建、開拓市場相結合，實現最佳經濟效益。具體地說，籌資要採用儘可能多的籌資方式、儘可能低的資金成本、儘可能長的償還期限、儘可能小的風險。