[關鍵詞] 網絡經濟小資金創業者專業性網站交易平臺網絡超市
隨着網絡技術的高速發展和上網的普及，網絡經濟將會成爲就業和創業的樂土，特別是對於小資金創業者尤其如此。因此，有必要對利用網絡經濟創業進行深入地探討和研究。
一、現階段網絡經濟是一個低投入高回報的行業
目前，我國多數高回報率的行業不太適合小資金投資，像房產、石油都需要大資金運作，從近年的發展趨勢來看資訊中介、網絡經濟這些低投入高回報的行業特別適合小資金創業者，尤其是網絡行業近年來以小資金創業成功的先例特別多，以2006年百富排行榜爲例，1990年中期以後進入百富排行榜的個人多數是房地產商和網絡精英，而其中的網絡精英多數是小資金創業者或白手起家者，這些精英們起家資金多則幾十萬元，少則幾千塊，一般情況下經過三五年的時間，就迅速發展到千萬或億萬資產。這說明網絡經濟作爲一個盈利行業纔剛剛開始起步，從價值規律來看網絡經濟的高回報率還應當持續一個階段，因此，對於創業者來說現階段網絡經濟仍然可以作爲創業的首選切入點。
二、網絡經濟的現狀分析
1.網絡經濟的技術面分析。網絡經濟是隨着技術面的發展而發展的，它大約經過四個階段，第一階段是起步階段，第二階段大約在電腦軟件技術比較成熟以後，這時由於軟件的高利潤回報使得人們對網絡經濟期望值較高，因此，相當一批風險投資家參與了網絡經濟投資，這一階段一批技術型的網絡專家因爲建立網站而迅速致富。但是，由於這一時期網絡技術本身的限制上網速度非常慢，因此難以形成大量網民上網消費，這就出現了第三階段——網絡經濟的冬天，這一階段大小網站基本上處於經營虧損階段。近二三年，隨着網絡技術的進步，網速大大的提高，上網的成本大大下降，大小網站開始盈利，網絡經濟的春天來臨，網絡經濟的第四階段開始了，根據中國互聯網絡資訊中心（CNNIC）在京發佈的第十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2006年6月30日，我國網民總人數爲12300萬人，其中寬帶上網人數達到7700萬人。根據最新的消息報道，由於技術的突破，預計在未來的幾年內普通家庭的上網速度將比現在快幾十倍甚至幾百倍，這必將給網絡經濟的發展帶來巨大的影響。
2.網絡用戶分析。根據CNNIC於2006年7月在北京發佈第十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示網絡用戶總人數爲12300萬人，主要特徵有:（1)網絡用戶年輕化。數據顯示2006年30歲以下的網民佔總用戶的72.2%，31歲至40歲的網民佔總用戶的17.6%，41歲以上的網民佔總用戶的10.2%。（2)學生多，企業單位工作人員多。學生比例爲36.2%，企業單位工作人員比例28.9%。（3）網民低收入者比重大。家庭網民的個人月收入在1000元以下的佔92.6%。（4）網民經常使用的網絡服務/功能是（多選題）:瀏覽新聞66.3%；搜尋引擎66.3%;論壇/BBS/討論組等43.2%;獲取資訊等39.5%;在線影視收看及下載（在線電視）37.3%;網上游戲31.8%;網上購物26.0%。
3.網絡經濟的特徵分析。網絡經濟的特徵主要有:（1）網絡經濟是一個無國界的市場。網絡經濟是一個無國界的大市場，爲國際貿易提供了便利的條件。（2)網絡貿易中間環節少，不能現場交易。在網絡上企業之間的交易、企業與消費者之間的交易雖然不能現場交易，但感覺卻很近，可以透過視頻面對面談交易。由於不能現場交易，所以，網絡交易中詐騙現象非常嚴重。（3)注意力稀缺、傳播快。網絡資訊量大，網絡用戶不能面對所有資訊，對單個資訊而言能獲得網民的注意力的概率是非常低的。但是，如果某個資訊一旦引起網民的共同注意，由於，網絡技術本身的特性，又會使得該資訊迅速被大量的網民所獲取，因此，參與網絡經濟關鍵要解決的問題是吸引網民的注意力。
三、網絡經濟創業的可行性分析及措施
網絡經濟雖然潛力很大，但實際操作起來也有許多困難，應當根據網絡的'特徵結合創業者自身的特點進行網絡經濟的創業。下面結合網絡的現狀分析網絡經濟創業的適合對象及措施。 1.門戶網站最適合大資金投入。從網民經常使用的網絡服務和功能來看，網民上網功能超過50%只有兩大項，一個是上網瀏覽新聞另一個是使用搜尋引擎。因此具備新聞功能和搜尋引擎功能對於一個門戶網站來說是基本功能，由於這兩項功能需要大量的人力和財力，很顯然這類網站不太適合小資金創業而是比較適合大中型資金投入。
從我國2006年的統計數據來看大型門戶網站基本上屬於高回報率行業，僅僅2006年世界盃期間大多數門戶網站的廣告收入都在五千萬元以上，而這些企業的註冊資金一般不超過1000萬。目前，我國主要的門戶網站只有四五家，因此，建立大型門戶網站仍然有潛力可挖。建立大型門戶網站應當注意以下兩點:(1)新聞來源必須充分。由於大型門戶網站的主要特徵就是有較強的新聞性，因此，大型門戶網站之間比拼新聞是不可避免的，對於新建門戶網站最好能與新聞媒體共同建設或者由新聞媒體網站升級爲綜合類的大型門戶網站。(2)必須有屬於自己特點的服務功能和娛樂功能。網民之所以願意長期使用某個綜合網站，一般來說，不是因爲這個網站綜合性強而是這個網站的某項服務功能或娛樂功能已經吸引住了這個網民。因此，門戶網站不能僅靠綜合性和大而全取勝，必須辦出有獨創性、有特點的服務性項目或娛樂性活動。
對於小資金創業者而言，最適合建立網站的類型有專業網站、網絡超市、網絡商店、網絡交易平臺。對於這類網站建設費用最低僅需要幾百元。
2.建立專業網站和網絡交易平臺應當注意的問題。專業網站和網絡交易平臺由於投資少見效快，是近年來發展勢頭最好的網絡經濟模式，該類網站興起時間比較短，在我國有一定知名度的該類網站站齡一般都在六至七年左右。該類網站目前種類不是很多，一般集中在IT、娛樂、房地產、汽車、醫療等行業，因此，此類網站還有廣泛的發展空間，是創業者主要挖掘的網絡資源。建立這類網站應當注意以下幾點，第一，該類網站必須突出專業性。第二，專業網站要配備較強的廣告經營團隊。第三，對於資金比較充裕的創業者來說，建立網絡交易平臺時最好能有自己的實地交易場地。這種實地交易與網絡交易結合經營的方式可以大大提高經營者的信譽度。
3.網絡超市和網絡商店創業時應當注意的問題。網絡超市的含義可以理解爲大型綜合網上消費品銷售平臺，它的主要經營方式是自營和吸引加盟網絡商店，一般是提供一個交易平臺，在交易平臺上放置自營產品和加盟網絡商店的產品提供給消費者選擇。網絡商店顧名思義就是在網上提供商品給消費者選擇。
根據CNNIC的調查，2006年網民網上採購的比例爲26%，可見網上銷售還有很大潛力可挖，目前，網民網上採購積極性並不是很高。造成這種現狀的原因有以下幾點:(1)網上採購，誠信度比較差，大量的網上詐騙案促使網民網上採購活動止步。(2)網上購買商品相對比較繁瑣，一般要經過一系列的操作程序才能完成。(3)網上採購是一種遠程採購行爲，一般透過郵寄或送貨上門的形式完成交易，由於是先付費後收貨，因此，總是讓消費者感到不是太放心。
對於新創業的網絡超市和網絡商店而言，(1)要在網絡交易的安全性上下功夫，要保證網民們的網上交易安全，最好能有配套的網上交易損失賠償保障制度，以取得網民們的信任。(2)要注意簡化網上購物的步驟，使網上購物的程序能夠簡單易學，最好能提供有動畫形式的網上購物學習軟件方便消費者學習。(3)還以應當做好網下的宣傳工作，由於網上域名多達千萬，要使某個網站能獲得廣泛的注意力必須要做好網下廣泛的宣傳。
除了上述共性之外，目前大部分網絡商店都願意選擇加盟一些知名的網絡超市來實現創業的願望，事實上，這種選擇對於早期的網絡商店來說比較有效，對於現如今的網絡商店不見的有效，這是因爲知名網絡超市的加盟網絡商店多不勝數，對於新加盟的網絡商店在超市的排列榜中一般處於比較後面的位置，對於一般的消費者而言很難在網上找到這些新開的網絡商店。對於新創業的網絡商店可以透過以下幾種方式解決上述的問題，(1)組成聯合體成立新的網絡超市，這樣，既可以解決排名問題又可以解決在宣傳方面資金不足的問題。(2)以社區、學校、特定區域或特定的領域的人羣爲服務對象，要有針對性的廣告宣傳爲支撐，這樣，既可以建立自己穩定的客戶又可以用較少的宣傳投資取得較好的信譽。
綜述以上分析，可以看出雖然現階段網絡經濟仍然是最佳的投資對象，但是，現階段由於網絡的浩瀚，網絡經濟已經不能像初期那樣隨便建一個網站就可以獲得巨大的收益，因此，要想透過網絡經濟創業，必須方法獨特，思路新穎，要認真分析網民的需求，組建適合網民需要的網站。只要方法和思路正確，依靠網絡經濟創業仍然大有可爲。
參考文獻:
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[2]張福德編著:電子商務概論.清華大學出版社,2004.10代偉主編
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