【摘要】我國科學資訊技術的發展日趨迅猛，全球經濟也在逐漸一體化，促使我國進入了一個新的社會主義市場經濟時代，爲了適應我國社會主義市場經濟的要求，我國企業應該加強市場營銷創新，只有不斷創新才能在市場競爭中獲取優勢，推動企業發展。
【關鍵詞】市場經濟 市場營銷 創新
一、引言
隨着我國加入WTO，我國經濟市場與國際市場逐漸接軌，促進了我國社會經濟的發展，爲我國企業帶來了諸多機遇和挑戰。在此市場經濟條件下，我國企業應將市場營銷創新作爲發展的重點。全新的市場營銷理念是我國企業取得競爭優勢的重要前提，科學合理利用現有的科學技術及市場經濟條件，加強市場營銷創新，從而增強核心競爭力，獲取市場主動權，維護企業的市場地位。
二、市場經濟對我國企業市場營銷的影響
首先，改革開放後，我國經濟市場化程度日益加深，已經形成全國範圍的市場化格局，制約經濟發展的因素由投資能力轉變成市場需求增長。我國國內市場經濟爲我國企業市場營銷創新與改革提供了良好的環境，市場經濟體制爲企業市場營銷創新創造了有利條件。然後，自從我國加入WTO，促進我國市場經濟發展，爲我國企業帶來的諸多機遇，有助於我國企業引入並有效利用各種資源，同時能對國外市場有更好地瞭解，便於我國企業引進先進管理[1]。此外，還爲我國企業擴張市場範圍以及業務領域提供了更多機會，有利於其加強市場競爭力。最後，我國社會主義市場經濟在爲我國企業帶來機遇的同時，還爲市場營銷帶來了諸多挑戰。一方面，市場營銷主體趨向多元化，而消費模式也越來越智能化；另一方面，社會水平不斷提升，人們越來越追求差異化，個性化需求越來越高，對企業市場營銷的要求日益提高，越來越注重消費體驗。另外，由於科學技術發展迅猛，產品的生命週期與新產品的研發所用時間都逐漸減少，加快了產品更新的速度。
三、目前市場營銷中存在的問題
首先，市場營銷觀念落後。如今我國經濟已是社會主義市場經濟，而許多企業的營銷觀念卻沒有發生改變，仍然以計劃經濟中的產品、生產以及傳統營銷爲主要觀念，沒有意識到當前顧客的多元化、個性化需求。部分企業仍堅持“流行就是市場歡迎”的理念[2]，從而導致產品出現大量庫存、資金週轉困難等問題出現，對企業的生存與發展造成諸多影響。其次，市場營銷方法盲目跟風。我國很多企業的營銷理論和方法都是模仿的，一味地複製、模仿國內成功企業或國外企業的營銷理論和方法，營銷理論過於機械化，營銷方式過於大衆化。因此，企業爲了獲取市場營銷的大份額，通常採取降低質量，降低價格，不僅降低了企業的經濟效益，而且還導致顧客降低對產品的信任度。然後，市場營銷的創新意識薄弱。我國部分企業沒有較強的市場營銷創新意識，主要原因是管理者沒有給予市場營銷足夠的重視，沒有有效的思想指導，沒有深入研究市場經濟條件下的市場營銷理論和方法[3]。此外，企業營銷部門沒有真正成爲營銷主體，沒有對我國市場的實際需求變化進行及時瞭解並分析，從而使市場營銷創新受阻。最後，市場營銷道德缺失。目前市場營銷中存在的'較爲嚴重的問題就是道德缺失，市場經濟的本質應爲信用經濟，基本是以誠信爲核心的營銷道德。然而，部分企業爲了追求更多的經濟效益，不擇手段，忽視商業道德，在市場營銷活動中常有損害消費者、合作者以及競爭者利益的事故發生，甚至出現危害社會以及環境的違法行爲。市場營銷道德缺失對消費者、企業以及社會造成了諸多不良影響，營銷道德問題已經成爲社會各界關注的焦點。
四、市場經濟條件下市場營銷創新
（一）營銷觀念創新具體表現爲以下幾點
首先，企業應該認清當前市場經濟條件下的營銷形勢，以消費者爲中心。長期以來，企業的營銷觀念是利潤最大化，而忽視了消費者的需求。而目前的市場經濟條件下，市場已由賣方轉向買方，企業必須轉變陳舊的營銷觀念，應該以消費者爲中心，將滿足消費者的需求作爲企業營銷的出發點。由於消費者的需求是不斷變化的，因此，企業的營銷觀念也應不斷創新，以滿足消費者需求爲核心。其次，企業應該持有知識營銷的觀念。憑藉經驗的市場營銷已無法獲取市場競爭力，知識成爲市場營銷的核心內容。企業在展開市場營銷活動時，應該加入知識及文化內涵，知識的有效傳播及應用不僅可以爲企業帶來附加價值，而且有利於消費者獲取相關專業知識。因此，企業應該不斷增強知識營銷觀念。再者，企業應展開體驗式營銷。隨着經濟快速斷髮展以及社會水平的不斷提高，人們不僅僅關注產品所能帶來的價值，而且更加關注產品使用或消費過程中的體驗。因此，企業應採用體驗式的市場營銷模式，加強與消費者的互動，共同創造體驗環境，使消費者獲取個性化的體驗，從而使消費者對企業產生深刻印象，同時獲取精神滿足。然後，企業應該樹立全球營銷的觀念。經濟全球化促使各國企業走出國門，將自身的產品及服務推廣到世界各國，在全球市場中尋找發展機遇。在經濟全球化的背景下，我國企業也應該不斷擴大市場營銷範圍，應用全新的市場營銷觀念，來指導國際市場內的營銷活動。
（二）營銷方法創新主要包括以下幾點
首先，技術創新。隨着科學技術的不斷髮展，現代化電子手段和通信技術在市場營銷中得到了廣泛應用，我國企業應該拓寬傳統的營銷方式，透過對市場的實際情況進行綜合考慮，充分運用電子手段和通信技術，不斷研發新的營銷渠道。然後，服務創新。隨着社會文明程度的不斷提升，人們的個性化需求也日益突出，我國企業應該研發更多的服務項目，以此來向消費者提供優質的、個性化服務，從而促使企業與顧客間形成良好的關係。最後，市場創新。市場經濟的快速發展使我國企業間的市場競爭越來越激烈，各企業通常採用價格大戰，然而卻導致雙方經濟效益都受損。因而，企業應該不斷開發新市場，以消費者的個性化需求爲核心。
五、總結
目前，我國市場經濟已經進入一個全新的發展時期，爲我國企業發展創造了良好的環境，同時帶來了更多的機遇與挑戰，在此背景下，我國企業應該加強市場營銷創新，力求擴展市場範圍，從而推動企業長期、穩定地發展。
參考文獻
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