關鍵詞：網絡遊戲；產業鏈；贏利模式 ?
1 我國網絡遊戲產業的發展現狀?
我國網絡遊戲的興起和發展也不過10年光景, 但成長速度之快令人吃驚。我國網絡遊戲產業的規模化發展,正式始於2002年。據IDC《中國網絡遊戲產業研究報告》顯示,進進2004年後,網絡遊戲產業呈現出驚人的發展勢頭，市場銷售收進24.7億元,比2003年增長47.9%。到2006 年其市場規模已達到 65.4 億元人民幣，年增長速度高達 73.5%。?
由於缺乏核心技術及研發人才，我國網絡遊戲產業從一開始走的就是產品代理和引進的模式，網絡遊戲“黃金產業鏈”的最上游——網絡遊戲軟件開發，一直是被衆多國外廠商所把持。而中國網絡遊戲運營商只能透過代理運營遊戲來獲取微薄利潤。對於技術條件有限的國內運營商來說，代理國外遊戲對於初期培養市場、摸索運營和和推廣經驗是有幫助的，但是企業利潤在遭受各環節數次截流情況下，如何建立多樣化贏利模式、增強企業競爭力是我國遊戲運營商當前需要思考的題目。?
2 我國網絡遊戲產業鏈結構分析?
所謂產業鏈，即是建立在產業內部分工和供需關係基礎上的，以若干個企業爲大節點、產品爲小節點縱橫交織而成的網絡狀系統。我國網絡遊戲產業已經進進了一個較爲穩定、成熟的發展階段，並且逐漸形成了完整的產業鏈，?
2.1 遊戲開發商?
遊戲軟件開發商是遊戲產品開發的主體，是遊戲知識產權的擁有者。透過將知識產權的部分權益出讓給運營商獲得豐厚的版稅收進，在產業鏈中處於主動地位。目前國內網絡遊戲軟件大多是從韓國引進，最高時超過了總市場份額的 90%。?
2.2 遊戲運營商?
從產業鏈結構中可以明顯看出，其中起關鍵作用的、處於中心位置的是遊戲運營商。由於它不但是連接客戶的唯一途徑，同時也是各種利益團體通向客戶的“路由器網絡”，遊戲需要不中斷提供服務，運營商就成了這個產業鏈的中心。作爲產業鏈的“鏈主”，所有環節都和它發生互動關係，它需要直接面向互聯網服務提供商、遊戲開發商、遊戲分銷商和終極玩家等。然而由於沒有自主知識產權，運營商的發展要受上游開發商制約。?
2.3 遊戲軟件分銷商?
遊戲分銷商主要負責遊戲銷售。包括連鎖軟件店、電子商城、門戶網站、報刊亭、網吧等。其中網吧主要負責遊戲充值卡銷售、向遊戲玩家提供服務、配合遊戲運營商的地面推廣等。目前，網吧已經成爲消費網絡遊戲產品最集中的場所，與遊戲產業的結合度日益緊密。?
3 我國網絡遊戲產業贏利模式分析?
3.1 我國當前網絡遊戲運營商主要贏利模式及存在的題目?
（1）計費卡收進。?
這是我國網遊市場最傳統的.一種贏利模式，一般分爲點卡和包時卡兩種。點卡是玩家購買遊戲點數，然後將點數按一定比例轉換成在線遊戲時間來進行消費。特點是利潤大，但玩家輕易流失。包時卡是玩家一次性購買一個時段，在該時段中可以不限時地進行消費，它可以確保商家收進穩定，玩家不易流失，但利潤增長空間小。? （2）增值服務。?
①是當前最爲主要的贏利模式。隨着盛大的轉型, 角色扮演類遊戲的贏利模式由最初的點卡計費逐步向“免費遊戲 虛擬物品交易”轉型。免費運營的方式，目前在韓國等一些網絡遊戲較爲發達的國家已經佔據了市場的主導地位，在我國越來越多的遊戲運營商也開始採取免費的方式進行遊戲運營。這種盈利模式的上風在於，它主要依靠優質客戶獲得收進。所謂“免費”並非完全免費，網遊運營商不過是將其主要收費模式從“購買遊戲時間”變爲“購買遊戲虛擬物品”，靠增值服務收費。免費網遊的運營商所要做的便是透過消除價格門檻，提供一個最大程度聚攏人氣的平臺。由於遊戲廠商把出售虛擬道具視爲主要盈利手段，因此玩家假如不購買道具，便很難享受到遊戲的樂趣，玩家對遊戲中消耗品的不節制消費就成爲了遊戲的主要利潤來源。?