奧運後中國旅遊業發展面臨新的契機

抓住奧運會後契機，可以將奧運場館申報成爲世界文化遺產、設立亞奧現代旅遊示範區以及打造２００９中國國際旅遊年三大工程爲依託，爲我國旅遊產業升級發展構築新平臺。 　　 一、以奧運場館申報世界文化遺產爲契機，構建中國旅遊國際化展示的新平臺。 　　 世界文化遺產申報要求具備唯一性、代表性和傳世性，北京奧運場館及其蘊涵的獨特歷史文化價值滿足這些條件： 　　 從唯一性來看，北京奧運無疑是歷屆奧運中的一個奇蹟。第一，從建築景觀看，以國家體育館（鳥巢）、國家游泳館（水立方）爲代表的奧運場館，以及國家大劇院、新中央電視臺等現代建築羣不僅是盛世中國現代化發展的一個縮影，更是中外文明交流、合作的成果，具有獨特的時代價值；第二，從投入來看，北京奧運會共投入近３５０億美元，遠高於歷屆奧運的投入，幾乎改變了北京這一中國首都城市的面貌；第三，從組織和參與程度來看，奧運期間約有５０萬以上海外遊客入境，五大洲共有４０億人收看奧運賽事，這無疑是一個史無前例的全球文化交流的盛會。 　　 從代表性來看，遵循綠色、科技、人文理念的北京奧運盛會，濃縮了現代中國的發展成就，創造了新時代的旅遊遺產資源。 　　 從傳世性來看，北京奧運是中國對外開放的重要一步，必將載入史冊。北京奧運爲世界瞭解今日中國開啟了一扇窗戶，縮小了傳統中國與現實中國的巨大認識落差，增進了中國與世界的文明交流。 　　 因此應該抓緊時間、積極落實，爭取將奧運遺產申報成爲時間最短的世界文化遺產。從申報形式來看，奧運遺產申報有兩種方案：各舉辦城市聯合申報及北京市單獨申報。考慮到宜聯不宜獨的原則，建議由北京、青島等６個舉辦城市聯合申報。 　　 二、以亞奧板塊建立旅遊現代化示範區，構建現代化的旅遊產業示範平臺。 　　 亞運板塊集中了反映北京現代化形象的建築羣，在奧運舉辦過程中形成了一系列現代化的旅遊產品、旅遊業態、運作模式和管理方式，應加緊進行研究、規劃、建設和宣傳工作，設立現代化的`旅遊示範區，並以此爲旅遊發展機制的現代化改革提供示範平臺。 　　 初步來看，亞奧旅遊示範區至少包括四方面現代化旅遊產品：一是最直接的奧運體育旅遊產品系列，二是奧運文化旅遊產品系列，三是後奧運的旅遊產品系列，四是整體展示奧運北京與現代中國形象的旅遊產品系列。從業態形式看，以奧運場館爲龍頭的亞奧板塊積聚了體育休閒、科教科普、文化創意和高端商務等類型。從執行管理機制的突破看，主要表現在市場化的投融資機制、國際化的資源組合方式，以及全民參與的運作機制。所以，可以依託亞奧現代化旅遊示範區，大力推廣現代化的旅遊經營理念、管理模式和操作方式，推動旅遊業的現代化發展，增強我國旅遊的國際競爭力。 　　 三、以奧運爲平臺，以迎接世博爲契機，打造２００９中國國際旅遊年，讓旅遊效應持續釋放。 　　 奧運會的全球性吸引和世界性關注，讓北京知名度大增，中國國際形象大幅提升，藉此機會打造２００９中國國際旅遊年，構建國際化的旅遊交流平臺，有利於奧運後旅遊效應的持續釋放，同時也爲２０１０年的上海世博會奠定市場基礎。 　　 奧運後中國國際旅遊形象的進一步提升，借鑑歷屆奧運經驗，可以考慮從以下六個方面入手：一是要樹立旅遊的全球營銷觀念。二是充分開發奧運場館和奧運村等奧運遺產的旅遊功能，打造“奧運之旅”旅遊專線。三是利用新的與奧運文化有關的產品，創新組織開展新的會展節慶旅遊。四是與海內外傳媒建立有效的聯繫，推介北京甚至中國的旅遊資源。五是透過與奧林匹克組織及相關機構的聯盟推廣新北京和現代中國的形象。六是透過舉辦國際會議等活動，推動高端商務旅遊市場的發展、提升旅遊產品的附加值。

中國經濟時報 作者：石培華 馮凌 作者分別爲中國旅遊研究院副院長、中國科學院博士後 論文出處(作者):
長沙城市旅遊營銷的文化休閒視點